“互联网+”时代广播新媒体的转型发展思考

朱远菁

（中央广播电视总台，北京 100866）

2015年“互联网+”计划的首次提出开启了互联网与传统产业的融合发展新时代，信息技术的普及使得互联网逐渐成为驱动我国国民经济转型的主要力量。对于广播媒体而言，“互联网+”时代的到来既是推动广播媒体发展的外在动力，也是广播媒体实现转型的必然途径。在广播媒体进行节目创新的同时，实现网络的延伸，通过广播媒体的巨大影响力，在“互联网+”时代开拓新的广阔天地。

一、“互联网+”时代的广播特征

2008年以来，广播媒体的发展势头迅猛，逐渐呈现本土化、多样化等趋势，在“互联网+”时代备受听众青睐，并不断推进我国广播媒体领域的飞速发展，这种全新的发展局面来自对行业格局的调整。在“互联网+”时代，电视与新媒体实现了空前的发展，随之而来的是信息传播能力的提高，我国电视节目质量与综合普概率等方面都实现了大幅度的提升。由此可见，广播媒体的影响也与日俱增。

随着广告带来的经济效益的增加，“互联网+”时代的新媒体对于广告的推广极具现实意义，推动广告预算费用结构转型。许多企业已经将广告的投放重点放在了自媒体运营商上，广告市场的信息实现了优化的分流效果，从根本上改变了广播电视企业的收入结构。这也是“互联网+”时代，广播媒体市场竞争力的最好体现。

在“互联网+”时代，广播频率正朝着专业化的方向不断推进，且类型化特征极为明显，广播电视行业也朝着专业化的方向发展。当前，跨区域合作的现象明显增多。网络信息融合进程的不断深入，不仅为广播电视网络化的发展提供了空间，同时也为促进广播新媒体的发展奠定了坚实基础。其中，双向互动的广播新媒体模式成为使用者关注的发展重点。

现阶段，随着我国广播行业规模的不断扩大，专业性较强的企业层出不穷，传统的广播媒体已经无法适应新时代的发展需求。“互联网+”时代的到来，催生了多种广播媒体运营模式，促进了我国广播新媒体的转型与发展。

二、地方电视媒体的困境

（一）采访难

地方电视媒体的主要职能是监督地方政府的工作。目前，我国新闻舆论监督的外部环境仍处在发展状态，部分地方领导干部对此的认识还存在一些不足之处，错误地认为电视媒体对信息的传播会导致公众意见出现分歧，对社会的稳定造成威胁，不利于政府决策的推进与实施。

（二）播出难

由于地方电视媒体的特殊性，播出困难成为阻碍地方电视媒体发展的主要原因。由于地方媒体的传播内容较少，且受众的经济水平大多较低，其对电视媒体的需求也相对较低。没有需求就没有发展，播出困难是造成地方电视媒体发展困难的重要原因之一。

（三）粗制滥造

相对各大电视台，地方电视媒体的工作环境比较差，而为了迎合受众对电视节目的需求，出现了许多粗制滥造的节目，造成电视节目质量低下。虽然这些节目符合当地受众的口味，但是却对地方电视媒体的发展造成了极大的恶劣影响。

三、“互联网+”时代广播新媒体的转型融合

（一）个性化发展

“互联网+”时代的到来与传统行业发展有着较为显著的组合反应，这意味着新型跨界融合的发展与推进，不仅是广播新媒体行业的重组与颠覆，对传统媒体而言更是一种全新的变革，其发展的关键在于最大限度地发挥双方的优势，从而形成“1+1＞2”的转型融合效果。

在互联网技术广泛普及的当下，真正发生质的变化的是受众的需求，当人的需求心理和需求行为同时发生改变时，这就不是一般意义上的受众转移现象了。“互联网+”时代的广播新媒体的融合发展首先要将受众的需求作为主要发展导向，满足受众对广播媒体的新需求。

随着移动互联网平台的发展，广播电视也逐渐朝着多元化的方向发展，打破了原有传媒技术的局限性，成为广播电视转型的重要节点。以苏州电视台为例，其根据用户的“互联网+”时代需求，为受众构建提供城市公共生活服务的手机客户端，起名为“无线苏州”。这一新型媒体形式的出现，打破了传统广播电视台的新闻信息传播模式，人们随时随地接收新闻成为现实。通过这一手机客户端，用户可以选择通过视频或者文字的形式及时接收新闻信息，最大限度地提高了广大用户的平台活跃度。

（二）数字化生存

“互联网+”时代的发展核心是互联网的推进与深化，新型广播技术的出现伴随着CMMB和DMB数字广播、手机、电视等多种新媒体的问世，其获得了受众的一致好评。网络直播平台、微博、微信等新媒体都是相对普及的广播技术载体，新型广播技术的出现为媒体融合打下了坚实的基础。随着RSS技术的问世，广播媒体细分受众，进一步为不同的受众提供有针对性的信息服务，让受众有更多的选择。这不仅是传媒行业的技术创新，更是其内涵、理念有所转变的一种外在体现。数字技术的不断发展为信息接收工具提供了强有力的技术支撑，移动信息接收终端实现了全方位的革新。在这样的背景下，广播新媒体只有实现多层面的知识融合，才能成功转型。

广播与新媒体要实现有效的发展与融合，就要以数字化为核心，努力推动广播新媒体的数字化发展进程，把控发展空间，将转型与融合进行到底，将技术作为主要发展动力，实现技术层面的融合。以安徽电视台为例，其在节目的采编、制作、播出等环节都实现了数字化革新，为受众设置了数字化收听渠道，打破了传统媒体信息平台的束缚。

（三）多元化传播

广播与新媒体的发展战略是赋予受众传播者的身份，通过这种方式搭建信息传播链，有效地提高信息传播效率。另外，还应将新媒体的内容战略与人际关系网络有机结合，构建良性的信息交流平台，实现线上收听、线下活动的形式转变。合理关联人们日常生活中的消费信息，促进粉丝经济的发展，为传播媒体带来更为可观的经济效益，从而促进广播新媒体更好地转型、融合。

广播新媒体的发展可以借助“三网合一”的机遇，实现广播电视、移动设备、互联网等终端的新媒体系统构建，实现各个领域的跨界信息融合，使媒体突破自身的局限性，演变为多元化的信息交流形式。

四、结语

“互联网+”不仅是互联网与传统产业的有机结合，它代表着一种全新的变革模式，包括思维方式等的灵活转变，重新整合时代发展框架。转型与融合是广播新媒体的必然发展趋势，其更深层次地推进了行业变革。高品质、个性化的新媒体内容得到了受众的青睐，这要求广播新媒体不断改革创新，实现健康、可持续发展。

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