新媒体时代广播电视发展路径探析

郑英丽 袭延春

（1齐齐哈尔市新闻中心 2齐齐哈尔广播电视台 黑龙江 161005）

引言

新媒体时代指的是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而后发展起来的新媒体形态，是综合利用网络、数字技术，通过互联网、无线通信网以及手机、电脑、数字电视等终端为受众提供各种信息服务的媒体传播形态。如今，新媒体以其信息内容丰富、传播范围广泛、检索方便而深受大众喜爱。随着传媒行业改革的不断深入，广播电视行业发展方式必须有所创新、有所变革。因此，加强与完善新媒体时代广播电视行业发展工作尤为重要。

一、新媒体时代广播电视行业发展面临的困境

（一）经营模式比较落后，盈利能力不足

在我国，广告对于传媒行业而言有着尤为重要的作用，广播电视媒体虽然有固定受众群体，但很大程度上存在播放时间与次数有限、运行成本高等一系列问题。现阶段，新媒体广告以其高点击量、传播速度快、不受时间限制反复播放等优势成为更多企业进行广告宣传的首要选择，导致传统媒体的广告客户越来越少，盈利能力降低，不利于广播电视媒体的发展。

（二）传播的品牌力不足，受众群体不断流失

当前，我国新媒体发展平台已经建成，呈现出日渐完善并向多元化方向发展的趋势。而传统的广播电视传媒普遍制作形式单一、创新手法不足，主要表现为传播内容跟不上新媒体时代快速发展的受众需求，尤其与腾讯、爱奇艺等整体实力较强的民营新媒体企业相比，存在较大发展差距。这一现实情况使得广电新媒体传播的品牌力不足，进而导致受众率、影响力逐渐下降。另外，受智能手机与4G网络飞速普及的影响，人们借助移动设备可随时浏览自己感兴趣的信息，阅读、视听不再受时间、地点限制，受众越来越倾向于高效获取高质量信息，新媒体便以其灵活、广泛、快速等优势获得较高人气，这也很大程度上弱化了广播、电视、报纸等传统传媒行业的发展活力。

（三）技术型人才缺失，创新能力不足

当前，新媒体技术通过创新发展来满足使用者日益多样化的需求，而传统的广播电视媒体仍然遵循既定传播模式。当前，技术、人才已经成为新媒体发展的核心竞争力。但从现今传统广电媒体发展情况来看，原有的人才、技术规模优势在逐渐丧失，与新媒体深层创新融合困难。另外，受体制机制等因素限制的广电新媒体，难以形成良好的技术创新氛围，与人才相关的激励政策也不完善。技术落后、人才缺失成为制约广电新媒体发展的两个短板。

二、新媒体时代广播电视发展路径探析

探索广播电视行业发展路径，更好地适应时代发展的新形势，是当下亟需解决的首要问题。本文认为，可从以下四方面改进：

（一）打造新媒体传播的品牌力，提升盈利能力

广播电视媒体应在保持自身优势的基础上，在提升节目内容质量上下功夫，在市场竞争中立于不败之地。一是，在节目内容选择上严格把控，在考虑信息质量的同时还要关注节目涵盖的知识容量，可将我国优秀文化融入节目内容，激发收视热潮。二是，在节目播放形式上进行突破。如更多采取直播或者轮播等方式，实现媒体同受众实时对接连线、留言。以节目内容上的丰富与形式上的创新，打造广播电视新媒体的品牌力、影响力，以此作为吸引广告客户的有力措施，提升盈利能力。

（二）重构传播载体，与新媒体深度融合

当前，传统广播电视媒体应充分借鉴并吸取新媒体优势，强化与其深度融合。首先是形态融合。可通过引进新媒体的技术设备与运营模式，有效解决传播路径局限的问题。其次要注重信息真实性。在信息发布前严格进行信息筛选，时刻保持内容真实这一优势。此外，在经营方式层面，广播电视媒体可通过建立手机APP或者借助网络平台实现节目延伸，逐步完善转播、点播、轮播。传统广播电视媒体要将数字化的系统开发作为一项重要的工作内容，应逐步实现重构传播媒体，搭建一体化全媒体平台，打破以电视、广播等单一载体发布新闻信息内容的限定；建立相互关联的网站、官方微信、客户端、微博，全方位打造一个可以同新媒体平台互通的媒体系统，提升信息资讯传播速度，实现与用户实时交流，拉近与使用者的距离。

（三） 保持观众角度，引领受众积极参与

尽管广播电视媒体发展相对滞后，却仍是主流的新闻信息传播方式。首先，广播电视媒体要保持观众角度，充分发挥自身优势。如，大众仍就习惯于通过电视渠道获取新闻资讯、国家政策信息，大众对其依赖程度仍然很高，这是广播电视媒体先天优势。同时，广播电视节目还应在过去单纯将内容传递受众的基础上，注重观众参与度，实现向双向互动的转变。既有利于提高节目关注度，还可借助互动平台宣传广播电视拓展新媒体系统，培养忠实观众。比如在节目播出前，将部分内容、节目预告率先在网络上公布，引发网民讨论。在节目播出过程中，网站及广播电视新媒体平台同步开设自由的留言互动区，相关工作人员可依据留言内容了解受众偏好，优化节目内容，实现创新发展。

（四）提升从业人员的综合素质

工作人员的综合素质直接关系到广播电视的发展质量，要引进与培养高级人才。传统广播电视媒体随着全媒体时代的到来，在深入改革与创新发展过程中，缺乏高素质人才的现状越演愈烈。应通过专项人才引进等方式促使从业人员综合素质提升。人员任用借助对外招聘、对内调整多种手段，不断改善人才配置。同时注重人员综合素质分类培训，如编辑人员提升行业敏锐性、制作人员提高后期制作能力等，力争用最短时间使得工作人员自身素质和专业素质得到快速的增强，进而提升节目质量水平。另外，通过适当提升薪酬等方式吸引有实力的专业性人才。组建优质节目制造团队，不仅是广播电视行业顺利开展业务的需求，更是适应新媒体时代传媒行业发展新常态的重要保证。通过人才队伍建设，推动广播电视行业创新发展。

结语

面对新媒体时代传媒行业发展的新常态，采用多种手段激发广播电视媒体活力，优化发展。随着我国社会发展进入新时期，各类传媒之间的竞争呈现出复杂化的发展趋势，亟需在实践中探析更好的发展路径以不断完善。通过以上对广播电视媒体发展中存在问题以及未来发展路径的论述，促使其发展工作的改进，顺应传统媒体改革发展趋势，实现可持续、健康、快速发展。