从传统晚会类综艺节目现状分析综艺节目的发展趋势

赵蕾

摘 要：随着互联网的不断发展，综艺节目更加多样，对传统晚会类综节目造成了一定的冲击。基于此，文章分析了传统晚会类综艺节目收视的现状，说明了我国电视综艺节目的收视现状，阐述了整个综艺节目的发展瓶颈及趋势。

关键词：传统晚会类综艺节目;综艺节目;收视率

随着我国人民生活水平的不断提升，传媒消费不断发展。其中，电视业作为传媒消费中占据份额最大的产业，有着多种的综艺类电视节目。在电视综艺节目中，由于其表现手法与元素较多，节目制作的机构与播出机构更受重视，同时也更容易受到人们的广泛关注，所以有着较大的社会影响。特别是晚会类综艺节目，因为其传统性及内容性较强，所以社会影响更大。但是，就近些年的收视情况来看，我国晚会类综艺节目，特别是传统晚会类综艺节目的收视率都有所下降，说明整个综艺节目领域的发展形势产生了变化。

一、传统晚会类综艺节目收视现状分析

现阶段，我国的晚会类综艺节目的收视率不断下降，特别是我国传统晚会类综艺节目的收视率，呈现出逐年下滑的发展趋势。以我国央视春节联欢晚会的收视率来说，在2003年，央视春晚的收视率为38.6%;在2004年，央视春晚的收视率为41.6%;在2005年，央视春晚的收视率为36.7%;在2006年，央视春晚的收视率为34.7%;在2007年，央视春晚的收视率为34.1%;在2008年，央视春晚的收视率为32.29%;在2009年，央视春晚的收视率为33.82%;在2010年，央视春晚的收视率为38.26%;在2011年，央视春晚的收视率为31.04%;在2012年，央视春晚的收视率为32.75%;在2013年，央视春晚的收视率为31.17%;在2014年，央视春晚的收视率为30.98%;在2015年，央视春晚的收视率为29.60%;在2016年，央视春晚的收视率为30.98%;在2017年，央视春晚的收视率为31.46%。结合上述的数据能够看出，我国央视春晚的收视率呈现出逐渐下降的趋势。这样的趋势并不仅仅从收视率的数据统计中能够看出，在春晚播出的前几個月以及央视春晚的筹备过程来看，也不难发现人们以及媒体对于春晚的关注度持续降低。

不仅如此，其他传统晚会类综艺节目的收视率也偏低，2018年央视元宵晚会的收视率为6.58%;2017年央视中秋晚会的收视率为4.31%;中国梦祖国颂2017年中央电视台国庆特别节目的收视率为2.22%。这些都说明了我国传统晚会类综艺节目的收视率持续走低的状态。

二、我国电视综艺节目的收视现状分析

（一）不同性别结构受众的电视综艺节目收视分析

有关研究显示，当女性感受到心理压力后，倾向于通过观看综艺节目以及竞赛类节目来进行压力的缓解，而男性感受到心理压力后，更加倾向于通过观看动作片来进行压力的缓解。据我国2017年全国不同性别受众进行电视娱乐节目的收视时长显示，女性群体对电视综艺类节目的日均收视时长高于男性。其中，女性观众的电视综艺类节目日均收视时长为16.4分钟，男性观众的电视综艺类节目的日均收视时长为14.4分钟[1]。

（二）不同年龄结构受众的电视综艺节目收视分析

在受众行为的分析中，年龄也是一项十分重要的统计指标。近些年，老龄化已经成为了电视受众的一项重要的发展趋势。在我国，电视观众构成中中老年所占的比例逐年增加，同时，老年人收看电视节目的时间也逐渐增长。在我国的电视观众中，老年观众的占比一直维持在10%以上，每日进行电视节目观看的时间为5小时以上，远高于3小时这一所有电视观众每日观看电视节目的平均时长。其中，我国65岁及以上年龄段的观众每日收看电视综艺娱乐节目的日均时长为13.3分钟;35-64岁年龄段的观众每日收看电视综艺娱乐节目的日均时长为17.6分钟。可以看出，中老年观众也是我国电视综艺娱乐节目收视的重要力量。

三、整个综艺节目的发展趋势分析

（一）综艺节目的发展瓶颈分析

1.原创性与同质性的双重压力

为了提升收视率，各大电视台都积极推出了新型的电视综艺节目，但跟风情况较为严重，各大电视台推出的综艺节目“换汤不换药”，导致了电视节目中充斥着大量的同类型综艺节目，这是综艺播出同化的第一个阶段[2]。各大电视台为了实现更好的发展，赢得更大的市场份额，节目吸引观众就显得尤为重要。一些电视台为了吸引更多的关注，花大价钱从国外引进了综艺节目的策划，使得综艺节目承担的播放量压力以及成本随之增加。基于这样的情况，各大电视台逐渐进行了自综艺节目的策划与播放。但是，综艺节目市场的制作人增多，使得某一题材受到广泛关注后，类似的节目随之出现。例如，当浙江卫视联合星空传媒旗下的灿星制作出品的《中国好声音》节目走红后，《格莱美·中国之星梦之声》《声动亚洲》《中国新声代》等音乐评论、选秀类节目纷纷出现。自制内容的同质化是同化的第二阶段。

2.节目娱乐化的现象严重

我国的综艺节目发展从曾经辉煌一时的《正大综艺》《综艺大观》到坚持“快乐至上”理念的《快乐大本营》;从传播“知识就是财富”理念的《幸运52》到引领选秀风潮的《超级女声》，再到大型相亲类节目《非诚勿扰》。这样的发展历程突显出了“娱乐”这一元素在综艺节目中的地位。就目前我国电视综艺节目的发展来说，将“综艺节目”换成“娱乐节目”也毫无违和。这样的转变不仅在电视综艺节目的发展中有所体现，在网络自制综艺节目中的发展中更为明显。格调不高、平庸媚俗成为了网络自制综艺目的硬伤。例如，腾讯视频自制的《耳边疯》节目，虽然在形式以及内容策划上都有着一定程度的创新，但是依旧有很多观众反应该节目的内涵不够。

（二）综艺节目的未来发展分析

1.在创作上始终坚持“内容为王”

现代媒体想要实现更好的发展，节目、平台、产品、广告缺一不可，一档好的综艺节目需要较好的内容品质，利用具有更大影响力的平台进行播出，并结合该综艺节目的品牌契合度，吸引广告商进行投资，最后进行衍生产品的开发。这意味着当一档综艺节目中的某一要素为零时，该综艺节目的价值也为零。因此，现代媒体必须对这四个要素进行重点的控制。

在这四项要素中，节目内容是一项最为复杂的要素，也是最为重要的要素。只有综艺节目的内容过硬，才能在与其他媒体的竞争与合作中保有更多的谈判资本。随着网络的发展，网络自制综艺节目走进了人们的视线。但是，无论是电视综艺节目还是网络自制综艺节目，在制作中都要坚持“内容为王”的原则。精良的制作团队、优质的节目内容、良好的互动法则，这些才是综艺节目最本质，也是最重要的竞争力。

2.构建全产业链的生态共赢体系

互联网的不断发展使得网络自制综艺节目进入人们的视线，也影响着人们的生活。相比于电视综艺节目的制作，我国网络自制综艺节目依旧处于未成熟的探索阶段。由于制作经验以及内容研发能力的缺乏，网络自制综艺节目无法深入到完整的产业链中。因此，在现在以及未来，我国综艺节目的制作要构建全产业链的生态共赢体系。首先，深化上游内容投资与制作。在进行优质项目的投资中，要从依托其他公司制作转型到深度参与制作中，包括模式策划以及商业拓展等，最终实现制作能力的提升。其次，要建立起领先的内容发布平台。这不仅是网络自制综艺节目的相关制作网站需要进行的工作，也是电视综艺节目制作的电视台所需要进行的。例如，在视频网站的建设与发展中，腾讯就已经形成了视频、门户、新闻客户端、微信、QQ等媒体全播放平台;在电视台综艺视频网站的建设中，湖南卫视就建立起了芒果TV、金鹰网等，对电视台制作的综艺节目以及电视剧进行播放。

3.网台联动的深化发展

互联网视频媒体的发展对于电视台来说既是一种冲击，也是一种新的发展机遇。直播模式以及电视综艺节目发展趋势的改变使得互联网视频媒体不再是单一地为电视台提供节目传媒以及销售的平台[3]。在未来，更加深入的网台联动模式将得到更好的发展，例如网台联合制作、网台联合播出、网台深度联动等。在现阶段的网台联动中，較好的融合方式表现在三个方面。第一，视频网站借助电视综艺发展出衍生价值。例如，在《奔跑吧》第一季中，腾讯视频就为这一综艺节目构建了“平台整合+内容拉伸”的新型架构，使用了娱乐侧及视频侧双联动的方式，获得了较高的评价。第二，视频网站的反向输出。我国监管部门逐渐推行了“台网内容相同标准”的政策，使得精品化、规模化、IP化成为了视频网站发展的重要战略。在这一背景下，一些制作精良的网站自制综艺节目逐渐走上电视屏幕，例如《侣行》《晓说》《十周嫁出去》等等。第三，联合制作。例如，安徽卫视与腾讯视频联合制作了《易时间》，北京卫视与爱奇艺联合制作了《歌手是谁》等。

另外，结合“网生代”拓展粉丝经济也是综艺节目未来发展趋势之一。为了实现更好的发展，视频网站与电视台在进行综艺节目的策划与制作中，要提升对粉丝经济的重视程度，利用粉丝来进行商业变现。要抓住“网生代”的需求，提升节目的利润空间。

四、结语

综上所述，在我国传统晚会类综艺节目收视率不断走低的背景下，我国其他电视综艺节目以及网络自制综艺节目得到了迅速的发展。在未来，综艺节目领域要在创作上始终坚持“内容为王”，构建全产业链的生态共赢体系，深化发展网台联动，结合“网生代”拓展粉丝经济，以提升综艺节目内容的价值，创造更大的经济效益，实现更好的发展。

参考文献：

[1]周欣欣.中国电视娱乐节目收视现状及影响因素研究[D].中国社会科学院研究生院，2011.

[2]闫芮.网络自制综艺节目现状及其发展研究[D].兰州大学，2017.

[3]王倩倩.我国视频网站网络综艺节目现状及发展研究[D].南昌大学，2017.

作者单位：

上海东方娱乐传媒集团有限公司