原创视频与直播平台融合的趋势分析

（黑龙江大学新闻传播学院 哈尔滨 150080）

根据CNNIC第四十二次中国互联网调查统计，截至2018年6月，中国网民总量已经达到8.02亿人，互联网普及率已经达到57.7%。自媒体发展势头稳定，互联网直播产业逐渐规范化，短视频产业迅速崛起，使用率高达74.1%，用户群体在急速膨胀带来巨大商业潜力的同时也形成了与之共生的流行文化圈。

我国自媒体产业自2008年以来迅速发展，从个人兴趣为主的低成本低收益的模式转变到团体投资的高成本高回报模式。中国的自媒体市场凭借着巨大的潜在用户群体，走出了一条与北美地区的“免费观看，收费订阅”模式，日韩地区的“付费点播”模式，欧洲地区的“半开放，收费升级权限”的模式完全不同的发展道路。本文主要分析对象是以自制视频内容为主的自媒体，从视频的点击量和直播热度两条脉络出发对其进行营销模式和盈利模式的分析。主要研究方法为通过对国内各大视频网站热门原创视频作者与国内各大直播平台的热门主播交叉分析。

一、专业水准的原创内容受到追捧

2012年以来新兴的短视频制作者已经成为了现在自媒体圈内举足轻重的一群人，少数粉丝群体巨大的短视频制作者新视频上线点击量立刻破十万百万，部分网络主播开直播日巅峰热度达到百万人次级别。通过对国内各大视频网站热门原创视频作者与国内各大直播平台的热门主播交叉分析，其中主要数据选取自斗鱼TV各版块周热门主播与BILIBILI弹幕视频网周点击量排行榜，通过数据抓取发言ID及内容进行交叉比较之后发现，直播区发言ID与视频弹幕及评论区发言ID重合率为23%，模糊抓取字段之后重合率约为36%。通过对其中典型人物进行个案分析，本研究发现大多数拥有5万固定观众以上的主播，直播内容与其在视频网站上传的原创视频内容有直接相关。

由于国内的视频网站盈利模式不同，本文选取了主要以插入式广告为盈利手段的优酷网与以挂窗式广告与软广告结合为主要盈利手段的BILIBILI弹幕视频网的原创视频作者点击率排行前十名进行了生涯统计与数据分析。

通过对20位原创视频作者的视频内容分析，本研究发现原创视频内容主要集中在以下5个方面：游戏攻略解说，电影电视分析，自制脱口秀，社会实事评论，国外视频转载。通过对视频内容的进一步分析可以发现以下特点：第一，视频的专业性强，高点击高播放的电影电视分析一般出自专业的影评人之手，社会实事评论中能够针砭实事的也多数从事过新闻评论工作。第二，视频制作手法完善，高点击高播放的基础在于优秀的剪辑技术。第三，视频内容更加针对特定群体，相对来说国内的视频网站主要还是针对18-30岁的青年群体，视频内容的制作是专门为了迎合某一类人。比如游戏攻略与实况解说更多是针对玩家或者游戏爱好者，只有少数原创游戏视频作者超越了游戏本身的限制，将游戏解说和分析的过程上升到了艺术的水平。第四，视频带有比较浓厚的商业气息，高点击高播放高评论的视频节目难免会进行相关的商业运作，这也是原创视频作者的重要收入来源。

二、网络视频受众转向直播平台

2015年以来网络直播平台迅速发展，经历了各大平台哄抢主播，互挖墙角之后，2016年网络直播市场进入稳定状态。根据互联网中心统计，网络直播的观众正在成几何倍数增长，国内主流直播网站高峰时期总在线人数经常在百万人以上，由此带来了巨大的市场空当，自媒体盯紧了这块巨大的蛋糕适时地进入了直播市场。依靠原创视频积累下的大批固定观众，势不可挡地冲进了直播圈，在经历过初期的混乱时期之后，打赏制度，直播热度比拼制度，以及各平台的签约制度逐渐完善，直播收入成为自媒体人重要的收入来源之一，甚至有超过原创视频制作的趋势，已经有很多原创视频作者因为直播收入过高而忽略了原创视频的制作，被受众们诟病已久。

本文通过数据监控平台对目前国内市值最高的三家直播平台（包括斗鱼TV，熊猫TV，虎牙直播）进行数据流量监控。经过以周为单位统计之后发现，传统晚间黄金时段即18：30～22：00，最高在线人数的直播间一般集中在游戏直播，歌舞才艺展示，电子竞技比赛这三者之中，其中某平台的当红主播在晚黄金时间直播经常能够达到上百万人的同时在线观看。通过对最高同时在线观看人数超过10万人的主播进行分析后发现，占比约70%的主播一直在经营自媒体，其中包括先期直播后做自媒体视频内容制作的，也包括已经拥有固定粉丝群体的自媒体所有者。相对于传统主播来说，自媒体背景的主播不需要“朝九晚五”地直播，当有直播安排的时候提前通过自媒体平台告知粉丝，就如同早年的电视报上的电视节目预告一样，而粉丝们则会准时准点地守候在手机或者电脑前等待自己的偶像开始直播。

直播这种新的传播方式技术基础在于网络推流技术进步，以及网络传输速度的大幅提升。直播的媒介形式能够被受众广泛接受，其魅力来自于：第一，满足了当代独居青年的情感需要，独身一人在外打拼的青年群体已经成为当代中国青年群体中非常重要的一部分，朝九晚五，经常加班成为他们身上摘不掉的标签，在巨大的工作压力下无人与之交流很容易造成严重的心理问题。直播这种新的媒介形式的出现则填补了实时互动的媒介活动形式。第二，迎合了受众的审美需求，能看到自己的偶像准时出现在直播间也能满足大部分受众的审美需求，同时能在直播间与偶像主播互动，也拉近了偶像与普通受众的距离。第三，特定性的功能满足了受众的心理情结，游戏主播大部分情况下扮演了受众情结中陪着自己打游戏的那个大哥哥的形象，虽然自己没有亲手操作，但是看着别人玩游戏其实也是一种享受。第四，满足了受众虚荣心。虚荣感的满足来源于两个方面：第一，与主播互动中的被特别关注的虚荣感；第二，赠送主播礼物达到一定数额登上排行榜的虚荣感。

三、原创视频内容进入直播平台或成趋势

面对着大资本的冲击，自媒体已经变成了文化商业产业的一部分。在业务领域上，自媒体领域的专业分工越来越明确，更多的自媒体人选择接受投资成立自己的文化传播公司，将文化创意工作交给手下的专人负责，准确地说这已经脱离了自媒体的范畴成为了专业的传媒机构，所以在这一方面看，自媒体未来很可能会与传统媒体的组织形式靠拢，以节目组的形式出现，以定期节目的方式吸引受众创造价值。

自2016年以来流量变现的方式逐渐灵活多样化。各直播平台的薪酬制度也逐渐完善，签约合同总金额与总订阅数量和日均流量直接挂钩，礼物折现平台收取服务费。各大视频网站也开启了新人激励计划，提高单位点击量的对应收入，提高外挂广告和内挂广告的收入，并且主动为视频制作者寻找广告主并从中间收取服务费。当自媒体的收入情况与总关注量和点击量成稳定正比时，受众便成为决定流量变现能力的决定因素。但单方面的从事视频制作或网络直播，受众增长曲线在经历过初期迅速增长之后都将保持稳定且逐渐流失。为了保证始终能有新的受众加入并增加黏度，视频、短视频制作及网络直播都成为了吸引受众的手段。

为了保证自媒体内容的活跃度，自媒体的内容创造者通常会无偿招募志愿者或者有偿雇用内容频道管理人员，这些人员在平时从事网络直播频道和自制视频评论区的管理工作，负责处理违规发言、广告等内容，一定程度上为其他受众营造了比较好的信息接收环境，给自媒体核心内容的发展创造了条件。除此之外，在一些较为边缘化的网络视频平台上也存在一批粉丝的自创内容，一定程度上为自媒体内容创造者提供了更为宽广的受众拓展渠道。即视频受众在观看视频后有一定几率进入直播频道观看直播，直播受众也会因为错过直播而去视频网站观看当日的录播视频。视频受众群体与直播受众群体形成了良性互动，在交流之中同时带动了新受众的加入，维持了自媒体内容创造者受众群体的稳定增加。■