浅析全媒体时代党刊的创新发展路径

陈泽劲

（毕节试验区杂志社，贵州 毕节 551700）

一、前言

在社会快速发展、技术快速革新的新形势下，社会体制转型加快，我国已经进入了“互联网+”时代，媒体发挥了重要的作用。由于新媒体发展迅猛，党刊在办刊、运营、发行等诸多方面都受到了影响，教育和传播功能受到了不同程度的削弱。为解决此问题，需要合理运用新媒体，在全媒体时代进行党刊的创新与发展，形成新的阅读方式，提升党刊的影响力。

总而言之，浅析全媒体时代党刊的创新发展路径，从党刊需要坚持的原则、新媒体对党刊的影响等进行剖析，有助于探索党刊的创新发展路径，保证党刊内容的合理性、恰当性，促进党刊的健康发展。

二、党刊需要坚持的原则

在全媒体时代背景下，党刊发挥了重要的作用，具有明显的优势。由于党刊除了媒体功能外还具有政治功能等特殊功能，因此党刊要为党服务，坚持以党的利益为主，具备党性，需要明确自身的位置，牢记政治家办刊理念。除此之外，党刊的政治资源丰富，可以获得第一手资料，有助于实现优先发布或者独家发布，具有显著的优势。另外，要保持阅读受众的稳定性，保证受众都是高文化水平、高话语权、高经济基础的高端人士，发挥党刊的社会公信力以及品牌影响力，发挥党刊的重要作用。

全媒体时代党刊的创新发展，需要党刊坚持以下几个原则。第一，坚持人民性与党性相统一的原则，传播正能量。习近平总书记强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的。从本质上说，坚持党性就是坚持人民性。因而，党刊需要围绕中心、服务大局，需要将坚持党的宗旨、原则为基础和核心，围绕党委展开中心工作，使百姓可以了解党，正确认识党，使党的声音走进千家万户，确保党刊深入实际、深入基层，确保党刊可以切实地为人民服务。［1］第二，坚持做好重大主题的报道，形成舆论引导力。在党刊的发展过程中，做好重大选题策划报道，需要重点解读新形势、新政策，需要关注社会热点问题、社会焦点问题，对与百姓相关的内容进行深度报道，确保报道内容是受众关心的，以吸引民众的注意力。因此，党刊在进行宣传报道时要针对社会热点、焦点话题进行深度报道，回应民众的关切，引发读者的共鸣，形成舆论引导力，引导读者积极学习、积极参与。第三，坚持创新改革，密切联系群众。党刊的内容要与群众的生活保持密切的关联性，需要深入群众，通过亲身经历，勇于实践，了解群众生活、体验百姓生活，真正了解群众的需求、愿望，拉近与普通群众的距离，紧扣时代的脉搏。在新兴媒体多极化发展的态势下，只有坚持好党刊的发展原则，才能充分发挥党刊的重要作用，进而促进党刊的创新发展。

三、新媒体对党刊的影响

在全媒体时代，新媒体对党刊产生了深远的影响。新媒体的传播、发展，对党刊造成了较大的影响，其影响主要体现在以下几个方面。第一，新媒体的发展凸显了党刊传播的盲点。新媒体凸显的党刊传播盲点主要体现在三个方面：首先，党刊的内容教育性过强，偏重于教育，对民生、民情较为忽视，存在二者不能兼顾的问题；重视党的事业发展、教育功能，忽视了对民生民情、社会百态的阐述和传播。其次，党刊注重单向报道，习惯对国家领导人的讲话、政府的工作成绩、工作报告进行报道，这些内容都是具有权威性的、不容反驳的，群众只能听、接受，无法有效地参与，因此，党刊多是单向报道，与群众的互动性较差。［2］新媒体的互动性、参与性、及时性、公正性等优势可以弥补党刊互动性差的不足，对党刊产生积极影响。最后，内容的同质化影响。党刊缺少变化的主动性，缺乏竞争性，在新媒体的冲击下，遇到了多种多样的问题。第二，新媒体时代，读者不断流失，影响力下降。时代在变，人也在变，人们习惯了互联网，网络也满足了人们的多样化需求，网络充分吸引了读者的眼球，新媒体与网络发挥了重要的作用。在此情况下，纸质媒体受到较大的冲击，读者不断流失，影响力不断下降。第三，人们对传播技术提出了更高的要求。全媒体时代的技术手段更加多样化、丰富化。多样化的技术手段可以丰富党刊的表达形式，相关新闻工作者可以合理地运用视频、图片、Flash等多种表达形式，为受众构建良好的互动平台，增强党刊的吸引力、影响力。

四、全媒体时代党刊的创新发展路径

（一）树立品牌，深化内涵

全媒体时代的新媒体对纸质媒体等传统媒体产生了冲击，纸媒的发行量与影响力逐渐下降。在这种情况下，对于以发行量为主要生命线的党刊而言也是较大的冲击，影响较为显著。因此，在新媒体时代，党刊要积极改革创新，树立品牌、深化内涵，促进党刊的稳步发展。树立品牌、深化内涵需要注意以下几点。第一，发挥纸质媒体的优势。在历史发展进程中，纸媒虽然受到影响与冲击，但是并未消亡，足以证明纸媒具有一定的优势，纸媒在相当一部分人中具有较高的影响力，一些文化水平较高的人或高端人士更喜欢通过纸媒获取信息。所以，纸媒具有一定的生命力。为争取这部分受众以增强党刊的影响力、生命力，需要树立品牌、深化品牌，谋求品牌化生存，了解相关内容的内涵，赋予党刊生命力，促进党刊实现创新发展。第二，注重内容建设，抓住建设重点。既要丰富内涵，又要进行扩展延伸；既要积极地面对新媒体的冲击，又需要形成自己的品牌优势。在进行内涵建设的过程中，需要注意三个问题。首先，需要扩展题材、范围。在选择党刊内容时，需要坚持“三贴近”原则，选择的内容要贴近百姓生活，符合党的中心与原则，还要以人民的利益为出发点和落脚点。在内容建设方面，需要有效地进行信息处理，保证信息的恰当性，达到理想的宣传效果。其次，需要提高稿件质量，明确党刊稿件来源的特殊性。党刊是一种较为特殊的形式，代表了党的思想与意志，传递的是党的声音。因此，在进行党刊内涵建设时，需要保证党刊内容的恰当性，不要过分注重编，而不注重采。对党刊而言，采写发挥着重要的作用，党刊并不是高高在上的，其需要深入群众和基层。党刊在进行信息与内容采集时要以群众关心的内容为重点，关注百姓热议的话题，真正为群众办实事、办好事，为他们的利益鼓与呼。

（二）网络创新，拓宽渠道

在党刊创新发展过程中，注重网络创新，拓宽渠道尤为重要。既然是创新，就需要取长补短，了解新媒体的优势，合理利用网络技术进行创新，拓宽渠道、为我所用，确保党刊的高效发展。网络创新、拓宽渠道需要注重以下几点：第一，在党刊建设发展的过程中，需要转变发展思路，与互联网进行恰当的共振，自己设计网页或者创办网站，利用网络进行创新。多角度发挥党刊的作用与价值，提高党刊的生存能力，增强党刊的生命力，促进党刊的创新发展。第二，拓宽渠道，实现党刊的转型。党刊想要走创新之路，实现向新媒体的转型，需要从几个方面着手。首先，细分读者。在传统意义上，党刊的服务对象是全体党员，但实际上这种读者定位是不全面的。党刊需要细分读者，从读者的身份、工作岗位、品位、需求以及思想觉悟等方面着手，在掌握读者需求的情况下进行转型，满足多层次、多元化需求，扩大和提升党刊的影响力。其次，打造精品内容。现阶段，正处于社会转型的关键时期，党刊需要打造精品内容，形成新的办刊思路，满足读者的需求，加强宣传效果。在打造精品内容时，可以开设党的十九大系列宣传主题、深度调查等栏目，既传达了党的精神，又结合现实热点，保证内容的整体性，发挥党刊引导舆论的重要功能。最后，加强市场运作。市场运作是实现可持续发展、争取市场份额的关键。通过加强市场运作，尽快在市场探索中摸索到自己的市场定位，在进入市场后进行适当的调整，确保适应市场需求，积极邀请相关人员参与，实现社会推广。

（三）加强队伍建设，提高采编人员的素质

在党刊创新发展的过程中，人才发挥着重要的作用，直接关系到党刊内容的合理性、恰当性，是党刊创新与发展的关键一环。因此，加强队伍建设，提高采编人员的素质至关重要。加强队伍建设，提高采编人员的综合素质需要注意两个方面的内容：一方面，加强队伍建设，加大培训力度，培养高素质的综合型人才。想要提升采编人员的综合素质，保证党刊内容的吸引力，就要加大对采编人员的培训力度，选择恰当的培训内容、培训方式合理地进行培训，加强队伍建设，发挥人才的重要作用，提升党刊的品质，吸引读者的注意力。另一方面，培养采编人员的创新能力，提升采编人员的综合素质。加强队伍建设，提高采编人员的创新能力，有助于实现党刊的创新发展，进行内容创新、形式创新，增强党刊的吸引力，使党刊可以在全媒体背景下彰显自身的生命力与活力，促进党刊的可持续发展。

五、结语

本文主要分析和探讨了全媒体时代党刊的创新发展路径。通过本文的研究我们了解到，在全媒体背景下，合理利用新媒体，充分发挥新媒体的众多优势，在政策的支持和扶持下实现党刊的创新发展十分必要，不仅可以加强队伍建设、提高人员的综合素质，还可以进行内容创新、网络创新、渠道拓宽。通过改革创新，进行整体经营，坚持走改革创新之路，确保最大限度地发挥党刊的作用，从而找到党刊正确的生存方向和长远、稳定发展之路。

［1］刘娅兰.党刊如何增强读者意识［J］.新闻前哨，2018（05）：49-50.

［2］刘淑滨.新媒体时代背景下的党刊发展路径探究［J］.新闻传播，2018（04）：106-107.