论我国电视节目的同质化

吴晓娟

当今中国经济高度繁荣，各类文化产物呈井喷式发展，无论是数量还是品种都超乎以往任何一个时代。但不可忽视的一个现象是近年来我国电视节目领域广泛存在严重的同质化现象。可以说，当前我国电视节目的同质化现象已成为一种普遍现象。而严重的同质化使电视节目竞争过于严重，不但分散了节目资源，产生严重的同行内耗，而且使观众厌倦感加深，削弱了行业的整体竞争力，并严重阻碍了行业发展。

1 我国电视节目同质化的表现

1.1 节目内容同质化

纵观我国电视节目市场发展，近年来，不少电视台通过辛勤的耕耘，打造了一批有创新、有特色的节目，受到了市场认可。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》，东方卫视的《壹周立波秀》，湖南卫视的《快乐大本营》等在全国范围内享有较高知名度的节目。然而，当今在全国各级电视台中出现了许多类似上述节目内容的“克隆体”。这种山寨式知名电视节目的风潮愈演愈烈，一时间各地电视台推出了大量同质化节目。那些缺乏原创性的同质化节目严重扰乱了电视节目的生态环境。

1.2 节目定位同质化

节目定位决定了节目内容的主体，并决定了节目的市场方略，准确的节目定位能直接提高节目收视率。时代在发展，电视行业日新月异，以往成功的节目定位未必适应当今的电视节目市场。然而，许多地方电视台仍然抱残守缺，固守几十年来几乎一成不变的节目定位，不主动结合市场反应改变节目定位，造成了大范围的节目定位同质化现象。这种现象使受众极容易产生厌倦感，使电视节目失去对观众的吸引力。

1.3 受众群体同质化

受众是电视节目生存的基石，任何一档电视节目的制作和播出如果得不到受众的最终认可就是失败的。推出一档成功的电视节目必然是得到了一个受众群体的认可。例如，江苏卫视《非诚勿扰》节目的受众定位就是广大未婚男女及其父母。节目成功地将婚姻大事和青年男女追求爱情这一千古话题进行展现。受众群体之广泛，受关注度之高，可见一斑。然而，《非诚勿扰》栏目的成功很快引来了许多同行的临摹照搬，最终导致相亲类节目泛滥肆虐，最终导致观众厌倦，收视率下跌，相亲类节目生态圈遭到破坏，跌落神坛。

1.4 节目元素同质化

节目元素是各类电视节目将核心内容展示给观众的载体，节目元素趋同也是节目同质化的一大表现。我国许多地方电视台在节目制作过程中缺乏独有元素。比如，电话互动元素，一家电视台采用则全国同质化照搬。近年来，微博互动、微信关注等互动方式兴起，又是新一轮的全国节目同质化。其实，随着现代通讯技术的飞速发展，同样是微博互动、微信互动也有多种方式，问题是完全照搬的同质化模仿做多了就失去意义。

2 电视节目同质化的有利因素分析

2.1 有利于降低电视台的运作成本

电视节目制作需要消耗巨大的成本，如制作一档新节目，从策划到录制到后期编辑播出，需要的人力、物力、财力都较多，制作周期也不会短。尤其在制作一些之前鲜有尝试的节目时，由于不能完全预期节目播出后的收视效果。一是出于风险考虑，避免巨额投资付诸东流；二是出于周期因素，避免节目制作周期过长，消耗更多人力、物力、财力。一般在节目制作过程中都会参照以往同类型节目的成功经验，这也是媒体行业的常用手段和必然选择。对于电视台而言，适当利用同质化手段能大幅降低运作成本。

2.2 有利于电视节目创新性发展

同质化并不意味着照搬照抄，电视行业市场化以后，电视节目需要依靠节目创新来提高收视率，模仿国内外知名电视节目然后消化创新成为我国电视行业节目制作的主流。通过模仿国内外其他电视台的优点，国内电视节目能很快弥补自身短板，一些电台在完成同质化模仿的同时还能自主创新，从而获得长足进步，且短时间内能吸引大量观众，获得较高收视率。因此，以学习和创新为目的的同质化模仿，对于技术水平较差的地方电台具有立竿见影的借鉴作用。

2.3 有利于发挥地缘优势

我国地域广，群众生活方式差异明显，生活在某一地区的人们对于能看到具有自己地区风俗特色的电视节目非常期待。这就形成了近年来具有地方特色的电视节目，且收效尚佳。例如，重庆电视台的《雾都夜话》、陕西电视台的《都市碎戏》等。尽管这些节目在策划制作和艺术表现以及节目内容方面都存在很大程度上的同质化，但他们都能以平实的表现形式将这一地区的地域特色和地缘文化展现出来，而这种地域特色和地缘文化又是无法复制的。这样的电视节目即使有同质化的成分也能发挥地缘优势，同样取得良好的收视率。

3 电视节目同质化的弊端分析

3.1 影响观众的收视热情

大量的同质化电视节目推向市场会对观众产生审美疲劳，消耗观众的收视热情，降低观众对节目的兴趣，久而久之，观众对千篇一律的节目产生反感，结果只能是观众向网络媒体流失。目前，国内电视节目产品同质化严重，观众打开电视机满心期待看到自己喜欢的节目，然而，几乎所有地方卫视节目在节目编排、播出时间、内容题材都高度相似，荧屏上呈现千篇一律的同质化节目，观众只能拿着遥控一遍一遍地换台，热情也一点一点地被消耗，最终观众不是转向手机就是关闭电视。

3.2 造成电视资源的浪费

电视资源包括电视节目制作需要的人力、物力、财力等直接因素，还包括观众、文化、政策等间接因素。在当前我国电视行业激烈竞争的背景下，各大媒体都谋求自身发展，而同质化竞争的结果是谁也没有得到好处，原因是盲目的同质化竞争既没有提高自身水平而且还拉低了同行的档次。俗话说“好钢用在刀刃上”，电视节目制作一定要将有限的资源用在拳头产品上，减少不必要的资源投入，杜绝同质化严重的栏目，铸造有意义、有灵魂的精品栏目。

3.3 削弱电视从业人员的创新意识

广播电视行业是一个知识密集型的行业，无论任何时候，人才都是广播电视行业发展的第一要素，有人才才有广播电视事业的发展创新。相对研发新节目，对成熟栏目进行同质化再现似乎更简单。所以，一般情况下，电视工作者更愿意走克隆成熟栏目的路子。一旦监管部门默认了同质化节目且不能有效的激励电视工作人员进行创新，那么，抄袭照搬将成为一种习惯，这种习惯形成后，电视工作者的创新意识将逐渐减弱，因为照抄照搬总是易于创新，然而，这对整个电视行业的发展有巨大的危害。

4 结语

我国电视行业进入市场化后出现了激烈的竞争，导致当下国内电视节目大量同质化的现象发生。电视节目同质化是当前我国电视行业发展绕不过去的一个弯，然而，同质化一定是有利有弊的，电视节目的同质化一方面能够降低成本，有利于电视节目创新性发展；另一方面过度同质化会影响受众的收视热情，导致电视资源的浪费，还会削弱电视从业人员的创新意识。因此，如何选择将是我们电视人今后需要思考的一个重要问题。

参考文献：

[1]刘旖旎.电视节目同质化现象分析[J].现代交际(学术版),2016(20):72-73.

[2]宋安琪.当前国内电视媒体同质化探究[J].西部广播电视，2016(17):56-57.