新媒体环境下视频传播发展趋势——以“康巴卫视网”为例

匡镜儒

（作者单位：四川广播电视台康巴卫视）

随着社会的进步，新媒体已经逐步融入到人们的日常生活中。四川康巴藏区地势险要，在我国拥有重要的战略地位。康巴卫视网作为康巴卫视的子网站，对康巴卫视的视频传播具有极深的意义。

1 新媒体环境下视频传播现状

随着信息时代的到来，人们对网络的应用已经极为普遍，手机、电脑、智能家电等在新媒体环境下随处可见，成为了当今社会发展、信息传递的重要载体[1]。由于其新媒体载体的便携性、信息传播的迅捷性，以及可以提升人们相互之间的交流互动性等诸多因素，新媒体近年来取得了迅猛的发展。

新媒体的发展对社会的进步作出了巨大的贡献，同时对传统媒体的发展形成了一种挑战。传统媒体的视频传播载体主要是电视。在新媒体兴起之前，人们对于社会动态的了解、闲暇时间的娱乐休闲以及对于某些知识的获取，都是通过电视节目完成的，而新媒体的发展则大大地降低了人们对电视节目的关注度[2]。在过去，电视上的视频传播是电视节目播放什么，观众就只能观看什么；观众对于视频节目的评价也只能够局限于身边的亲友；普通群众要想将自己的视频作品广泛传播是遥不可及的。但是在新媒体的环境下，观众可以在网络上进行视频的点播、暂停、切换；观众可以通过网络表达自己对视频节目的看法，如果观点对其他观众产生共鸣，便可以有效地进行广泛传播。身处于一个网络发达的时代，每个人都可以上传自己的视频作品，如果作品能够对社会产生积极的影响，在一定范围内是可以进行有效传播的。因此，新媒体环境下视频传播现象极为普遍，电视节目要想更好地发展，也需要随着当前形势的改变而不断做出相应的调整。

2 康巴卫视网视频传播分析

2.1 独一无二的视频内容是基本核心

视频传播主要是靠视频的内容，视频内容是视频的核心。只有通过做出符合观众需求的视频内容，才能够吸引固定的观众群体，其次，建立自身的品牌效应。康巴卫视网作为网络中少有的汉语和少数民族语言共存的双语卫视网，可以将汉语和藏文进行相互的转换，这就是康巴卫视网的主要特色[3]。这一点就可以将康巴藏区的观众、希望学习并传播藏文化的汉族观众，乃至全国各族观众吸纳为主要的固定受众群体。并且，新颖的节目内容也可以吸引其他的汉语群众。比如，康巴卫视网针对藏区传承文化、藏区旅游文化、藏区宗教文化等特色文化所摘录的视频，形成了吸引特定群众的一些专栏。考虑到省内外观众的观看需求，康巴卫视网不仅对央视新闻联播、四川卫视新闻等进行翻译、制作，同时还建立了康巴卫视网自己的记者站进行新闻的报道。正是由于这些节目的独特性，才能够在稳定康巴卫视网固有的受众同时，也在源源不断地吸纳省内外新的受众群体。

2.2 适应需求的网络平台是关键支撑

视频传播网站的发展不仅仅是靠视频的内容，网络的建设作为新媒体环境下视频传播的重要途径，其建设的重要性也不容小觑[4]。例如康巴卫视网针对上述这些主要受众群体，建立符合康巴藏区群众以及希望学习、传播藏文化的群众的点播习惯、喜好条件等特性的视频网站建设方案，这也是由于康巴藏区群众以及喜爱藏文化群众的社会行为习惯、地域条件差异、宗教信仰特征等外界环境因素的不同所导致的视频网络使用习惯的不同。只有了解受众的心理，才能更好地对康巴卫视网的建设进行打造。

2.3 必不可少的宣传推广是重要保障

媒体的进步需要良好的宣传，网络媒体的宣传需要建立网络媒体独特的品牌效应，只有品牌效应与众不同，才能在新媒体环境下视频传媒激烈的竞争中角逐到一席之地。例如，藏文化一直以来都充满了神秘色彩，康巴卫视网的主要特性就是汉文化与藏文化的有机融合，康巴卫视网着重对藏文化、康巴地域风光、藏民传统风俗等进行大力宣传，以此来打造出康巴卫视网独有的品牌效应，让人们在生活中只要想了解藏区文化，首先就想到康巴卫视网，通过康巴卫视网的视频资料进行简单了解[5]。

3 新媒体环境下康巴卫视网视频传播发展趋势

3.1 内容为王，可进一步丰富康巴卫视网视频内容

相较于康巴卫视节目专栏，视频专栏与活动专栏中的视频内容就略显不足。比如视频专栏分为纪录片、微视频以及专题片三个类别，总和不到900个视频，其中大多数视频可以划分为同一类别。还有娱乐专栏，收录的大多是藏族歌舞，其中的影视剧过于稀少。网络视频传播中的影视剧占有很大的比重，康巴卫视网在影视剧方面可以适当丰富其内容。因此，这就导致视频内容在“量”上的相对不足。尽管每一部视频制作都比较细腻，但是视频内容的匮乏会失去许多收视群体，如果能够进一步丰富视频内容，将对康巴卫视网视频传播的发展有较大的帮助。

3.2 网络搭台，可进一步优化康巴卫视网络建设

比如康巴卫视网视频专栏中的纪录片与专题片版块，有许多内容既可以放在纪录片版块，又可以放在专题片版块，这种分类方式应该稍作差异化处理。并且，专题片中的视频也只是零散分布，而没有进行有效的整合[6]，可以将专题片增设子分类，方便观众进行查找。

3.3 品牌唱戏，可进一步提升康巴卫视网品牌效应

康巴卫视网视频的主要特征是藏文化的传播，其中包括藏歌藏舞、藏文化综艺节目、康巴地域风情专题记录等，这些都是康巴卫视网的主要特色专栏[7]。如果康巴卫视在藏文化方面的专栏进行进一步的发展，更精准地定位康巴卫视网的主打特色，可能对于康巴卫视网的视频传播发展会有更大的帮助。

4 结论

随着新媒体环境对人们日常生活的不断深入，传统媒体也要随着形势不断进行改变才能够得以生存、发展。本文主要是对新媒体环境下视频传播现状进行阐述，并且从康巴卫视网的视频内容、网络建设、品牌建立进行简单分析，对新媒体环境下康巴卫视网视频传播发展趋势进行总结以及一些建议。希望能够对新媒体环境下康巴卫视网视频传播的发展起到借鉴的作用。