探析融媒体时代新闻传播的发展趋势

孙百香

（中国中医科学院 新闻宣传中心，北京 100700）

人们通过新闻传播来获取外界的新闻消息，新闻传播在社会发展中具有非常重要的意义。随着计算机技术和互联网技术的发展，传播媒介越来越多样化，媒介融合已经成为当前不可逆转的发展趋势。

一、促进媒介融合的因素

（一）信息技术促进了媒介的融合

传播方式的每次变革均受到科学技术的推动。目前，数字技术取得了很好的发展，广播、电视、报纸以及互联网等多种媒体在发展的过程当中都利用数字技术建立了媒介传播的平台。新媒体和传统媒体的融合过程中，信息技术发挥着巨大的推动作用。

（二）受众需求推动了媒介融合

数字化背景下，传统媒介的生存环境越来越恶劣，传播者只有从受众需求出发，顺应时代发展的潮流。目前，受众的需求呈现出多样化、小众化和细致化的特点，传播者要依据受众的具体信息需求来制作和发布信息，仅利用一种媒介形式进行传播，无法满足用户的信息需求，需要多种形式的媒介互相合作，改变了以往信息加工和采集的方式，实现了多种媒介的融合。

二、融媒体背景下新闻传播的特点

各种新媒体的涌现，使人们接收信息和传播信息的方式发生了变化，丰富了人们的精神生活，对人们的生活产生了深远影响。

（一）高效性

融媒体背景下，新闻传播更加高效。新闻可以通过视频、音频、图片等各种传播形式相结合的方式进行传播，这大大提升了新闻传播的效率。结合多种媒介传播新闻信息，可以增强新闻的可读性，新闻在极短的时间内便可引起极大的关注。由于传播方式的改变，人们在接收新闻消息的同时还可以在平台上对事件进行评论，这种“参与型”的传播，打破了受众与新闻事件的空间间隔，使传播更加高效。传统媒介当中，一则新闻报道可能需要一整个报纸版面，而融媒体的新闻传播只需一张图片或一段视频就能交代清楚事件的来龙去脉。媒介融合大大提升了新闻传播的效率。

（二）多元化

随着新闻传播方式的改变，新闻的信息源更加多样，各种类型的消息以图片、文字、视频的方式在各种媒介上传播。随着信息传播手段的多样化，人们对新闻的需求也越来越多元，媒体要想获得长远的发展，不得不从受众角度出发，生产出丰富多样的新闻。媒介融合之后，新闻传播不再局限于广播、电视、报纸等传统的媒介形式，发布者也不再仅仅是专业的新闻编辑，人人都可以通过社交网络随时随地传播新闻消息，受众也可以是信息传播者，在观看新闻报道的同时可以对报道进行转发和评论。

（三）娱乐化

媒介融合背景下的新闻传播比传统的新闻传播更注重娱乐性。融媒介背景下，新闻不再是对新闻事件的单纯报道，越来越多的媒体的涌现使新闻传播行业的竞争日趋激烈，媒体在进行新闻报道时大多会选择人们喜闻乐见的方式或素材，新闻更加注重娱乐性和趣味性。

（四）互动性

融媒体时代的新闻传播不再是以往的单向传播，受众可以对新闻事件进行评论，发表自己的观点和看法，具有互动性。随着技术的不断发展，新闻传播的渠道增多，传播的方式也发生了很大变化，受众可以参与到新闻传播当中。过去，新闻传播者只通过媒介将消息发布出去，受众只能被动地接收信息，无法发表自己的意见。融媒体时代的新闻传播，受众可以通过网络对新闻消息进行再度传播，传播具有很强的互动性。

三、融媒体背景下新闻传播存在的局限性

任何传播方式都存在一定的局限性，新闻传播从传统媒介向新媒介过渡是一个循序渐进的过程。在这个过程中，传播的局限和不足也渐渐显现出来。尽管新的新闻传播方式为人们提供了更多的便利，但由于缺乏相关的约束，新闻传播过程中出现了一些不良现象，这在一定程度上限制了新闻行业的发展。为了保证新闻行业的有序发展，必须采取一定措施打破当前融媒体时代下新闻传播中的种种局限。

首先，健全新闻报道的机制。传统媒体发布的新闻消息具有明显的政治导向，绝对不允许媒体传播不良信息。要把传统媒体的政治导向机制引入融媒体传播，完善新闻传播的相关机制，以此来规范新闻传播的内容，杜绝不良信息的传播。其次，要增强新闻受众的社会道德观。在新闻传播当中，受众的需求对媒体传播具有一定的引导作用，受众不再对不良信息存在好奇心，这类消息也就失去了市场。因此，广大受众要提升自己的审美观念，追求优质的新闻传播，不断提升自身的素养，抵制虚假消息与低俗的内容，为新闻的融媒体传播提供良好的导向。最后，新闻报道要把握正确的舆论方向。这是新闻报道实现自我完善的重要途径，新闻报道对社会具有不可忽视的影响力，只有坚持正确导向，才能制作、传播符合社会发展需要的新闻消息。

四、融媒体背景下新闻传播发展的趋势

（一）现代化技术的应用日益广泛

现代化技术促进媒体实现融合。媒体的发展得益于生产力的极大发展，网络技术和信息技术的不断进步推动新媒体的产生，媒体的新闻传播形式也渐渐多元化。尤其是新媒体的产生，使新闻传播的形式得到了极大丰富，新闻消息的报道更有深度和广度，新闻传播的效率更高。传播手段的多样化打破了新闻和受众之间的界限，拉近了两者之间的距离，科技的应用大大促进了新闻传播行业的发展。

（二）新闻传播更加娱乐化

随着媒体数量的增加，各类媒体之间的竞争日趋激烈。为了取得长远的发展，部分媒介逐渐转变运营方式，通过商业化运营增强自身的影响力，提升受众关注度，这一转变说明了新闻传播渐渐朝着娱乐化的方向发展。新闻的内容不再仅以经济和政治为主，反而更加注重传播娱乐化和趣味性的消息，从大众的兴趣点着手，发掘充满戏剧性和情节性的新闻事件，对其进行整理报道，如娱乐圈新闻、网络上红人和搞笑情节等。

（三）新闻传播全球化

随着各种媒介之间的界限渐渐模糊，不同媒介实现了融合，加快了新闻传播的速度。同时，传播媒介的多样性也打破了时间与空间的限制，新闻可以在全球范围内通过网络传播。只要有网络平台的传播，世界上任何地方的新闻事件都可以在短时间内由媒介传播到任何地方，世界上不同民族、不同国家通过新闻传播建立了某种联系。在世界范围内，媒介融合尚处于发展阶段，由于互联网技术的支持，新闻传播朝着全球化方向发展，而且发展速度极快，势头良好，同以往的传播方式相比有了明显的突破。

五、结语

信息技术的发展催生了各种新型媒介，传统媒介的传播方式越来越不能满足社会发展的需求，媒介融合是新闻传播发展的必然趋势。各种媒介只有相互融合，扬长避短，才能促进新闻传播良好发展。融媒体背景下的新闻传播具有高效性、多元化、娱乐化、互动性强等特征，媒介融合将新闻传播业推向便捷化、信息化和全球化的发展方向。

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