基于《中国成语大会》探究电视文化节目的主流传播价值

汪小覃

（安庆市广播电视台，安徽 安庆 246000）

一、前言

电视媒介一直是集视听功能为一体的主流信息传播平台，在公共文化、社会主流价值观传播中占有重要位置。但在消费至上的新时代，很多电视媒体为了提升收视率，制作的节目内容逐渐朝着低俗、妩媚等方向发展，这与中华民族的传统文化严重不符。另外，随着计算机技术的发展，快餐文化逐渐成为主流，这也给中华民族传统文化的传承提出了巨大挑战。

二、中国电视文化节目传播中面临的挑战

（一）文化传播“西强我弱”

虽然全球信息化建设不断完善，但由于各国经济发展水平不同，全球文化传播的格局出现了差异化发展，“文化强国”和“文化弱国”的现象日渐突出。很多西方国家由于信息技术的发展十分迅速，在全球信息和文化的操控上也处于支配地位。以美国为例，他们利用电影、电视文化等将思想逐渐渗透到全世界人民的思想意识之中，并利用信息来保护自己的政治利益、经济利益等不受侵害。与此同时，利用大规模的文化扩张，大众传播媒介已经逐渐演变成一种强有力的制度化手段。例如，美国的各大传媒集团正是通过跨国传播和集中垄断，逐渐实现了文化的单向传播，这种单一的文化传播形式对其他国家的影响极大。

（二）文化传播体制过于落后

截至目前，我国的主流文化传播依然采取对外宣传和对内宣传相结合的形式。在此过程中，国家仍起着决定性作用，各地区政府也能对媒体的报道计划进行决策，对传播内容进行限制，还会对传播结果进行预估。这种传播体制与全球化时代的文化传播要求严重不符。其次，我国的文化传播模式是“以我为主”的宣传性模式，这种传播模式最大的特点就是由传播主体主导，而将受众放在次要的位置上。与此同时，中国文化传播内容具有很强的主观性，没有充分认识到受众的愿望、意图和心理认同，导致“大众文化”被忽略。也正是由于文化传播内容缺乏针对性，中国文化传播的信息量严重不足，最终弱化了文化传播的效果。［1］

（三）社会转型对多元文化的重构和再建

随着经济全球化的发展，中国思想文化也迎来了转型发展的关键时期，为中国传统文化带来了不小的震荡和冲击。在不断被解构和重组的过程中，很多西方文化向中国文化发起了挑战。相比之下，中国文化具有一元性特点，而西方文化却是多元的；中国文化追求“天人合一”的境界，强调与自然、社会和谐相处，但在西方文化之中，人与自然相互对立，强调整体的多样化。因此，在文化转型时期，我国人民也受到了文化碰撞的影响，很多传统的价值观念、伦理道德制度等受到了一定的威胁。因此，为了进一步传承中国传统文化，确立中国文化在国际上的地位，电视文化节目应保证本土化、独立化发展，对受众心理进行正确引导，还要引进优秀的西方节目，从而为中国观众打开接触世界的窗口，为文化的合理传播提供基础条件。

三、电视文化节目的主流传播价值

（一）传承中国文化，坚守文化价值

中华民族有五千年的历史，中华文化博大精深。成语是汉字文化的精华，可以将中华文化传承的核心价值观有效突显出来。中央电视台以我国本土文化为出发点，对传统文化中的优秀资源进行充分挖掘，为中华民族文化传承提供了有利条件。在电视节目同质化严重的当下，《中国成语大会》并没有靠西方色彩而发光、发亮，这样的节目可以推动我国影视产业的发展。换句话说，文化类节目可以为社会主义文化建设提供帮助，对文化教育渠道进行深刻引导，从而实现传播载体的有效建设。例如，《中国成语大会》创作之初并没有一个可以借鉴的模式，创作团队也只能视情况而定。最终，该节目成功打破了以往文化节目中说教、灌输等单调的表现形式，将娱乐、教育融合在一起，满足了现代人的认知心理。可以说，该节目建立了文化节目创作的新模式，为主流文化传播创造了有利条件。［2］

（二）激发原创活力，创新持续发力

《中国成语大会》将猜词游戏引入其中，利用常见的现场比赛形式，从而产生互动、充满悬疑的独特效果。猜词游戏的规则十分简单，再加上轻松愉悦的形式，可进一步增强节目的娱乐效果。在保留竞赛形式的同时，《中国成语大会》也邀请到了蒙曼、毕淑敏等文化名人担任评论人员，在现场与观众和选手们进行互动交流，增强了节目的知识性。这些嘉宾幽默、简明的评述，突出了节目的知识性、艺术性和引导性等，帮助观众增长知识，进一步加强对传统文化的理解。例如，《中国成语大会》总决赛的第12场，在网上参与互动的观众人数已经达到了上千万。从第7场决赛开始，电视台便推出了“央视悦动”等客户端，还会邀请热门选手与观众一起边看节目边聊天，提升观众对节目的喜爱程度，并促使观众通过节目了解传统文化。

（三）传承人文情怀，引发广泛关注

《中国成语大会》吸引了各个年龄段的人参与其中，从最初的海选到最终的决赛，共有3万多人参与报名，最后只有36名选手进入决赛。这些选手以80后、90后为主，他们均可以熟练运用成语，并在现场通过默契的合作和激烈的对决创造出精彩场面，激起了更多年轻观众的观看兴趣，并对传统文化进行重新认知。《中国成语大会》主要利用电视表现手段，促使传统文化回归观众视野，提升人们对传统文化的学习兴趣。另外，《中国成语大会》引导广大青少年群体在构筑“中国梦”的实践之中，保证个人价值取向和社会价值取向相统一，彰显现代青年应该有的担当。［3］

（四）抓住全球化机遇，突破“西强我弱”局面

全球化是不可逆转的发展趋势，最终目的是实现世界各国不同文化的相互沟通与交流，每个国家都应该有平等的信息传播机会。但由于世界信息传播存在失衡现象，面对以美国为首的西方国家的文化渗透，我国必须加快发展信息技术。一个国家文化的影响力，取决于该国的文化魅力，同时也与文化的传播手段息息相关。在全球化时代，传播技术主要以信息技术和网络技术为主，尤其是随着网络传播的迅速发展，很多新的文化传播媒介涌现，我国可以充分利用信息技术应对外来文化的入侵和影响，为我国电视文化节目的发展提供基础。

四、结语

由于《中国成语大会》的热播，全民学习成语的热潮渐渐兴起，这也为我国电视文化节目的创新奠定了坚实的基础。为了创作出更好的电视文化原创节目，相关工作人员需要在传统基础上融合一些新的技术和理念，与观众的观看需求相结合，为实现我国电视节目百花齐放的繁荣景象而努力奋斗。

［1］吴紫涵.“互联网+”背景下从韩国综艺节目看韩国文化产业发展［J］.中国战略新兴产业，2018（12）：84-85.

［2］潘爱玲，刘文楷，邱金龙.困境与突破：新旧动能转换背景下文化企业商业模式创新研究［J］.山东大学学报（哲学社会科学版），2018（02）：30-37.

［3］吕岩梅.传统媒体和新兴媒体同频共振 广电新闻宣传主题突出创新出彩［J］.中国广播，2018（02）：4-8.