浅析新闻媒介如何支持低碳经济发展——以镇江市低碳理念传播为例

祁丽萍 蒋振涛 赵 华 罗雅萌 李芳馨

（中南民族大学 文学与新闻传播学院，湖北 武汉 430074）

近年来，随着我国经济的不断发展和进步，暴露出来的环境问题也越来越多，温室效应、极端天气、雾霾等新型环境问题的出现，给我国民众的生活造成了巨大的影响，也不利于经济的长远发展。在发展经济的过程中，解决人口、资源、环境方面的问题，发展低碳经济已经逐渐成为国家经济发展的一种新趋势。而新闻媒介在传播过程中具有沟通信息、引导舆论的作用，将其应用于低碳经济的发展能够使人们更好地认识低碳理念。

一、新闻媒介在低碳理念传播中存在的不足

随着社会的不断发展和进步，低碳经济走进了大众的视野，并且受到了越来越多的关注，逐渐成为我国专家学者关注的一个热点话题。从新闻媒介的角度来说，在日常的新闻报道中，虽然与低碳经济相关的报道在逐渐增多，但是新闻媒介支持低碳经济发展的研究还处于起步阶段，许多新闻媒体尚未认识到在经济发展中传播低碳理念的重要性，在工作中他们只是被动地传播新闻热点，被动地进行报道。例如，一些新闻工作者发现某地在开展低碳经济相关活动时往往运用图文、声像等形式对其进行大肆报道，但他们很少思考当前发展低碳经济的原因。这种被动式的报道使得新闻媒介与低碳经济之间的联系和融合不够深入，新闻媒介在低碳理念传播中沟通信息、引导舆论的功能也难以得到有效的发挥。

二、新闻媒介支持低碳经济发展的途径——以镇江市为例

（一）新闻媒介通过引导舆论，构建广大民众的低碳理念

在发展低碳经济的过程中，首先要使广大民众认识到低碳经济的重要性，这样才有助于政府的相关工作的开展，使低碳经济理念得以落实。而民众对于低碳经济的认识和了解，新闻媒介在这个过程中发挥着极为重要的作用。新闻媒介首先通过报道形成了一种舆论，然后借助多种手段扩散、引导舆论，使人们对其有更加深入的理解。在发展低碳经济的过程中，新闻媒介的首要作用就是引导舆论，构建广大民众的低碳理念。以镇江市为例，其在传播低碳理念时，借助传统纸媒和电视媒体，以及微博、微信等新媒体，运用多种方式，借助这些媒介将该市对于低碳经济和低碳理念的认识传播出去，在潜移默化中渗透着低碳理念，加深了人们的认识，为当地发展低碳经济夯实了基础。

（二）新闻媒介通过传播功能促进低碳技术创新和完善市场激励机制

新闻媒介的根本任务就是传播信息、沟通情况。低碳理念和低碳技术是低碳经济发展的关键。新闻媒介在支持发展低碳经济时，可以通过自身具有的传播信息和沟通情况的能力，将相关的理念和技术传播出去，使世界各地的人们了解相关的技术。例如，2017年9月在镇江召开的低碳大会中所涉及的许多先进技术和先进理念都是通过新闻媒介报道的。通过新闻媒介全方位的报道和分析，人们能够更加清晰地了解当前低碳经济发展中存在的不足，更好地进行市场规划，建立适合低碳经济发展的市场激励机制，对各种低碳经济产业进行积极正面的引导，合理地配置各项资源。

（三）新闻媒介倡导民众的低碳生活方式

低碳经济发展不能只是纸上谈兵，还需要落实到实际行动中，这就需要每一个民众的参与。新闻媒介在支持发展低碳经济时，对于民众建立低碳生活方式也起着积极的作用。以镇江市为例，其在建设城市的过程中一直致力于发展低碳经济，比较注重对居民日常生活方式的引导。例如，借助微博、微信等自媒体开展了“今天，你低碳了吗？”的活动，同时还就低碳经济发展的问题，开展了市民议政的主题活动，使每一个民众都有机会参与到低碳经济活动中，就低碳经济发展中存在的问题发表自己的意见和看法，加深了民众对低碳经济的理解和认识，使民众由被动参与和了解低碳理念转变为发展低碳经济的主体，进一步促进了镇江低碳经济的发展和低碳理念的传播。

三、结语

在我国发展低碳经济的过程中，由于人口众多、经济发展存在差异、居民认识不同等多种因素的影响，低碳经济发展存在诸多不足，许多民众对于低碳理念的认识还不够深入。这些问题的出现严重制约着低碳经济的发展。本文以镇江市为例，从当前低碳经济与新闻媒介融合的不足以及新闻媒介支持低碳经济发展两个角度探讨了做好相关工作的方法和策略，希望能够在未来更好地促进我国低碳经济的发展，发挥媒介的作用，实现经济的可持续发展。

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