现象级网综探讨——以《吐槽大会》为例

邱 纹 张 岩

《吐槽大会》是2017年首个现象级综艺节目，《吐槽大会》创造了一个喜剧脱口秀节目的高峰。这档节目前5期播放量破6.2亿，截至3月28日，《吐槽大会》总播放量达到13.8亿，单期播放量最高破2亿。

1 节目受欢迎的原因

1.1 重新定义吐槽，精心设计语言

节目开创性地将吐槽作为表达观点的方式，将吐槽重新定义为一种睿智表达。吐槽是门手艺，主要是通过诙谐、幽默的段子以及现场喜剧表演的方式展现。节目中编剧们精心设计的吐槽段子富含密集的笑点、包袱，凭借差异化的表达方式得到观众的喜爱。嘉宾对于吐槽的节奏把控、自然的舞台表现、犀利幽默的语言风格，都给节目注入了新鲜血液，呈现出一种年轻、清新的风格。比如，王刚幽默的语言风格、专业的舞台表现，使其吐槽笑果十足。当一个人发言时，其他嘉宾只能倾听而没有反驳的机会，这种节目流程的设计在一定程度上加剧了节目的冲突性和戏剧性。节目运用非主流的吐槽式语态，再加上轻松、活泼的话语氛围，满足当下年轻人交流和娱乐的需求。

节目的语言极富特色，嘉宾吐槽的话语中包含了新颖的段子和个人独特的语言风格。曹云金针对其负面事件巧妙地回应，尤其是对其和郭德纲关系的吐槽十分精彩。他的吐槽段子带有强烈的相声语言色彩。吐槽是一种年轻人热衷的网络文化，符合年轻人之间的交流方式。节目的语言表达直接，这与中国传统文化含蓄、委婉的特征相悖，在一定程度上消解了传统文化。嘉宾的吐槽是一种大众传播行为，但会给观众一种直接面对面的心理体验，拉近与观众的心理距离。在节目中，每位嘉宾有平等的发言权，每个人都能充分发表自己的观点，并且嘉宾的发言在某种程度上代表了观众想说的话。

1.2 调侃包袱设计，节目定位大胆

《吐槽大会》邀请的嘉宾一般是娱乐圈明星，他们拥有庞大数量的粉丝群和广泛的影响力。明星具有极强的话题性并伴随着大量的负面新闻报道。例如，周杰、曹云金和大张伟等。节目主持人张绍刚同样颇具争议，与整体的节目风格相符。明星作为一个真实的人，拥有自己的个性。随着网络的发展，观众希望了解一个更真实、立体的明星。因此，明星自黑成为一种吸粉利器，《吐槽大会》通过精心设计的吐槽段子接连不断地抖包袱，使节目笑果不断，满足了观众的收视需求。

面对年轻的受众群体，吐槽文化比教条主义更易接受。《吐槽大会》的本质是一场以喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧演出，邀嘉宾轮流以说段子的方式来互相调侃，传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的节目精神。《吐槽大会》以腾讯视频作为主要的播放平台，节目凭借差异化的定位和新奇的吐槽方式，主要以明星的负面新闻作为吐槽题材，节目定位清晰、大胆，在喜剧脱口秀节目中富有创新精神。

1.3 缓解生活压力，顺应市场需求

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出现实社会的各个领域都逐渐以娱乐的方式出现并成为一种文化现象。随着社会经济的发展和生活节奏的加快，人们面临日趋激烈的竞争压力。综艺节目的游戏性、趣味性以及强烈的代入感，受到观众喜爱，观众借此释放生活中的压力、寻求暂时的放松和快乐。

节目主要是以嘉宾和好友相互吐槽为主，符合年轻人坦率、轻松的交流方式。节目以富有艺术的吐槽话语指出对方身上富有争议的话题，展现出明星的个性魅力。节目中诙谐、幽默的段子及嘉宾出色的喜剧表演，再加上富有正能量的话语，使整个节目的氛围轻松、愉悦，这种平等的交流方式吸引了更多年轻人。观众在观看时保持放松的心情，起到了暂时缓解生活压力的作用。

2 节目的意义

第一季节目因尺度大上线仅短短三天，节目视频就已从腾讯视频下架。《吐槽大会》的第二季和第一季节目相比，第二季注重在节目内容和尺度掌控上下功夫。每期节目都有对嘉宾饱受争议的事件话题的轮番吐槽，但吐槽团成员的话语拿捏十分精准，能恰到好处地处理嘉宾身上的争议话题。节目主持人张绍刚扮演理性、睿智的角色，掌握节目分寸，对观众进行正确的价值观引导和输出，从而在一定程度上保证了节目的价值取向和正能量传播作用。

国内脱口秀节目的话题空间和探讨尺度都受到一定限制，节目内容拓展的空间相对狭窄。脱口秀节目单纯走搞笑、幽默的路线而不考虑节目内容质量，长此发展会造成观众的审美疲劳，且社会教育意义不大。国内的脱口秀节目竞相模仿和雷同加速了其衰败过程。另外，脱口秀节目缺少优秀主持人也是其难以存活太久的原因。《吐槽大会》在目前众多的综艺节目中具有特殊的意义，在节目中娱乐明星揭开已包装好的形象，还原了一个真实的自我。节目让浮躁的娱乐圈暂时回归本真状态。比如，薛之谦在节目中说“这个时代根本没有怀才不遇”，只要你“有才”，自然就能找到机遇，这也正是这个时代的魅力，似乎一切都能变得没有门槛。节目没有仅停留在“娱乐”表层，在节目的最后嘉宾会进行话题总结和升华。

3 节目的改进

3.1 节目吐槽的话题的选择

节目中吐槽的话题多是针对嘉宾肤浅的槽点，比如，第一期李湘的胖和第三期王祖蓝——矮，其实，本质上是经过包装的歧视弱势群体的问题。例如，曹云金吐槽郭德纲，这种涉及两人关系的敏感话题以吐槽的形式呈现是对当事人的不尊重，这会向年轻受众传达一种错误价值观。只有切实、有价值的槽点，才能产生良好的社会效果。

3.2 节目吐槽的话题的使用

每期嘉宾本身争议性大、负面话题较多，这样会让节目内容更加丰富，碰撞感强烈。但节目槽点存在重复使用的问题，如每期都有对张绍刚的吐槽且调侃话题雷同，这样容易造成观众的审美疲劳，节目喜剧效果大打折扣。

3.3 节目未提出建设性的意见

节目对嘉宾的吐槽只是一种技术上的吐槽，嘉宾在态度上只做到了坦然面对，但并没有真正意识到问题的严重性。因此，节目只提出了明星身上存在的问题和发生的社会负面事件，明星有了一个可以解释和洗白的平台，但节目缺少相关领域的专家和学者提出改进的建议。因此，节目的社会意义不大，对明星自身提高作用的也不明显。

《吐槽大会》作为一档现象级脱口秀节目，存在不足之处。但节目定位准确、富有创新精神，为当下泛滥的综艺节目提供了发展的新思路，节目的成功源于真正地了解受众的收视需求，同时准确进行节目定位。

参考文献：

[1]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.桂林:广西师范大学出版社,2004.

[2]王敏.网络脱口秀的特点及社会原因研究[J].电影评介,2014(17).

[3]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2015(21).