县级电视台党建专题类节目的实践与探索

项 薇

（三门县传媒中心，浙江 台州 317500）

作为电视节目形态中十分特殊的一类，党建专题类节目多是党建知识的宣传、党员典范的树立、党建动态的跟踪等内容，因此具有十分典型的政治性、宣传性与指导性特征，即党建节目还需绝对服从政治要求，巩固党的宣传阵地，加强党的方针、政策、路线宣传。对于县级电视台而言，当前在党建专题类节目实践中仍问题重重，还需不断探索创新之路，促进党建专题类节目健康、稳定地发展。

一、县级电视台党建专题类节目实践现状分析

近些年来，各地县级电视台党建专题类节目发展势头迅猛，在宣传党建知识、树立党员模范、引导舆论走向方面发挥了重要的作用，但仍存在诸多问题。

（一）缺乏创新意识，“教材化”倾向明显

一方面，由于缺乏创新意识，党建专题类节目受到了传统发展模式的限制，加上市场定位模糊，管理方式死板，党建专题类节目越来越难以适应时代的发展潮流。另一方面，当前县级电视台党建专题类节目存在极为显著的“教材化”倾向，注重突出节目的政治性、思想性等特点，却缺乏艺术性，不注重贴近生活实际，导致观众产生严重的抗拒心理。

（二）节目内容单一，感召力亟待加强

在如今的发展背景下，县级电视台党建专题类节目受到自身特点的束缚，无论是播放频率方面，还是播放时间方面，都达不到要求，加上播放的间隔周期较长，节目内容在选材、主题方面单一化严重，致使县级电视台党建专题类节目就像电教片一样，仍集中在党建知识宣传方面，对于社会问题缺乏深层次剖析，因而感召力不强，难以吸引观众。

（三）节目形象呆板，亲和力严重不足

对于县级电视台而言，党建专题类节目的特点决定了其整体风格的严肃性、稳重性，但这并不代表节目编辑、播放过程中就一定没有灵活性，过于严肃、稳重，会导致节目形象呆板，主持人形象、播报方式落后，给观众以高高在上的感觉，从而不愿与之互动、交流。由于亲和力严重不足，观众对县级电视台党建专题类节目敬而远之。

二、县级电视台党建专题类节目的创新实践策略

为了全面提升县级电视台党建专题类节目的吸引力，还需结合当前节目中存在的一系列问题，制定完善、高效的创新实践策略。具体而言，可从以下几个方面着手：

（一）增强意识，精准定位

应增强党建专题类节目的创新意识，结合时代的发展要求，精准地定位目标观众群，这是促进县级电视台党建专题类节目发展的关键。具体而言，在县级电视台党建专题类节目的制作、播报过程中，还需紧跟时代步伐，借助新媒体平台加强对节目的宣传和推广。同时，注重广泛地开展此类节目的市场调研工作，对市场进行精准定位，面向“大党建”要求，全面促进县级电视台党建专题类节目的创新与发展。

（二）优化内容，塑造品牌

一方面，应不断优化节目制作内容，注重贴近生活。特别是在如今这个全媒体时代，观众获得信息的方式越来越多，要想从中脱颖而出，吸引观众的注意，还需赢得其喜爱，而这一切都要从内容上下功夫。积极搜集县级地区涌现的好典型，就基层党员事迹进行宣传与报道，还应根据观众需求，紧扣党建主题，深入挖掘事件背后的故事。另一方面，应注重塑造品牌，透过鲜活的事件，追寻其党建内涵、本质，将党建专题类节目打造成为唱响主旋律的品牌节目。

（三）创新风格，贴近群众

一方面，应加快党建专题类节目风格的创新，在确保严肃性、稳重性的同时，增强其生动性、灵活性；对于主持人而言，应一改传统的严肃面孔，采用较为活泼的节目主持方式，转变传统教学式播报风格，适当“软化”节目风格，增强其亲和力与感染力。另一方面，应逐步转变传统节目形式，采用诸如大型党建专题活动、宣传片、纪录片、宣传册等多元化、灵活化的节目形式，有效补充传统的节目形式。不仅如此，在党建专题类节目形式的创新实践中，要特别注重树立党和政府的良好形象，全面提升县级电视台党建专题类节目的影响力与辐射力，逐步拉近与观众之间的距离。结合电视台的具体情况，充分优化资源配置，借鉴成功经验，打造风格迥异、感召力强的优秀节目，促进当地各项党建工作的健康、稳定、持续发展。

三、结语

一言以蔽之，只有把控好党建专题类电视节目的新闻性、故事性、贴近性等特点，加强党建资源优化整合，才能提升县级电视台党建专题类节目的质量，并逐步增强其影响力与辐射力，将党建专题类节目逐步打造成为党组织、党员群众的精神文明家园，使其充分发挥作用和价值，不断推进精神文明建设。

［1］周远帆，韩春秒.如何提升党建类电视节目的传播力——基于对461名党员干部的问卷调查［J］.中国广播电视学刊，2014（11）：23-25.

［2］董雪，张宴硕.论我国生活服务类电视节目中价值观的重要性［J］.吉林艺术学院学报，2014（05）：40-43.