城市精英女性圈层开发初探——以“领秀重庆”封面人物系列策划为例

林 文 龚正星

（重庆日报报业集团 新女报传媒，重庆 400010）

21世纪，是女性重新审视自我、重新自我定位的新时期。越来越旗帜鲜明的女性主张、女性活动在世界各地崛起；越来越多的女性走出家庭，开始在职场、商界、艺术等领域寻求自我价值的实现。不逊于男性的才智和业务水平，以及强大的消费能力，催发了女性市场的无限潜力，也为女性文化的强势发展与迅速繁荣提供了有力支撑。

一、城市背景下精英女性圈层的成长研究

（一）解析重庆女性创业者

女性赋予了一座城市特别的文化符号，巴黎代表精致优雅，纽约象征着时髦前卫，重庆则反映着女性的独立热烈。蓬勃的女性文化、突出的女性形象都让重庆在女性主义的整体版图中显得醒目。

20世纪90年代以来，全球主要经济体相继进入一场“性别红利”竞赛，各国政府都不同程度地聚焦女性商业力量的开发，女性创业浪潮逐渐兴起，女企业家成为精英女性圈层的主要构成部分。美国波士顿咨询公司2014年发布的资料显示，2012年美国女性创业者占其18 ～ 64岁人口比例的10%，而中国女性创业者占比达到了11%，与美国相当，高于法国、德国、俄罗斯等欧洲国家。同期，据重庆市工商联发布数据表明，重庆市女性企业主和经营者占全市总量的1/3，处于国际较高水平。

（二）《新女报》对女性文化发展的影响

重庆在培育女性文化方面拥有得天独厚的优势，《新女报》传承并发扬了女性文化的精华部分，也让自己在这个时代留下了深刻的足迹。

《新女报》自2001年创刊以来的品牌定位，是“全心全意只为女人”，秉持着这样的定位，《新女报》开启了“她时代”——关注女性新闻与情感，以女性视角看世界，表达女性观点，强调女性独立、自信，展示女性的精彩人生；创造了“她生活”——为都市女性打造乐享生活的优质读本，把握潮流生活方式，分享热度生活资讯；引领了“她风尚”——用态度为先的时尚消费观念引导消费者，传递国际时尚界最新锐、新鲜的事件，发布服饰、美妆、珠宝、腕表等时尚潮流以及有观点的娱乐事件，明星专访、艺术鉴赏等。

《新女报》用17年情感陪伴及价值引领，帮助女性成长，也用图片和文字记录了重庆的快速发展和变化。因此在重庆开展“领秀重庆”封面人物全媒体系列报道活动，尝试开发城市精英女性圈层，是《新女报》的一份情怀和责任。

二、女性，一座城市的精神风貌

女性是城市的广告牌，精英女性象征着城市的精神风貌以及文明程度。开放的社会赋予女性更多的可能性，让她们遇见更丰富、更多面的自己。

关注母婴时尚的妈卡俱乐部，倡导生命在于运动的重庆女子悦跑团，鼓励女性在读书中找寻自我的重庆女子悦读会，引领精致生活的重庆女性文化促进会，发掘女性形体之美的莲花朵朵&山茶花开主题旗袍会，扶持女性勇敢创业的三美渝美人、重庆精英女性会、漫时光·私享荟女性成长新社群、秀堂女创空间，热心公益关注弱势群体的重庆国际妇女会等等，重庆女性逐渐让“聚拢精英女性圈层”成为现实。

关注精英女性圈层，将重庆美女名片推向世界，是“领秀重庆”项目策划的愿景；聚拢精英女性圈层，整合资源发展共赢，是“领秀重庆”项目开展的支点；开发精英女性圈层，树立女性榜样，给予迷茫中的重庆女性以精神引领、价值导向，是“领秀重庆”项目存在的意义。

截至2018年3月，《新女报》的“领秀重庆”封面人物共计推出32位在各自领域作出显著贡献的优秀女性。“领秀人物”身份多元，如重庆艺术界的领军人物梁明玉、重庆文化界的艺术工匠吴晓妮、重庆医学界的妙手仁心邢若曦、重庆商界的火锅女王刘梅等，而以下4位，是其中最具代表性、典型性的女性翘楚。

（一）超能女人，把控每一种角色

代表人物：彭学平

学平大健康产业集团董事长彭学平是重庆的著名女企业家之一，也是女性的学习标杆。

在事业方面，她学无止境，通过不断的跨界充电，把健康产业做成了行业典范；在生活方面，她发起成立中国旗袍联合会，担任莲花朵朵&山茶花开总会全国主席，时常组织女企业家T台走秀，展示女强人的柔软魅力；在公益方面，她搭建学平弘道国学公益、中国妇女发展基金会般若慈善基金会等平台，专款设立1000万慈善公益基金，帮助误入歧途的少年、妇女重新开始。

彭学平代表着重庆女性的完美形象：努力拼搏，又具有社会责任感。

（二）精致女人，引领重庆时尚生活

代表人物：季鸿

LAVIE概念98城市·文化客厅被称为重庆的人文地标，它是冯小刚、张国立、杨丽萍、“世界钢琴教父”乔瓦尼等中外文化名人了解重庆的窗口，它的女主人季鸿更是这个城市的文化推手。

季红热衷于推广中国传统服饰旗袍，打造旗袍主题文化艺术中心，以图文并茂的方式带大众游历城中著名历史文化景观，唤醒人们对城市的文化记忆；季红是重庆具有代表性的早期海归，在重庆不遗余力推广下午茶文化、咖啡文化，由此被誉为“重庆时尚生活的引领者”。

季鸿向广大女性诠释了一种积极的生活态度：从容优雅，富有品位。

（三）聚拢精英，做生活的美学家

代表人物：黄茜

黄茜是现代礼仪专家，也是率先在重庆拓展礼仪教学的先行者。2013年，黄茜创办了重庆精英女性会，为一群努力上进的女性搭建相互倾诉、寻求认同感、共同学习进步的平台，通过主题沙龙、讲座、专家授课等形式，将正能量传递给每一位成员。

几年间，精英女性会相继成立“八姐妹”“四朵花”等小团体，抱团发展，资源共享。女性会发展至今成员超过600名，她们在事业上守望相助，在精神上互相慰藉体贴，成为重庆女性圈层的中坚力量。

（四）求新求变，创二代的拼搏精神

代表人物：廖韦佳

廖韦佳是重庆著名女企业家何永智的继任者，但她找到了“富二代”的另一种打开方式——“创二代”。她向母亲借贷500万，用另类运营思维方式，开发了一款拥有传统品牌价值的茶——嫩绿茶。它简单、年轻、便捷又时尚，迅速在年轻群体中像咖啡一样流行起来，被誉为“茶饮界的星巴克”。廖韦佳的创举是：利用社交媒体分享个人经历、表达有趣观点，从而吸引粉丝，实现自我赋权，把自己打造成“网红”，挖掘企业新的传播资源，进一步转化为消费力。

三、全媒体传播方式的运用

（一）为了最大限度拓展“领秀重庆”的影响力，此次全媒体系列报道启动了崭新的策划方案

首先，在人物的筛选环节，确保专访对象在各自领域具有代表性、典型性，对普通女性读者产生导向性、引领性。

其次，为确保内容品质的高质量和水准，《新女报》全体总动员，采编中心、营销中心、摄影部等部门互相配合，由资深记者团队组成项目报道小组，始终牢记“领秀重庆”封面人物系列报道的价值所在——不是为成功女性歌功颂德，而是要沉下来贴近生活，着重报道成功女性的励志故事、在遇到挫折阻碍时迎难而上的毅力和勇气，多分享她们对生活哲学、婚姻情感、职场成长等问题的思考，以及独到而有见地的女性主张。

报道方式上，“领秀重庆”一方面除了文图结合，在稿件中增加了人物的专访视频呈现，更直观、更立体地刻画人物形象；另一方面，在传播手段上采用全媒体报道方式，除了《新女报》纸媒版面、官方微信公众号、官方微博、网站等自有平台，还在今日头条、一点资讯、网易、搜狐、天天快报、新浪看点等多平台推送，引发受众群体的关注和点赞，总体覆盖人次达数百万。

（二）积极联动各大社群组织，参与各种社群圈层线下活动的开发

第一，概念98曾两次遭遇洪水，历经重挫百废待兴。在这个背景下，《新女报》和概念98开展紧密合作，双方共同策划为概念98确定“城市·文化客厅”的新定位，通过精心组织的为文化名流订制的高端派对、为精英圈层量身打造的精致下午茶、主题私享会等活动，传达“领秀人物 精致生活”的女性文化理念，影响重庆女性的生活方式。

第二，携手重庆著名女企业家何永智等城中著名企业品牌，联合打造三美渝美人平台。融合“互联网+”新锐概念的创意，开设性格色彩、家业平衡等三美课堂，从内到外提升女性修养及价值；致力于创业孵化，通过项目解析、运营辅导、资本融资、资源对接等多方面帮助重庆女性实现创业梦想。从三美平台启动盛典，到社群新经济跨界“春晚”，再到九黎城万人自拍活动，《新女报》全程参与，多渠道发布，助推“女性精彩绽放”风潮的兴起。

第三，除了报道者、关注者、参与者，《新女报》还以主办方、组织者的身份发起各项精英女性圈层活动，相继推出“重庆美姐儿”“女神+计划”活动；主办环球夫人大赛重庆赛区，利用精英女性的流量和影响力辐射更多女性，关注熟龄女性魅力，专注熟龄女性价值实现。

四、女性商业力量的生态圈呈现

在城市发展的进程中，重庆女性以其特有的张扬、果敢、坚韧、独立，出众的智商、情商、财商，成就了自身的事业，也推动了重庆的发展。《新女报》在2012年即推出“有财有智大女人”的财智读本——《智周刊》，分享女性领袖的人生智慧，掀动女性新势力，为开发城市精英女性圈层作出了初步尝试。

连续两年隆重推出的“重庆财智女性盛典”，以《智周刊》人物报道为基础，通过协会推荐、读者口碑调查、媒体综合评议等方式生成重庆年度最具影响力财智女性榜单，下设成就人物奖、新锐人物奖、经济人物奖、美丽人物奖、科技人物奖、文化人物奖、公益人物奖七大奖项，以这种方式记录重庆财智女性的辉煌与成就，通过她们影响更多重庆女性，为重庆女性的发展进步提供正能量。

随着经济的不断发展，世界产业格局随之调整，女性逐渐成为21世纪经济发展的主要引擎之一。支持和促进女性在职业舞台发挥作用，将促进经济增长更加具有可持续性和包容性。而时下流行的社群，是成员围绕一个近似价值点聚集的群体，释放社群力量，是很多精英女性的目标，她们选择通过“合伙人”或投资人等形式搭建人脉、获取资金、置换资源等，实现个人无法达成的高增长目标。

因此，集结社群力量，开发精英女性、女性领袖的价值点大有可为。作为“财智女性”2.0版本，“领秀重庆”的思路更为清晰，未来将对领秀人物系列进行持续、更加有深度的拓展。

其一，组建以“领秀重庆”封面人物为基础的优秀女性社群——领秀重庆会。建立“领秀重庆会”微信公众平台，定期发布微信公众号，持续解码女性领秀人物的励志故事、人生感悟，以及事业版图新动向。

其二，成立“重庆领秀会”俱乐部，选举轮值主席，并吸纳有效会员。俱乐部定期举行“约会领秀人物”线下活动，以领秀人物演讲课堂等形式，为读者分享领秀智慧；与重庆乃至全国其他优秀圈层达成联盟，充分利用媒体平台资源，为领秀重庆会员提供会员活动策划及定制推广，实现共创共赢。

五、结语

通过跨界资源整合，“领秀重庆”努力为重庆女性打造品牌价值裂变和发展机遇落地平台，实现传播渠道变现，形成全新的女性商业力量生态圈。这是艰难的黄金时代，开发精英女性圈层将会带来新的理念，创造新的价值。而树立精英女性的榜样力量、展现精英女性的进取精神，有助于城市的女性文化绽放东方，有助于重庆的女性名片走向世界。