浅析新媒体主导生态下区县电视台的创新发展路径

田 勇

（武汉市汉南区新闻信息中心，湖北 武汉 430090）

区县电视台作为地方媒体的重要组成部分，在地方舆论引导、大政方针的解读和宣传、社会正能量传播、百姓生活消遣等方面起着重要的作用。但是在新媒介为主导的生态环境下，区县电视台的发展遇到了诸多问题。

一、新媒体生态下区县电视台面临的生存问题

（一）传统的业务和市场不断被新型媒体蚕食

由于新媒体的强大渗透力，地方普通民众对新媒体的使用和认可逐渐超越地方电视媒体，全家人一起看电视逐渐成为一种稀缺现象，取而代之的是每个家庭成员抱着移动智能终端收看自己喜欢的节目。因此，电视剧等传统电视重头戏节目逐渐失去了观众，广告投放也逐渐减少，这造成了区县电视台用户大量流失和传统市场份额不断减少等问题，生存压力在短时间内骤增。

（二）难以持续发挥本地舆论引导力

电视台的一项重要任务就是舆论引领和社会价值引导，但由于区县电视台已经步入发展的桎梏期，生存压力大，失去了很多用户和关注度。缺少关注和用户，区县电视台宣传的信息在普通民众中产生不了较大的影响，舆论引导作用就很难发挥出来，弱化了社会责任，不能充当政策解读和宣传的排头兵，不能较好地让百姓了解国家的大政方针、惠民政策、精准扶贫等消息，区县电视台的舆论引导力严重削弱。

二、新媒体生态环境下区县电视台的创新路径

（一）互通线上和线下，以移动端为先导构建渠道吸引用户注意

当前，人们更愿意通过移动终端获取信息，因此区县电视台可重点在渠道方面加大建设力度，实现更多潜在用户的消息触达，进而吸引更多的用户。同时，区县电视台应该针对用户获取信息渠道的特点，重点关注线上和线下的打通。具体来讲，区县电视台想在电视台对某个重要事件进行为期一周的报道，可以当天在线上分析、推送相关信息，这不仅能够最大限度地吸引到新用户关注，还能够帮助区县电视台获得一些稳定的用户。区县电视台可以针对实时的事件蹭一下热点，比如一些实事新闻引起网友的关注，区县电视台可以针对这些事件展开深入的分析，通过这样的方式稳定用户。在大数据时代，公众号的开通为人们与政府交流提供了一个高效的平台。2017年11月，世界飞行者大会在武汉汉南召开，全球200多家媒体前来报道。开幕前一天，由汉南电视台主办的公众号“车都微资讯”巧妙利用赠票活动，很好地宣传了世界飞行者大会。

（二）正视问题，以“问题—解决”的思路创新电视节目形态

新媒体生态环境下，很多区县电视台也确实感受到了生存压力，也一直在努力地作出改变，但依然有部分电视媒体认识不到自身面临的挑战，忽视新媒体带来的冲击。因此，必须加强对传统媒体和新兴媒体发展的战略研究，清楚自身定位，正视自身存在的问题，按照“问题—解决”的思路实现改革创新。首先，应该评估电视台现有节目的收视效果，保留收视率较高的节目，撤销或改革收视率较低的节目，提高节目的针对性，进而提高收视率。其次，结合时代发展，拿出锐意改革进取的魄力创新节目形态，做老百姓喜闻乐见的好节目，为区县电视台长效发展奠定基础。

（三）借助社交媒体等新媒体平台，开发具有本土特色的电视节目

新媒体在当前的媒介生态中占据主导地位，电视媒体就应该主动迎接新媒体的挑战，主动借助社交媒体的广泛影响，以网络技术为依托，借助社交媒体信息化的春风，实现区县电视媒体传播力的再提升。在节目制作上应该强调电视节目的特色，做有本土特色的电视节目，拉近与观众之间的距离，牢牢抓住观众。再利用公众号、APP、头条号等平台实现360°全景传播，让百姓时刻感受到浓烈的本地气息，用节目打动观众，实现口碑传播和病毒传播的裂变。

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