中国元素在现代平面设计中的应用研究

董彬

【摘 要】平面设计是一门图像视觉艺术。由于对平面设计的认知还不全面，目前国内现代平面设计一味模仿西方的形式、概念，风格混乱，没有真正体现国家文化内涵。本文以中国元素为切入点，讨论在现代平面设计中有机融入中国元素的意义，列举民间美术、中国书法和留白构图三项中国元素之代表，讨论中国元素在现代平面设计中的合理应用。

【关键词】中国元素；现代平面设计；应用研究

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）35-0136-01

平面设计是一门图像视觉艺术。改革开放以来，国内平面设计师对平面设计的认知还不全面，没有做到积极吸收、消化国外现代平面设计的理念、风格，导致目前国内现代平面设计一味模仿西方形式，风格混乱，缺少民族特色，没有真正体现国家文化内涵。

一、中国元素在现代平面设计中的意义

中西方文化特点差异鲜明，西方艺术追求大胆、奔放、抽象、立体的形象概念，中国艺术重视装饰性、平面性、纯粹性、韵律性，强调笔墨的运用、意境的渲染。要想使中国现代平面设计真正为全世界所知，必须要有意识地利用传统文化的优势，将中国元素有机融合到现代平面设计中，创造出民族特色突出、文化精神深厚的优秀现代平面设计作品。

（一）拓宽思维，丰富现代平面设计内容。受西方平面设计理念的影响，国内外平面设计普遍追求视觉张力的表现，偏爱运用图形、符号直观夸张地表现主题内容及背后情感，夺人眼球。中国传统文化则讲究意境的塑造，注重事物的原生态，追求稳定感、饱满感和理想化，偏爱一种含蓄、隐约、若有若无的审美，避免情感上过于直接的表达，让人觉得清新自然。

倘若将这种装饰性意味较强的中国元素适当引入现代平面设计，能够创新平面设计的理念，拓宽平面设计师的视野思维，大大丰富单一化的现代平面设计内容，使现代平面设计作品彰显不一样的生动气韵。

（二）突出特点，提高现代平面设计辨识度。平面设计是外来文化，受西方艺术思潮的影响，国内平面设计师往往遵循西方平面设计风格，作品相似度高，辨识性不明显。各个国家都具有能代表本国文化的符号，这些符号能使人联想到这个国家的一事一物，竹、龙、鹤、熊猫等是典型的中国符号，经过多年的积淀，散发出浓厚的民族韵味。将这些传统符号的象征意义融入现代平面设计中，在体现民族传统元素热情、含蓄的内在气质的同时，还能够良好突出作品的独特性，传达作品与众不同的特色，由此提高现代平面设计的辨识度，使普通寻常的平面设计作品独树一帜。

二、中国元素在现代平面设计中的应用

民间美术、中国书法、留白构图是三个较为典型的中国元素，假使在现代平面设计中有机融入这三项中国元素，相信能使现代平面设计的传统文化内涵更加深厚，也更能得到消费者的情感共鸣。

（一）民间美术。从字面上理解，民间美术即指产生于民间的美术，它通常由普普通通的社会百姓创作而来，大大丰富了群众日常生活。石刻、木刻版画、年画、剪纸、蜡染、皮影等都属于民间美术，人们在自娱自乐的同时，还借由民间美术寄托一定的吉祥寓意，承载了内心的美好期待。

民间美术对生活事物概括高度抽象，尤其是年画、剪纸、传统纹样等具有强烈的平面性，现代平面设计可以充分吸收这一特点，精确提炼图案的形、神、意，并合理辅以鲜明浓重的色彩搭配，将民间美术的文化意蕴有效渗透，与现代平面设计作品在精神形态层面达成相同认知。

（二）中国书法。书法艺术随着汉字的产生而产生，主要借由毛笔的灵活运动以及水、墨之间的丰富互动，在洁白的宣纸上留下有意味的点点墨迹。书法讲究质直简古，结体优美多变，线条犀利瘦挺，时露锋芒；并且在书写过程中，通过控制水与墨的浓度展现相应的色彩，笔墨变化间的独特魅力会使整體书法作品极具气势、意态和韵律。

中国书法艺术是平面艺术，和现代平面设计有共通点。现代平面设计师可以从书法创作中找寻设计灵感，挖掘书法艺术中和谐、沟通、流畅的艺术形式特点，吸收笔墨的氤氲美、雅致美、生动美，在充分掌握现代平面设计作品核心特质的前提下，将中国书法的结构、色彩、线条、笔墨、空间之独特特征与平面设计相互结合，不但能使现代平面设计作品散发书法光芒，还能使设计语言形成独特的现代艺术审美风格，在充沛作品文化内涵的同时，使作品更具活力，也有助于传统文化的传承与创新。

（三）留白构图。所谓留白，原指中国传统绘画中的一种艺术表现方式，通过在作品画面上留出一些空白，留给观画者更多的想象空间，颇具“无声胜有声”之效果。留白不是毫无道理的留白，而是画家依据整体构图对物象进行大胆选舍，只保留最能表现画作内在神韵物象，使画面留有大块空白，于“方寸之地亦显天地之宽”，绝妙的空灵感能使画面更显协调精美，又能留有无数自我再创造的余地。

中国的绘画和哲学等传统文化对中国摄影家影响很大，同理，在现代平面设计上也可以借鉴留白构图的表现手法和审美意识。在宣传手册、平面广告、包装上设计以及网页设计时，避免画面元素的绚丽、繁复、堆砌，而尽可能地减少版面中的图像和文字，通过合理的留白，达到突出产品信息传达的目的，让人们获得舒适的视觉效果。此类留白设计，反而更容易使作品与周围环境形成对比，获得醒目的视觉效果。

参考文献：

[1]范庆华.现代美术元素中民间艺术造型及色彩的应用探析[J].美与时代（中），2016（03）.

[2]谭有进.平面设计的民族化表现[D].北京：中央民族大学，2013.