浅析新媒体时代下地市级党报的突围之道

张士君

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

一、新媒体给党报带来的机遇与挑战

随着新媒体的不断发展，传统媒体面临着极大的挑战，尤其是作为地方政府喉舌的地市级党报，其舆论的权威性和影响力等在不断下降，此外地市级党报的发行量、广告收入、受众群体范围等也都远远落后于新媒体。这些都是党报面临的生存和发展瓶颈。但是，矛盾是相互对立、相互统一的，新媒体的发展既为党报带来了挑战，同时也带来了一定的机遇。

从“新媒体”概念提出到现在，国家相关部门出台了关于促进传统媒体与新兴媒体有效融合的意见，并将其认定为新闻媒体优化升级的根本路径。这就要求地市级党报在继续发挥喉舌作用的同时，积极顺应时代发展潮流，深化媒体融合，推进地市级党报升级转型，进而实现报业经济事业的持续发展。因此，地市级党报要把握好机遇，在结合时代发展趋势的前提条件下实现升级转型。［1］

二、新媒体时代下传统党报突出重围的做法

基于以上原因，本文将从技术方面、人才方面、新闻内容方面、特色品牌方面以及文化传承方面阐述地市级党报的突围路径，以期为有关人士提供有价值的参考，希望传统媒体能突破瓶颈。

（一）技术突围：将传统媒体与新兴媒体有效结合，扩大党报影响力

在新媒体时代，多样化的信息载体和网络渠道使信息的发布、传播呈现多样化、快速化的特点，同时与传统的纸媒有所不同，新媒体允许普通受众参与信息讨论和表述自己的观点，体现平等性，这些新媒体呈现出来的优势是传统纸媒不具备的。地方党报要借助新媒体技术，打造网媒与纸媒体的合作平台，拓宽新闻受众面，提高新闻媒体的影响力与知名度。比如，传统的纸媒当中通常有一些社会调查和投票的相关内容，党报可以充分利用当下时兴的网络平台来邀请更多的群众参与，这样一方面可以比较直观地得到调查的实况和结论，另一方面拓宽了受众范围，有助于增强党报的影响力。

（二）内容突围：增强新闻内容的思想性和感染力，提升党报影响力

随着互联网新媒体的不断发展，受众获取的信息逐渐呈现出碎片化的趋势。新媒体造成的浅阅读方式导致许多人呼吁像党报这样具有权威性的媒介，能够深入调查报道，从而给受众提供更加权威可信的报道。面对当前新媒体信息呈现出的发展趋势，权威性较高的地市级党报应当把握正确的舆论导向，做“深”新闻，增强内容的思想性和感染力。《三门峡日报》在这方面做得比较成功，可以借鉴。《三门峡日报》在2011年针对中国共产党成立90周年和辛亥革命100周年这些重大题材推出了多篇引导力、影响力很强的报道。比如在题为“为党旗添光彩”的系列专题中，每篇报道为读者讲述一名基层共产党员的先进事迹，旨在引导和激发更多党员和普通读者的激情，激励岗位建功，从自己身边的事做起。由于生动、感人、亲切，引起了广大受众的情感共鸣，提升了党报的舆论引导力。

（三）手段突围：与时俱进，加强与受众的互动，实现报网融合，提升党报的影响力和竞争力

随着新媒体的发展，党报要适应受众对信息获取的个性化、即时性和互动性的需求，朝着传播终端移动化和数字化的方向发展，形成即时互动平台，促进传统新闻制作流程的再造，从而产生更强的扩张力量。［2］同时，随着互联网和信息技术的不断发展，地方党报要借助先进的技术手段，与时俱进，实现报网融合。在这方面，党报可以建立自己的网站，实现报纸与互联网的真正互动、报纸与互联网的融合，不断创新传播渠道，努力提高品牌影响力、核心竞争力和舆论引导力。

（四）人才突围：加强优秀人才队伍建设，积极培养高素质的全媒体型人才

随着时代的发展，社会对人才的需求也在不断变化；受新媒体的影响，地市级党报要在如此激烈的市场竞争中谋得发展，必须加强优秀人才队伍建设，积极培养高素质的全媒体型人才。在人才队伍建设方面要不断创新和完善相关的政策措施，破除制约人才发展的思想观念和体制机制障碍，疏通各类人才互相流动的平台；要构建开放式引才机制，多方面吸收、引进先进人才，着力壮大高层次创新人才规模，作为媒体应该积极与高校联合实行定向培养，有目的地改造、培训、整合现有队伍；要完善继续教育制度，更新从业人员的知识结构，提高其操作技能。只有这样，才能从整体上优化新闻舆论工作队伍的素质结构，培养出有思想、有温度、符合主流媒体需要的全媒型人才。相信通过新闻人才队伍的建设，能够使地市级党报在新媒体的猛烈冲击下不断提升自身的内在品质，进一步满足人们日益增长的生活和精神需求，增加新闻报道的魅力，延长报业的生命。

（五）品牌突围方面：强化品牌意识，打造独具特色的形象，提升党报知名度和影响力

当前，新媒体呈现出多元化的发展趋势，倘若要在众多的新媒体中取得优势地位，就必须打造具有知名度的品牌。［3］基于此，地市级党报必须强化品牌意识，不断提升报社的知名度和影响力。为此，地方党报首先要不断优化升级新闻排版，提升自身品牌的内外价值。其次要建立健全奖惩机制，强化精品意识，打造独具特色的品牌形象，提高知名度。为此，要求每位采编人员绷紧创优质稿件的弦，力争将每条标题、每篇稿件、每幅图片、每个版面都当成精品来做，按照新闻评奖的要求下大功夫；报社要建立专门的考评部门，对每天的版面、图片、稿件和标题打分、评判和讲评。

（六）传承突围：在传承的基础上，寻求突破创新

在新媒体的冲击下，地方党报要做到传承突围，不断寻求突破和创新。

所谓传承突围，对党报而言，就是在保留其原有政治色彩浓厚的报道内容之外，对报纸的信息量进行扩充，加大对符合新闻专业主义、具有新闻价值的新闻的报道。［4］作为地市级党报，在新媒体发展潮流中，要充分发挥地方党委和政府喉舌的作用，积极发挥其政治宣传作用，不断加强媒介自身的新闻专业主义实践，使其成为一份政治价值与新闻价值双全的大众报刊。

三、结语

在新媒体时代，传统媒体受到空前冲击。面对挑战，地方党报要认清传媒业面临的深刻变化，在顺应时代发展的基础上出谋划策、践行活动，才能在媒体转型升级期有所作为，把握时代发展的机遇，才能为“中国梦”伟大历史使命的实现营造良好的氛围。

［1］谌利.新媒体时代党报媒体的发展思路研究［J］.视听，2016（1）：104-105.

［2］丁柏铨.四论党报改革——浅探自媒体时代党报如何有所作为［J］.新闻爱好者，2013（8）：4-7.

［3］宋立芳.新媒体环境下的电视突围之路探析［J］.新闻采编，2016（6）：42-43.

［4］王义.新媒体背景下地市党报发展研究［J］.中国报业，2016（23）：52-53.

［5］张月.媒体融合背景下电视新闻评论的突围之道［J］.传媒评论，2016（7）：16-17.