浅析利用新媒体加强新闻宣传工作的策略

闫科任

（昭通日报 巧家记者站，云南 昭通 654600）

一、引言

新兴媒体具有一定的发展特征，其中我们较为常见的就是信息传播速度快、信息传播范围广、信息传播形式丰富多样以及信息互动优势极为强大。在积极推进新闻宣传工作的时候，应该依托新媒体的力量营造良好的外部舆论环境，以便达到让新闻宣传工作为当地的社会经济带来促进作用的目的。

二、新媒体的特点

新媒体是相对于传统媒体的一个全新的概念，指的是一种在互联网和移动互联网技术支撑体系下出现的媒体形态。新媒体传播的信息内容十分丰富。在运行过程中，新媒体完美地体现了信息的多元化，能够最大限度地满足不同年龄段以及不同文化背景的人获取信息的需求。［1］新媒体新闻制作周期较短，并且传递信息十分便捷高效，能够在很短的时间内传递大量的信息，并且所传达的信息具有一定的时效性，能够激发社会大众对新闻事件的讨论热情和互动兴趣，从而提高受众对于新闻事件的参与度。

三、新媒体时代对新闻宣传工作的影响

（一）改变传统的阅读习惯

在新媒体时代，获取新闻变得更加方便快捷。新媒体的时效性和互动性较强，传播的信息内容也更加丰富。人们不仅可以通过电脑，还可以通过互联网和手机等移动终端获取全新的新闻内容。这有效地加快了新时代新闻信息的获取速度，扩大了新闻信息的传播范围。

（二）弥补传统媒体传播的不足

在传统媒体时代，传播的新闻信息更注重宣传教育功能，往往把教育工作当成新闻宣传的核心，忽视了社会大众对于新闻信息的需求。传统的新闻媒体常常受版面、新闻传播速度等各种外界因素的限制，不能及时跟进新闻内容，同时也不能对各种新闻内容进行全方位的报道。［2］在新媒体时代，各种新媒体技术的广泛运用强化了新闻信息的传播效果，最大限度地满足了社会大众的新闻阅读需求。

四、新媒体时代加强新闻宣传工作的策略

（一）加强新闻宣传队伍建设

如果想让新闻宣传工作顺利进行下去，并且取得预期的理想宣传效果，那么最重要的工作就是建立一支优秀的宣传人才队伍。相关的管理部门应完善绩效考核机制，采取“请进来”和“送出去”等方式，提高新闻宣传人员的业务素质和思想理论素养。另外，应该积极开展各种各样的新闻宣传活动，鼓励和引导从事新闻宣传工作的人员能够参与到各种活动中，在活动中不断积累新闻宣传经验，提高自身的新闻宣传素养。通讯员队伍是新闻工作队伍中的核心力量，只有从根本上加强对媒体记者队伍的建设工作，才能有效地强化通讯员队伍的培训效果，促使各个部门的新闻工作人员提高自己的工作水平，为日后的新闻宣传做好前期的基础准备工作并贡献更大的力量。同时，还应结合当地新媒体的发展现状成立新媒体协会，增强当地新媒体平台的凝聚力和战斗力，促进当地新媒体健康发展，为当地经济社会实现跨越发展贡献力量。

（二）组建全媒体传播矩阵

在新媒体环境下，让传统媒体和新兴媒体实现优势互补、一体发展，建设全媒体传播矩阵，对加强新闻宣传工作也非常重要。比如，笔者供职的巧家县近年在这方面进行了探索实践，于2014年年底整合资源，合并、整合巧家电视台和昭通日报巧家记者站两个机构，成立了巧家县政府新闻中心，搭建了集巧家电视台、巧家新闻网、巧家快讯手机报，以及“微巧家”微博、微信和云南通巧家党政客户端等“一台一网一报两微一端”为一体的全媒体传播矩阵，建立了新闻信息资源共享数据库，让不同媒体类型的编辑根据话语体系的需要进行编辑播发，实现一个题材多样形式齐上阵，形成了宣传声势，以多元化、全方位的权威信息、资讯发布“澄清谬误、明辨是非”，以互联网传播渠道“联通中外、沟通世界”，讲述巧家故事，传播巧家声音。同时，还应结合实际情况成立新媒体协会，促进当地新媒体健康发展。

（三）合理应用网络语言

在新媒体环境下，社会大众获得新闻信息的途径变得越来越丰富。新闻信息成本的有效降低和新闻信息数量的剧增在一定程度上导致新闻独占内容的可能性变得越来越小。为了更好地提高新闻传播的质量，负责新闻对外宣传的工作人员在进行新闻宣传工作的前期，需要充分、深入地了解当今社会大众的新闻阅读需求，在不断满足社会大众新闻阅读需求的过程中提高新闻宣传的价值。［3］传统的新闻报道方式过于严肃，长此以往不利于社会大众接收和理解新闻内容。针对这一现象，相关的新闻工作人员应该科学合理地在新闻报道中使用网络语言，通过正确地使用网络语言促使新闻变得更有活力，从而调动社会大众对新闻的阅读兴趣，激发社会大众阅读新闻的欲望。只有深入了解社会大众的现实需求，才能促使新闻内容更好地服务社会大众，从而获得更多人的认可和大力推广。这样一来，既提高了新闻宣传的工作效率，又可以最大限度地体现新闻的社会价值。另外，相关部门还应重视新媒体的双向互动功能，利用新媒体受众规模大的特征，有效利用政务微博、微信对社会主义核心价值观的传播引领作用，通过政务新媒体问政于民、问需于民、问计于民，服务群众。

五、结语

在新媒体时代，如果想提高新闻的宣传效率，首先应该积极依托新媒体的力量。在这个过程中需要进一步掌握新媒体的传播规律，借助新媒体平台科学合理地宣传新闻内容，营造良好的发展氛围，促进当地经济社会实现跨越式发展。

［1］崔莹.如何利用新媒体加强政协新闻宣传工作［J］.发展，2017（06）：69.

［2］鄢明.新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策研究［J］.科技资讯，2016（22）：121-122.

［3］谢广宇.发挥新媒体在电改下电网新闻宣传工作中的作用［J］.重庆与世界（学术版），2015（08）：39-42.