消费心理在包装设计中的应用

金爱晖

摘 要：包装设计的目的在于让商品可以更好满足消费者的需求，因此色彩、图形、文字三要素需要紧紧围绕“以人为本”的原则来进行包装设计，以让商品可以向消费者传递信息，达到引导消费和刺激消费的效果。因此，本文主要从消费心理的角度來对包装设计的三要素进行分析，希望可以让商品更好引起消费者的兴趣和注意力，最终产生购买欲望。

关键词：消费心理;包装设计;三要素

一、引言

消费心理学作为心理学的一个重要分支，其主要研究的是消费者在消费过程中的心理现象和行为规律。对消费者而言，消费心理学可以提高商品的消费效益，增加消费者的期望值，对商家而言，消费心理学可以让商品符合消费者的物质需求和精神需求，从而提高经济效益。因此，消费心理学在当前的市场经济条件下得到了飞速的发展。

二、消费心理对包装设计的影响

（一）使用安全、方便

包装设计首先需要让商品满足消费者的物质需求，这也是包装设计得以存在的基本功能。随着人们生活水平的提高，包装设计就需要考虑到安全和方便两个范畴的内容。在安全方面，一些易碎的商品需要抗压性强的包装，比如玻璃制品、电器、工艺品;在方便方面，一些携带和保管的商品需要设计好包装的大小、形状和开启方式，比如易拉罐、水壶、背包。这些看似细微的环节可以更好满足消费者的心理，进而让消费者重复这一消费行为。

（二）属性明确、一目了然

好的包装设计固然可以让消费者眼前一亮，但一般的消费者大多更加关心商品实物的性价比，特别是一些日常用品，消费者往往希望包装设计与商品实物具有较高的一致性，让商品属性明确、一目了然。比如，一些商品选择了透明或半透明的包装设计，其目的就是让消费者直接观察到商品实物，也有部分商品直接在外包装上印上商品的图片，这样也能让消费者易于观察和判断。对于一些包装设计不明确的商品，消费者就可能望而却步，既害怕商品使用的不便，又担心不恰当使用带来的危害。

（三）符合大众审美

穿戴、使用类商品往往需要兼顾到实用与审美两大功能，在生产力低下的年代，包装设计更加注重实用的功能，以简单的包裹和捆扎为主。而随着市场经济的发展，商品逐渐从传统的“包”向“装”阶段发展，以便外包装中的图文可以让消费者赏心悦目，从而引导消费行为。因此，作为商品的外在形象，包装设计只有抓住消费者的心理特征，才能更加符合消费者的审美要求。比如，或洒脱无拘，或精雕细琢，或清新脱俗，或雍容华贵的包装设计往往可以让消费者眼前一亮，进而把潜在客户变为有效客户。

三、包装设计三要素的具体应用

（一）色彩

消费心理学研究表明，包装在消费者注意到商品的第一眼开始就充当起了“推销员”的角色，以商场购物为例，消费者对商品色彩的注意时间为80%，对商品形状的注意时间为20%，而消费者用于每种商品的观察时间约为0.25秒，这短短的0.25秒就是商品包装用于吸引消费者的时间，是惊鸿一瞥还是熟视无睹，色彩在其中就起到了关键性的作用。包装设计只有从一开始通过色彩来吸引住消费者，才可能引发后续的兴趣、偏好、审美和购买行为。色彩除了对消费者的观感构成直接刺激外，还有强烈的心理暗示作用，比如：红色代表热情、美满和祝福，所以一些礼品包装常常选择红色作为包装色彩，这在烟、酒、月饼、烟花等商品包装中较为常见;橙色代表阳光、成熟，其与果实颜色接近，容易增强消费者食欲，所以一些食品商品选择橙色作为包装色彩，这在水果、糕点、巧克力等商品包装中较为常见。虽然不同的消费者对同一种色彩有不同的认识，但只要设计者了解色彩的心理暗示作用，通过巧妙的设计就可以让消费者从色彩上对商品的性质做出初步的判断，达到产品说明的效果。

（二）图形

图形作为包装设计的重要组成部分，其主要具有视觉传达直观性和生动性的特点，消费者通过对图形的观察就可以了解商品的种类和适合的消费人群。因此，图形是包装中的直观语言表述，突破了语言、文化和民族风俗的障碍，并且构成了包装设计的主体部分，一个好的图形往往可以让商品更具审美和个性，达到产品促销的目的。从图形的分类来看，其主要分为以下几种：第一，实物形象。其主要在包装中反映商品的大小、外形、质量等，让消费者可以一目了然，比如瓜子、冰淇淋等;第二，原材料形象。部分加工后的商品无法了解其制作过程，为了体现商品原材料的形象和品质，所以将其印在外包装上，比如果汁、饼干等;第三，标志形象。标志代表了企业的信誉和外在形象，在包装上印以标志就是对产品质量的承诺，比如CocaCola、Apple等。

（三）文字

文字是商品信息的详细表述，既包含了生产原料、产地、有效期等基本信息，又保护了产品的制作过程和使用说明。可以预见的是，如果商品的文字阐述不清，则可能让消费者不知所云。在商品外包装上印以显眼的文字，可以让消费者更好判断自己的需求，比如洗衣服、红茶、薯片等。虽然文字存在大小、字体、造型等差异，但其需要保证以下几个原则：首先，商品名称的文字需要鲜明、富有特点，所有文字的设计都是为了更好衬托商品名称，使其在传递准确信息的同时具有较强的可识别性;然后，文字造型和阐述内容需要富有明确性、思想性、哲理性或启发性，让字体的设计与商品实物保持高度的一致性，以突出商品的宣传效果;最后，包装上的字体不仅需要美观醒目，更需要排列有序、均匀得当，注重整体效果的协调性，让消费者可以赏心悦目。

四、结束语

综上所述，色彩、图形和文字的不同组合可以让包装设计产生不同的心理暗示效果，以便让商品可以被消费者注意和欣赏。所以，消费心理在包装设计中的应用，其实就是把握好“以人为本”的原则，让商品可以更好满足消费者的需求。

参考文献：

[1]王薇.基于现代消费心理下的趣味性包装设计分析[J].大众文艺，2017（10）.

[2]朱业祥.消费心理与产品包装设计的关系[J].商业故事，2016（30）.