新媒体时代纸媒优势依然

（黑龙江日报报业集团 哈尔滨 150010）

发行量下滑、广告量下滑、读者数量下滑，新媒体全速膨胀的时下，纸媒的一切表象都给人以断崖式下滑的没落之感。事实也是如此，无论是信息含量、传播时效、阅读便利，纸媒和新媒体不可比拟。

无论几十年前电视兴起唱衰纸媒，还是二十年前网络铺天盖地唱衰纸媒，还有时下移动终端的无所不在唱衰纸媒，确实有许多没有生钱能力的纸媒倒下了，但大部分纸媒依然坚强的活着。为什么？因为纸媒有着新媒体无法企及的优势！

这就是公信力和原创能力。

新榜2018年8月21日的微信公众号日榜前20名分别是“人民日报、新华社、央视新闻、环球时报、参考消息、人民网、新闻夜航、新华网、澎湃新闻、观察者网、中国青年报、瞭望智库、半岛晨报、广州日报、冯站长之家、新闻早餐、新北方、南方都市报、中国日报双语、今日平说。”众多大家熟悉的传统纸媒名列前茅。可以说传统纸媒托起了新媒体各大平台的大部分江山。据统计，在新闻网站中，80%以上的新闻信息都来源于纸媒，离开了纸媒，一些新媒体平台可谓处境艰难。

一、权威性、公信力是纸媒的制高点

互联网在信息的传播速度与广度上具有无可比拟的优势，但随之而来的是浩如烟海般的垃圾信息的冲击。而新媒体的磅礴汹涌，使得人人都有一支麦克风，在发声的同时也伴随着谣言的屡次出现。此时，“拨开云雾”的职责就落到了传统媒体的肩上。

《芝加哥论坛报》编辑规则写道：“假如读者有理由怀疑我们工作的可信度，质量无从谈起，读者也会离我们而去，这一点在这个竞争如此激烈的多媒体世界中显得尤为重要。”

面对新媒体上的众说纷纭的海量信息，普通公众往往雾里看花难分真伪，而直面当事人的采访、实地调查、专业考证是拥有采访权的传统媒体的优势所在。传统媒体在采编出版的层层把关中保证了新闻的真实性可靠性。真实性是新闻的生命力，而传统报纸也应当誓死捍卫这一原则，在社会上挑起“公信力”的大梁，作为主流媒体，公众更愿意相信报纸上所刊登发布的消息。

长期以来的职业操守，几十年新闻采编的经验和人脉，传统媒体在纷繁复杂的网络海量信息中的权威性和舆论主导权优势明显。完整成熟的采编系统、专业严谨的采编人员，传统媒体早在人们心中形成了权威的地位，白纸黑字的影响力在网络谣言不断出现的情况下优势更加凸显。

2018年8月21日，人民日报app发布《孙杨三上领奖台，却被中国队赞助商怒怼，这事网友吵翻了》，两小时阅读量已近17万。此前关于孙杨领奖不穿队服的消息铺天盖地，怎么说的都有。这篇文章完整的呈现了孙杨三夺金牌三次领奖不穿队服的具体描述，图文并茂，既说明了孙杨为国争光的努力，又表达了个体服从整体的团队精神。在纷乱的网络流言中，人民日报的文章迅速引导了舆论的主流。

上面这个例子就能看出，在阅读终端无处不在，海量信息杂乱无章，无度炒作、低俗信息充斥的情况下，反而为传统纸媒预留出广阔的发展空间。

二、原创的深度报道是纸媒的利剑

《黑龙江日报》在8月初，系列报道了省内煤矿存在的各种弊端。在此之前的一个月内，记者兵分4路，深入到全省各地煤矿踏查暗访。该组报道得到市民的认可和政府部门的高度评价，并为此下发一系列整改措施。有人诧异感叹传统媒体威力犹存，其实当人们度过了移动信息快速传播的新鲜刺激阶段之后，已经不满足短平快的讯息，而开始了对需求信息的深度化的一个趋势。而原创深度报道本来就是纸媒的拿手好戏。

几年来，一直有各种声音在说深度报道已死。有纸媒自己迷失造成弱化自己深度报道能力的原因，也有很多客观因素的引导，碎片式阅读、快餐式新闻一度让很多纸媒的深度报道偃旗息鼓。但是，在近期从上到下提倡舆论监督的大环境下，传统媒体的专业记者拥有绝对优势是无法替代的。纸媒深度报道所特有的力度和思想性，构建了纸媒平台的卓越影响力。一些新媒体由于没有自己的采编队伍，新闻信息都来源于纸媒，平台影响力受到传统媒体的制约。很多纸媒已经注意到了，深度报道的又一春要来了。

另外，新媒体时代无处不在的信息终端，各种信息良莠不齐、真真假假，虚假信息和谣言甚嚣尘上，这些信息的受众者一般会找纸媒或是纸媒官网求证。正是纸媒的上述优势，使纸媒至今仍然拥有丰厚的生存土壤。纸媒自身的品牌价值、纸媒的公正客观、纸媒的公信力依然在新媒体时代有着无可取代的优势。

三、纸媒静心反思，数字化战略重振河山

新媒体时代，面对媒介环境的深刻变化，传统报纸必须顺应数字技术的发展潮流，主动融合新媒体，通过报业数字化的变革和转型来寻求新的出路。

近年来，微信成为最大的移动互联网软件平台，其实并不是微信、今日头条等平台威胁了纸媒的生存，如何利用好这些平台反而是纸媒老总们应该思考的。

传统报纸可以尝试根据自己的优势和特点，遵循新媒体传播规律，原创出各种新玩法，传统纸媒当年的学习复制兄弟媒体的做法已经不好用了。在原来想也不敢想的各种尝试中，纸媒才会感受到自己是充满活力的，才更容易正视自己的优势，找到发展的自信。

中国广告协会报刊分会主任梁勤俭曾经在一次大会上说过，“进入新媒体时代，报纸媒体的发展似乎不是被那么看好。但事实上，正因为报纸是传统媒体，其公信力、品牌影响力优势，仍是其他媒体不能替代的。”梁勤俭认为，报业发展，关键是如何深挖资源、盘活存量、做大增量。要认清自己的优势，不断变革创新，把新闻纸、政策纸变成功能纸、服务纸，把品牌转变成资源，把资源变成资本。这几年唱衰纸媒的论调一直此起彼伏，仿佛应和这一观点，有些纸媒叫停纸质版，专攻网络电子版，也有的直接停刊。今年这样的声音少了许多，不过前几年的高调已经影响到每一个市民，一和人说起纸媒记者的身份就会听到充满同情的话。其实，纸媒已经在头破血流中看到了自己的优势，虽然真正找到出路的并不多。但新媒体时代纸媒优势依然，已经在业内得到了认可。