网络媒体对经济类事件议程设置的特点和规律

刘思进

所谓“经济类事件”，顾名思义，不仅包括经济发展中发生的各种事件，还包括一切与国家经济相关的新政策、新动态和新法规等。大多数经济类事件较为重大严肃，在网络媒体中，该类事件的报道由于网络及时性、匿名性、广泛性等特性，使其传播速度更快、传播对象更多、内容涉及面更广。再加上很多经济类事件具有普遍的社会性，与人们的生活息息相关，导致该类事件经由网络媒体的议程设置在受众中产生更深刻的影响。

1 网络媒体对经济类事件议程设置的特点

1.1 网络媒体对经济政策类等严肃性较高的经济类事件关注相对较少

经济类事件中有关经济政策的事件涉及国家对经济发展、行业发展的规范和引导，因此，相对于其他事件，在报道经济政策等事件，尤其是阐述具体政策时，对形式和内容有较高要求，其严肃性和权威性也较高。因为网络媒体没有独立的采访权，且网络环境又存在匿名性和把关缺失特点，所以，网络媒体虽然也会报道经济政策类事件，但绝大多数都是原文转发主流媒体的相关报道。因此，该类事件所具有的特性决定了它更适合在主流媒体这样权威性和严肃性都较高的媒体而非网络媒体上传播。

1.2 网络媒体在经济案件、有关焦点人物和民生经济事件等报道中极易引发网络舆论

经济案件、有关焦点人物和民生经济事件在内容上具有深入挖掘的价值，涉及影响力大的焦点人物，又与人们关注的民生问题息息相关，自然会吸引受众的注意。网络媒体能够在极短时间内通过大量转发主流媒体报道，并为受众讨论提供相对自由的空间，如微博、论坛、贴吧等，迅速形成网络舆论。网络环境的自由性也使网络媒体的议题能够在主流媒体报道基础上延伸报道议题内容，引发更丰富、活泼的话题讨论。以2013年“中国未加入TPP协议”事件为例，主流媒体的议题主要是报道中国未加入TPP协议短期不影响经济、中国对TPP协议的应对策略和中国加入TPP协议还为时尚早，这些议题都是站在理性角度对事件进行合理的分析报道。相比之下，网络媒体对事件的关注点更全面，议题更丰富，主要关注中国未加入TPP协议、解读中国为何不加入TPP协议、分析TPP协议对中国的影响等方面，并且有众多网友参与、推动对事件进行分析，因此，言论和观点更加丰富多样。

网络媒体对此类经济事件议题的延伸固然会达到良好的议程设置效果，但也因此出现了诸多谣言和假新闻，有些甚至造成了社会动荡，所以，网络媒体在设置议程时，需要注意“度”的把握。

1.3 网络媒体对经济类事件的议程设置具有去严肃性

网络媒体对经济类事件议程设置具有去严肃性主要是指网络媒体具有匿名性等特点，使每个人都能通过网络进行新闻和舆论传播。由于每个人受教育程度不同，思考问题的角度也不同，因此，造成角度不同、倾向不同、深度不同。很多报道和舆论以调侃娱乐甚至情绪化的方式，大大消解了经济类事件的严肃性。在2014年“陈光标收购《纽约时报》事件”中，很多网民和自媒体就以调侃的口吻评论此事。

网络媒体对经济类事件议程设置的去严肃性是一把“双刃剑”。一方面可以用娱乐化的方式将严肃的话题变得平易近人，更易于受众接受、理解；另一方面，大量、长期使用娱乐化的方式报道经济类事件，会造成受众对该类事件重要程度的把握出现偏差，影响受众对社会经济形势的判断。

2 网络媒体对经济类事件议程设置的规律

2.1 网络媒体作为报道的第一媒体，为主流媒体和受众设置议程

网络媒体先于主流媒体第一时间对事件进行报道。报道主体可能是个人，也可能是机构，往往是通过微博等第一时间发出简短的文字报道，然后继续跟进报道。以网络媒体作为报道的第一媒体，有利于抢占报道先机，符合新闻“迅速”的特点，同时为主流媒体提供报道内容。但是，以网络媒体作为报道的第一媒体还存在明显的缺陷，即报道内容未经证实，可能存在虚假失实情况。在2014年余额宝“取缔”风波中，该事件就是由新浪微博大V“钮文新”最早发文进而引发网络舆论的。

2.2 网络媒体转载主流媒体报道形成网络舆论，影响主流媒体的报道进程

由于网络媒体没有独立采访权，因而在某些重大经济类事件中，网络媒体并不能像主流媒体那样获得第一手资料，所以，只能转载主流媒体的报道，起到一个传播“中介”的作用。而经由网络媒体二次传播的信息会经各种自媒体转发，迅速传遍网络，扩大影响，并迅速形成网络舆论。网络舆论繁杂，在一定程度能够反映受众意愿，并且某些负面的“情绪型舆论”经网络助推和放大，会产生不良的社会影响，因此，主流媒体一边要满足受众的阅读需求，一边要通过权威报道引导网络舆论走向。同样，在2014年余额宝“取缔”风波中，网络媒体新浪新闻、凤凰财经等通过转发主流媒体的相关报道，如《央视评论员主张取缔余额宝 称其冲击经济安全》《央视评论员称余额宝冲击融资成本 主张取缔余额宝》等，迅速扩大了该事件传播范围，引导了网络舆论。随着网络媒体的报道和网友的持续关注，该事件持续发酵，央行和阿里巴巴出面回应网友言论，反映网络媒体引发的网络舆论对事件进程的反作用，以及对主流媒体报道进程的影响。

2.3 网络媒体的议程设置效果与主流媒体相互交织，共同推动报道发展

总的来看，在经济类事件中，网络媒体和主流媒体议程设置效果相互交织。在当前这个媒介融合时代，没有事件是完全由主流媒体或网络媒体独立报道的。无论是经济政策类，还是经济案件，抑或是关于人物的报道，都由网络媒体和主流媒体相互推动，互为补充。在严肃性较高的报道上，主流媒体为主力，网络媒体则通过转发和舆论推动报道的影响范围与力度。在某些娱乐性较高的报道上，网络媒体为传播主力，主流媒体则负责辟谣和引导舆论方向。

3 结语

在利用网络媒体报道经济类事件时，既要看到网络媒体报道经济类事件的优势，如即时性、多媒体的报道方式、内容的海量性，并充分利用网络媒体的特性，最大限度整合网络资源来进行报道，又应注意网络媒体报道经济类事件时容易出现的问题，比如，娱乐化倾向、同质化倾向等。如何利用网络媒体对经济类事件报道进行更好的议程设置，首先最重要的是根据事件发展的客观规律进行客观报道，不能主观臆想；其次应注意报道速度，以最快的速度抢占报道先机；最后应重视互动性，通过互动了解受众需求，合理引导舆论。