关于新媒体与传统媒体融合的思考

张 原

（作者单位：四川省广播影视少数民族语言译制播出中心）

1 新媒体与传统媒体的差异

我们一般将电视、报纸、杂志等称为传统媒体。在这些媒体形式中，人们只能了解媒体信息，不能对其进行评论和表达自己的见解，人们需要一个平台加强交流，新媒体就担任了这种角色。在新媒体里面，人们可以对发生的新闻进行讨论，人们相互之间还可以进行交流，以下就是二者之间的主要差别。

第一，在传统媒体形式中，纸张和杂志依赖于印刷技术。而新媒体依赖于先进的数字网络技术。传统媒体显示了一点到多点的单向通信模式，他们只能被动接受信息，但不能表达自己的观点。第二，新媒体显示出很大的灵活性，人们可以采用不同的方法对平台提出自己的意见，平台可以根据收集来的信息，对平台进行优化来满足人们的需求。第三，颜色定位不同。众所周知，报纸、期刊等传统媒体上表达的观点都是符合社会价值观的，因为传统媒体担负着引领正能量传播的任务，因此，它在表达形式上存在一些局限性，不能覆盖社会的方方面面，这是其与新媒体无法比拟的。

2 传统媒体与新媒体的融合发展

随着社会改革的深入，市场多样化的需求也越来越急切，这促使传统媒体进行变革，在变革道路上不断摸索属于自己的发展道路。随着新媒体格局的深刻变化，国家媒体必须走新媒体与传统媒体相结合的道路，促进二者整合是一项重大变革。但二者之间的融合需要遵循一定的原则，要以弘扬改革创新精神，把握新老媒体的整合方向为前提。互联网本事就是复杂的事物，对于媒体传播有利有弊，存在的问题也不少，因此，在尝试融合的过程中要进行规范化管理。在新旧媒体的融合中，要着重对媒体的内容、资源、渠道和主题进行整合，提高主流媒体的沟通能力和信誉。在中国特色社会主义媒体的运作中，二者融合的优势越来越明显。

2.1 内容融合

新媒体发布的信息可靠、权威，新媒体信息的传播参差不齐、信息的真实性迫切需要提高。因此，在融合传统媒体和新媒体的同时，需要结合二者的优势，促进新媒体形式和内容多样化的传播，同时，要加强对新媒体的严格监督和审查，证书授权和信息的可靠性调查，使二者之间相互弥补。康巴卫视牢牢把握了正确舆论导向，坚持“三贴近”原则，不断丰富节目内容，着力提升频道的公信力、传播力、影响力。

2.2 渠道融合

新媒体传播渠道优势明显，重点是传统媒体与新媒体的融合。一方面，保留了新媒体的新热门渠道，充分发挥了新媒体的互动优势，观众可以在广泛的平台上交换信息。另一方面，媒体需要与传统媒体紧密结合，利用传统媒体权威的信息资源，增强媒体信息在公众中的可信度。而对于康巴卫视，建立康巴卫视驻甘孜、阿坝、迪庆、昌都、玉树记者站，有效增强了新闻时效性，拓宽了新闻获取渠道，增加了自采新闻节目量。

2.3 市场融合

在如今的大环境中，媒体要发展必须做到取长补短，传统媒体要吸收新媒体的长处，而新媒体凭借大数据、互联网的优势以崭新的姿态出现在人们面前，吸引着人们对新事物的好奇，人们把着力点放在新媒体上，而忽视了传统媒体，可以看出来新媒体成为人们获取外界信息的主要渠道。在媒体传播市场方面，传统媒体和新媒体应注重整合“推”和“拉”的方向，这样才能保证信息的准确性。同时，传统媒体市场的信息容量和通信效率，应与新媒体市场相结合，构建更大、更广的信息交流平台，吸引更多观众，康巴卫视积极推进康巴卫视网站建设，努力加强传统媒体与新媒体的宣传贡献了自己的力量。

3 结语

如今的社会是一个多样化的社会，人们之间的信息传播和获取都是极其方便的，各种媒体和新媒体的融合，是未来媒体发展的必然趋势。媒体人通过不断的实践，探求未来媒体的发展，在规范和真实性方面为新闻媒体提供信息资源，为公众提供更多真实的信息，新媒体业务正在不断实现改革的新突破，提高媒体的声音和信誉，如今中国媒体在世界媒体领域正展现出强大的生命力，媒体间只有通过相互交流和融合，才能使中国媒体真正走向世界。