自媒体背景下学术期刊出版的困境与对策

（昆明学院 云南 650214）

自媒体的快速发展，以及智能手机与平板电脑等设备的广泛普及，传统的阅读方式正逐步被数字化阅读所取代，进而推进学术期刊出版的转型。自媒体具有自主化与平民化等特点，在出版界中凸显出较强的影响力。当前，自媒体发展对学术期刊的发展造成一定的冲击，推动学术期刊出版方式的转变，数字化出版架构在学术期刊领域的应用受到重视，也给学术期刊出版及其发展带来机遇与挑战。综合考虑学术期刊出版转型的实际需要，全面研究因自媒体发展带来的阅读方式转变、期刊版权与评价等问题，对学术期刊出版造成的严重影响，采取针对性措施切实解决自媒体背景下学术期刊出版遇到的实际问题，推动学术期刊出版的数字化发展，实现学术期刊出版与自媒体的有机融合。

1.自媒体背景下学术期刊出版面临的困境

1.1 版权与收益问题

我国学术期刊的规模庞大，内部竞争压力较大，但市场化程度不高，纸质化的学术期刊出版依然占主导。网络化、数字化的自媒体发展迅猛，信息传播方式发生了巨大改变，传播速度更快，资源的共享与开放程度更高，促使学术期刊出版向数字化方向转变；互联网与计算机的广泛普及，使人们能够借助网络多渠道地获取免费的网络资源。在这种时代环境下，数字化出版是学术期刊发展的必经之路。众所周知，版权是学术出版收益的重要来源之一，亦是学术期刊质量的重要保障。互联网下的自媒体时代，人人都能成为信息的传播者，拓展了学术期刊的盗版市场，追责难度更高。我国现有法律对网络版权缺乏有力的保护，有关网络版权保护的内容不明确，学术期刊数字化出版产生的网络版权得不到保护，缺少新的收益方式与版权保护技术，影响了学术期刊出版的数字化发展。

1.2 阅读方式与内容的转变

智能手机、计算机与平板电脑等智能终端设备是自媒体发展的基础设施，这些智能设备的便捷性特点，网络资源的多样性和丰富性，以及数字化阅读方式的普及，促进人们阅读方式的转变与阅读内容的碎片化，对传统的纸质阅读方式与学术期刊纸质化出版造成很大冲击，碎片化的阅读方式逐渐成为更多年轻人的选择。与传统媒体相比，自媒体具有信息量大与成本低等优势，自媒体发展呈持续上升趋势，传统媒体与传统出版业的生存空间与发展受到严重影响，学术期刊出版的调整与转型迫在眉睫，自媒体与学术期刊出版的融合势在必行。学术期刊自身具有整体性和深度性的特点，既能体现各领域学术研究的水平，又是学者们讨论和表达学术问题及观点的重要途径。学术期刊的出版不仅注重排版的趣味性，更注重学术内容表达观点的理论性与整体性，防止因学术期刊出版内容的缘故而造成用户对学者所表达的观点产生误解，在保持自身特色的基础上与自媒体融合，对学术期刊出版的改型与发展提出了更高要求。

1.3 期刊评价问题

不同学术期刊在定位与价值性等方面有着明显差异，而期刊评价是区分学术期刊优劣的重要方式与评价指标，对学者选择学术期刊发表自己的观点具有直接影响。学术期刊评价是指权威学术主体结合学术期刊的总体情况，以评价学术期刊的价值性为目的，依据合法程序与规范指标对学术期刊作出科学评价，在学术界具有较高的认可度。互联网是自媒体得以发展的基础，在信息传播方式与传播途径等方面与传统媒体有着明显区别，自媒体的主要运作平台是依托互联网而产生的微信、微博等公众平台。自媒体的快速发展，助力各类资源的数字化发展，以及资源的开放与共享。著作与论文是评价学术期刊价值的重要依据，但是这种评价是基于传统评价方式的基础之上。由于学术期刊出版与自媒体的融合度有待提升，学术期刊数字化出版并未形成规范标准，导致自媒体发布的学术期刊成果缺少评价依据与新的评价程序和指标。学术期刊在自媒体上的发布尚未形成严格标准的衡量标准，网络资源的开放性与不安全性，使得自媒体发布学术期刊成果的浏览量与转发量等用于评价期刊人气的数据容易被伪造或篡改，造成学术期刊评价结果可靠性与公正性的降低，突出了学术期刊数字化出版的评价环境与标准不成熟这一问题。

2.自媒体视角下学术期刊出版的转型对策

2.1 明确市场定位

学术期刊出版与自媒体的融合，是互联网时代学术期刊数字化发展的必然选择，也是扩展学术期刊出版的生存与发展空间的重要途径。学术期刊是学术成果物化的表现形式，而版权与收益问题也是影响学术期刊出版的重要因素。考虑到自媒体时代学术期刊出版转型的实际需求，在加快推进学术期刊出版向数字化方向转型的同时，应坚守学术期刊出版的学术定位与使命，积极履行学者以学术期刊为载体进行学术成果交流与共享的期刊功能，发挥好学术期刊为学术成果交流提供平台的积极作用，促进学者间对学术观点的交流，以及学术成果的开放与共享，全力呈现高质量与高水准的学术成果，为科技、文化与经济等各领域的理论发展提供有力支持。

自媒体时代，从学术期刊出版转型的实际需求出发，促进学术期刊出版规范的标准化，推动学术期刊出版的数字化发展。因此，自媒体发展背景下学术期刊出版应重视学术成果的质量，提高学术期刊的竞争意识，从学术期刊的办刊宗旨与擅长领域等各方面进行综合考虑，结合学术期刊出版的具体情况，对学术期刊的市场定位予以明确，推进学术期刊数字化出版的持续发展。以人性化为价值取向，以推动自媒体与学术期刊出版的融合为中介，优化学术期刊出版内容的选取与表达方式，提升读者对学术期刊的认可度与忠诚度。加强学术期刊出版的精准市场定位，加大对学术期刊核心特色品牌的发展力度，将学术期刊出版向大众市场延伸，着力于特色化的学术期刊办刊，形成学术期刊的特色产品，从而推动自媒体时代学术期刊出版的更好发展。

2.2 加强自媒体建设

为加快学术期刊出版与自媒体的有机融合，加强自媒体建设，扩大学术期刊的知名度与影响力，促进学术成果开放度的提升与共享范围的扩展，首先要改变学术期刊出版方式，充分利用网络传播工具，扩大知名度，增加读者对学术期刊的了解与认识；其次，加快推进学术期刊出版的数字化发展，依托微信与微博等自媒体公众平台对学术期刊的最新信息进行即时推送，加快学术成果的传播速度。考虑到不同的自媒体平台具备的不同的信息传播优势，学术期刊应加快建设微博与微信公众平台，突破传统体制的限制，建立方便人们查阅和获取资料的便捷方式，在这样的互联网公众平台，学术成果的表达不再受时间与空间的束缚，实现了读者和学者之间的实时交流，提升学术成果传播的时效性与读者阅读的针对性。

改革学术期刊评价机制，以学术期刊数字化出版的特点为依据，合理调整与创新学术评价方式与评价标准，创设包括数字化学术资源在内的多元化与动态化的评价机制，避免专业评价信息向数据转化时出现遗漏与丢失，依靠行业专家与同行组成评委会对学术期刊整体质量作出科学评价，改革学术期刊出版的收益机制，延长学术期刊出版的产业链，推动学术期刊与自媒体的融合，加快自媒体视阈下学术期刊出版的转型，形成学术期刊出版的新生态，达到学术期刊与自媒体协同发展的目的。

结语

自媒体发展对传统媒体包括出版业的发展造成很大冲击，学术期刊出版的发展受到影响。综合分析自媒体时代学术期刊出版的实际情况与发展困境，充分考虑学术期刊出版的版权与收益问题，以及传统期刊评价方式、标准与指标的不适宜，加快推进自媒体与学术期刊出版的融合，加强学术期刊的自媒体建设，明确学术期刊的市场定位，依托自媒体实现学术期刊形态的创新，规范学术期刊数字化出版，从而推动学术期刊的持续发展。