广播新闻节目的新媒体推广手段探究

田飞跃

（东莞广播电视台，广东 东莞 523000）

一、引言

随着网络媒体及数字化电视媒体等新媒体形式的快速发展，我国的媒体大环境与之前有了很大的不同。广播新闻节目作为传统的媒体节目之一，在新媒体大环境下将面临很多的挑战，如听众对节目质量的要求不断提高，新媒体对听众的分流等，但也有很多的机遇，如新媒体带给播新闻节目新的创新思路和发展空间等。广播新闻节目如何面对挑战和机遇，值得深思。

二、广播新闻节目的现状

广播新闻节目是观众喜爱的节目之一。随着网络媒体及数字化电视媒体等新媒体形式的快速发展，其在观众中的地位受到了很大的挑战。要想提高广播新闻节目的收听率，就必须发挥其优势，做到扬长避短。对广播新闻节目进行调查发现，随着各种媒体形式的竞争出现，广播新闻节目的优势越来越不明显，时效性有待加强，一些事件通过互联网广泛传播后，广播新闻节目才播出。随着时代的发展，听众对新闻质量的要求越来越高，但当前广播新闻节目只是对新闻事件做简单的陈述，甚至没有说明事件发生的原因和性质。造成这些问题的原因，一方面与广播新闻节目的理念比较落后，没有跟上时代的步伐有关；另一方面，当前广播新闻节目的经营方式不合理，投入的资金较少，利润较低，难以与其他媒体抗衡。因此，广播新闻节目需要紧跟新媒体发展的步伐，转变落后的理念，积极建立自己的品牌，实现资金的引入和利润的获取，只有如此，才能更好地发展。

三、创新广播新闻节目的推广手段

（一）转变传统的传播理念

理念的创新比技术的创新更加重要，随着时代的发展，广播新闻节目不仅要创新技术手段，理念也要与时俱进，不断完善和改进。当前听众在收听新闻广播时，更加注重与自身利益相关的新闻，但过去的新闻节目比较注重宣传政府行为和领导活动，这些新闻很难吸引听众的兴趣。就要求相关的广播新闻节目改变传统的理念，将镜头对准基层听众，多播放一些与基层听众的生活相关的新闻内容。［1］

（二）与其他新媒体有效结合

广播节目主要通过声音传达消息，无法满足观众视觉上的要求。这对新媒体背景下广播新闻节目的推广是非常不利的，要想解决这个问题，就需要将广播与其他媒体有效结合，扩大广播新闻节目的传播范围。比如我们可以通过网络或电视等播放广播新闻节目，也可以通过直播的形式将新闻节目主持人放到台前与观众互动交流，从而让观众直观地了解广播节目和主持人。

（三）打造广播新闻节目品牌

当前社会，打造品牌是推动产品营销的重要手段之一，广播新闻节目也是如此。如果不能树立广播新闻节目品牌，就很难提高新闻广播节目的档次，其推广和发展也难以取得长效的进展。可见，打造品牌是推动广播新闻节目发展的重要手段之一。［2］节目组可以采取的具体措施有，通过打造明星主持人建立自己的品牌，也可以通过打造优质栏目建立品牌。

（四）积极推进新闻节目市场化

随着市场化的不断深入和推进，很多媒体节目都向市场化转变。广播新闻节目市场化的优势有：第一，推动节目不断创新，通过节目市场化，可以有效认识到节目的不足，更能迎合听众的需求；第二，有利于走出当前广播新闻节目利润低的困境，增加节目的收益；第三，促进和其他市场资源融合，做到优势互补，实现双赢。因此，广播电台应积极推进新闻节目市场化，推动节目不断创新和发展。

（五）推进新闻节目本土化和专业化

与其他媒体形式相比，新闻广播经常播放一些发生在听众身边的事件，更容易与听众产生共鸣。广播新闻节目在推广过程中应积极发挥这个优势，多收集一些本土化的、发生在听众身边的事件，并将这些事件及时迅速地播送。当前，新闻节目播放前应对相应的新闻事件进行深度的分析和处理，让听众对新闻发生的起因和过程有深度的了解，避免仅报道新闻的表象，影响听众对节目的关注度。

四、结语

随着网络媒体及数字化电视媒体等新媒体形式的快速发展，广播新闻节目面临巨大的挑战，优势逐步消失，广播新闻节目要想在新媒体环境下获得一席之地，就必须创新推广手段。对此，笔者提出了一些措施：转变传统的传播理念、与其他新媒体融合、打造广播新闻节目品牌、积极推进新闻节目的市场化、推进新闻节目本土化和专业化等。以期推动广播新闻节目的发展。

［1］谢耘耕，荣婷.微博传播的关键节点及其影响因素分析——基于30起重大舆情事件微博热帖的实证研究［J］.新闻与传播研究，2013（3）：5-15+126.

［2］人民网. 2015年上半年人民日报·政务微博影响力报告［R］.北京：人民网舆情监测室，2015：78-79.