融媒体时代综艺节目的模式研究

宋晓蕾

1 融媒体时代娱乐文化发展的特点和背景

在融媒体时代潮流的引领下，所有的文化发展都会被打上时代的烙印，但同时也受其反面作用的影响。现如今，我国文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，这一态势逐步成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点。我国电视台文化娱乐业市场是文化市场的重要组成部分。由于改革开放和市场经济的飞速发展，文化娱乐业得到了新的发展空间。电视台文化娱乐业仍是截至目前全国文化产业增加值的重要组成部分，具有举足轻重的地位。积极开发具有民族特色、健康向上和技术先进的新兴娱乐方式，创新娱乐业态，成为当下文化娱乐行业新的发展方向。

尽管“十二五”期间，我国文化产业及文化娱乐在政策的推动下将获得了较高的增长。但总体来说，目前我国文化产业发展水平还不高，活力和创造力还不强，区域布局不够合理，政策体系还不完善，离国民经济支柱性产业的要求还有不小的距离。近年来，我国努力开拓文化娱乐市场、大力发展文化娱乐经济，使文化娱乐产业成为国民经济中重要的组成部分。但相对于发达国家而言，我国目前电视台文化娱乐产业的发展仍处于探索阶段，如何更好地顺应消费者需求，科学有效地运营电视台文化娱乐产业，打造文化娱乐产业链，利用集群发展的模式推动相关产业进步，是发展我国文化娱乐经济面临的重要问题。所以，在融媒体时代，综艺节目如何抓住政策鼓励给予的发展机遇，要从以下两方面说起。

2 融媒体时代电视台综艺节目发展所面临的挑战

所谓挑战，无非来自于两方面，一是自身存在的挑战，二是外部存在的挑战。所谓“知己知彼百战不殆”，要想解决问题，就要找到问题的所在，所谓的融媒体，就是将综艺与广播、电视、网络等媒体宣传方式完美结合，这是这一时代综艺发展的特点，要想顺应这一时代特点并从中获得较大收益，就要根据自身发展情况进行调节。

2.1 融媒体时代电视台综艺节目面临的内部挑战

2.1.1 自身体制发展不完善

一个行业如果想要充分发展，管理体制不能是单一且传统的，需要根据自身发展情况，根据融媒体时代发展的特点，以及市场的需求进行改变和创造，电视台大多数综艺节目都能做到这一点。但现如今的综艺节目在与媒体相融合的情况下，还缺乏一点所需要的“自制力”。所谓的自制力就是在与媒体宣传方式相结合的同时，注意自身的发展情况，不能盲目而迫切地想通过各种媒体宣传方式扩大一个综艺的知名度及受欢迎程度，这对一项综艺的发展来说不科学，要习惯性去积累，用时间积累效应。当然，这些都要在时间合理且收益相对应的情况下进行。

2.1.2 缺乏创新型意识，节目形式较单一

如今，融媒体时代电视台的很多综艺节目都存在这一现象，就是内容高度相似，说白了就是照搬照抄，千篇一律。比如，如果有一段时间某个相亲节目特别火，那各个电视台将会出现这种相亲类节目，有的内容高端大气，有的则是低俗不堪。再有，某个比赛型娱乐综艺，头两期的作品质量还可以，到了后期呈现的作品是越来越不能让人接受。整期观看下来，给人的感觉就是节目制作组似乎是才思枯竭了，后期节目不如前几期精彩，并与前几期如出一辙。可能是为了提高收视率，增加收视效益，才出现了“凑数”的情况。

2.1.3 团队内人才匮乏，也是创新性意识匮乏的重要体现

创新型人才能够增加企业先进知识理念，为企业的发展提供技术支持，为企业在同行发展中提供竞争优势，使企业的发展获得先决性条件。而现在综艺节目所缺乏的正是这一类型人才。作者觉得，现在综艺里出现的种种问题，都与这一因素有关，一个人自身的受教育程度以及管理经验都严重影响并制约着这一行业的发展。但每一行都需要高职位的管理层，所以，最可怕的就是管理层出现消极懈怠的现象，或者是决策上的失误，都会降低该行业发展速度。

2.2 融媒体时代综艺节目面临的外部挑战

所谓外部挑战大都存在于同行业之间。就综艺节目而言，主要表现为：是否有足够的所需要的综艺资源，是否引进新的技术和装备，综艺节目团队实力是否过硬，资金周转是否比较容易，这些都会直接影响收视率。相比同行企业，知名度较低和影响力较小的综艺节目，会面临更大的外部竞争压力。

3 如何进行创新型发展

3.1 移动互联的发展模式

由于移动互联网的高速发展，内容加服务成为融媒体时代各个行业发展的一种创新模式，所以，综艺节目的发展也应紧跟发展的创新模式，可以应用移动互联对综艺节目进行线上销售，通过视频下载获利。还可以通过研发相应的服务，如移动定位、手机查询、移动社区等收取增值费用，也可以通过网页浏览进行广告推送，对综艺节目进行宣传，扩大知名度。另外，4G时代的到来，为视频下载提供了便利，也为综艺节目的提供商带来丰厚回报。此外，移动互联的其他服务，如“移动即时通信（IM）”和“移动电子邮件”因其清晰的收费模式，也能使综艺节目的网站从中收获应有之利。

3.2 融媒体时代下综艺节目的微支付

对于微支付理念大家并不陌生，就是运用APP客户端对视频进行付费观看。综艺节目要想获得最大的发展效益，也可以采用这种模式，对于客户端所提供商品视频可以收取费用，或是与客户端商家进行合作，将综艺节目的各类视频进行VIP权限设置，在VIP充值后才能观看。通过这种方式获得的效益，综艺节目的制作商可以与客户端商家进行合理分配，从而保障各自的经营效益。

3.3 了解互联网外客户的需求

融媒体时代背景下，要求电视台综艺节目创新发展，但创新的内涵是千变万化的，不是就某一点或是某一手段的创新，这就要求综艺节目的制作者要将眼光放得长远一些，推陈出新的同时要顺应时代的千变万化。在以“数据库”为中心的同时，还要以“用户”与“服务”为基本点，所有的综艺节目都是在娱乐的基础上为视频观看用户提供视觉上和精神上的服务，这就要求综艺节目的发展应顺应观众的需求，掌握好互联网背后人们的需求，抓住客户需求才是抓住了融媒体时代的发展机遇。

4 结语

要想在融媒体时代获得发展机遇其实并不难，难的是如何超越别人，超越自己，达到质和量的飞跃，但功夫不负有心人，一切以创新为发展前提的企业，必将引导时代潮流。

参考文献：

[1]李欣美.融媒体时代综艺节目的发展研究[J].新媒体研究,2017(8):142-143.

[2]隋欣益.浅析融媒体时代下综艺节目跨界主持人现象对主持行业的影响[J].新闻研究导刊,2016(23):117-118.