新媒体时代电台编辑提高节目质量的有效途径探究

杨珊珊

（河南广播电视台，河南 郑州 450003）

随着时代的发展，科学技术水平的不断提高，新媒体作为一种顺应潮流的产物进入人们的视野并迅速被大众接受，成为应用最广泛的一种媒体形式。新媒体与传统媒体相对，而新媒体的出现无疑给传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体对于传统媒体来说，既是一种冲击又是一种挑战。传统媒体行业如果顺势而为，将迎来行业新的春天；如果传统媒体行业无法妥善地处理与新媒体的关系，不能转变思路、开阔眼界，固执地坚守传统的发展模式，那么注定会被时代淘汰。电台作为一种传统媒体，该如何在这股新媒体的浪潮中顺势而为，电台编辑应如何在新媒体的潮流中采取有效措施提高节目质量，这是值得我们思考的问题。

一、新媒体的出现与发展

新媒体，顾名思义，是指相对于传统媒体而言的一种新兴的媒体形式。新媒体主要涵盖所有的数字化媒体形式，包括网络媒体、数字报刊、数字化电视以及移动媒体等。新媒体作为互联网科技蓬勃发展的产物，顺应了时代的发展趋势，深受大众的喜爱，然而新媒体的普及对于传统媒体而言是一种巨大的冲击，传统媒体陷入发展困境。但凡事都有两面性，于传统媒体而言，新媒体背景下机遇和挑战并存。如果处理得好，传统媒体行业将迎来新的发展契机；但如果处理不好，无法迎接挑战或是在这股行业转型浪潮中无法扭转思维，那么就会被淹没在这股新兴潮流中。

电台作为一种传统媒体形式，曾经也像如今的微博一样受到大众的喜爱，然而在新媒体兴起的今天，电台却陷入了发展困境，这要求电台编辑采取应对措施。

二、传统电台面临的困境

（一）受众被分流

新媒体时代到来以前，人们获取信息的渠道主要是传统媒体，除了广播电台，还有电视、报纸、杂志等，渠道比较有限，并且受时间和空间的限制。而新媒体带来了全新的信息传播渠道，它的优势在于，只要受众手里有一部智能手机就可以随时随地接收最新的消息，这导致广播电台的受众大量流失。

（二）时空限制大

新闻注重时效性，而对于广播电台来说，节目的播出时间是固定的，受众只能在特定的时间接收消息，这就大大降低了新闻的时效性。而新媒体就不存在这样的问题。新媒体环境下，无论何时何地，人们都可以分享身边的新鲜事，这就加快了新闻的传播速度。等到广播电台播出时，新闻已经成了“旧闻”，新闻节目对受众的吸引力也就大幅度下降了。并且广播电台只能听，不能观看，这一定程度影响了节目的收听率。

（三）盈利空间小，模式单一

传统广播电台的收益大部分还是来源于广告。这种单一的盈利模式对于广播电台来说是远远不够的，并且在新媒体的冲击下，电台的盈利空间在逐步缩小。

三、电台编辑提升节目质量的有效途径

对于电台来说，面对新媒体的冲击，一方面要积极转型，另一方面，也是最核心的一点，就是要在转型的同时保证并且逐步提高电台节目的质量，这是电台应对新媒体冲击的最核心的解决方案，对电台编辑也有了更高的要求。电台编辑应从以下几方面探寻提高电台节目质量的有效途径。

（一）平台方面

首先，编辑应积极建立与听众互动的平台，增加节目的趣味性和互动性，调动听众的积极性，为听众提供多样化的服务，满足听众的审美需求，为他们提供个性化的体验。当听众认为其他媒体无法提供电台节目能为他们提供的体验的时候，他们就会成为电台节目的忠实听众。

其次，电台编辑应树立品牌化意识，在积极与听众开展良好互动的基础上，借助多种渠道以及独具个性的活动，宣传、树立电台节目的品牌形象。

最后，借新媒体之力顺势而为，在新媒体平台中构建电台宣传渠道，与新媒体用户进行良好的互动交流，吸引受众回归。

（二）电台编辑方面

电台编辑首先要树立正确、科学的价值观。在新媒体时代，相关从业者为了吸引受众而编造假新闻的事件屡有发生。电台想要做出好节目，并且保持较高的收听率，就要求电台编辑树立正确的价值观，保证节目的正确的舆论导向，这也是提高节目质量的核心。

电台编辑还应具有丰富的知识与开阔的视野，只有这样才能制作出内容丰富的电台节目。当听众听到一些自己从未听说过并且有趣的内容时，才会被吸引，才会觉得能在电台节目中学到很多知识。这样才能够提升电台节目的收听率。

最重要的是，电台编辑应培养自身敏锐的洞察分析能力和艺术审美能力。在新媒体时代，受众可以快速获取新闻信息。但与普通受众不同的是，电台编辑应具备敏锐的洞察能力、分析能力，能够从信息海洋中提取能够引起大众关注的具有社会价值的新闻。这要求电台编辑必须透过现象看本质，精细地加工和解读这些新闻信息，再传递给听众，让听众感受到电台节目与碎片化新闻信息的不同之处。在搜集具有价值的新闻的时候，电台编辑也要关注大众平时关心的热点话题，深度挖掘人们关注的热点，进行更深层次的报道与解读，然后再借助新媒体平台宣传，以此提高节目的收听率。

在艺术审美方面，电台编辑要找出符合大众审美的主持人来主持电台节目。主持人动听的嗓音、渊博的学识、风趣的语言以及独具一格的主持风格，都是电台节目的加分项，听众很有可能因为主持人而爱上他所主持的电台节目。因此，电台编辑对于电台节目主持人的筛选与审核就显得格外重要，首先要选择声音符合大众审美的主持人，其次还要注重主持人的内涵与气质是否与节目精神相符。

四、新媒体与电台节目的结合

目前，已经有很多电台编辑借助新媒体的力量转型，出现了很多新兴的电台APP。其中较为典型的是喜马拉雅电台、荔枝FM，不仅受到原有受众的喜爱，更是受到了新媒体受众的喜爱与追捧。这正是电台编辑可以参考的思路，将电台节目与新媒体平台相结合，利用电台原本的优势和新媒体的优势，取长补短，不断创新，让电台迎来新的发展机遇。这也是电台编辑所要做的工作之一。

与此同时，电台编辑也应在新媒体平台上宣传电台节目，如开通官方微博账号，将每日热点与电台节目相结合，争取更高的曝光度和阅读量，微博内容要尽量诙谐有趣，以此吸引粉丝，再把粉丝引流到电台节目中去。再如，创建电台微信公众号，并根据不同受众的特点选择多样化的文本宣传电台节目。主要关注电台节目的受众倾向，如果电台节目本身针对的受众是比较年轻的群体，那也可以考虑在年轻人聚集的新媒体平台进行多样化的宣传与引流，如最近很流行的抖音小视频等APP就是一个很好的宣传渠道。

五、结语

对于电台来说，新媒体的出现既是冲击又是挑战，但更是一种机遇。新媒体无疑会分流电台的听众，毕竟新媒体作为一种符合现代人信息获取需求的平台具有天然而独特的优势。但随着生活节奏的加快，人们在物质生活水平不断提高的同时，对精神生活也提出了更高的要求。碎片化信息无法满足人们对于精致生活的追求，在这种情况下电台原本的优势得以凸显——对于热点新闻的深度加工与解读，再加上主持人悦耳的声音与独一无二的风格，这对于追求生活品质的受众来说无疑是一个更好的选择。而电台编辑要做的就是利用有效的工作方式将电台与新媒体的优势合二为一，打造高品质的电台节目。

［1］刘继红.电视新闻编辑创新能力培养的几点思考［J］.理论观察，2012（2）：111-112.

［2］胡素琼.新媒体时代广播电台新闻编辑策划创新探讨［J］.新媒体研究，2017（3）：110-111.