植物图案在食品包装设计中的装饰运用

殷雯雯

【摘 要】经济的快速发展使得人们的生活水平不断提高，人们对食品提出了更高要求，食品通常都是一种商品，并以包装后的形式进行销售，其设计在一定程度上关系到人们购买的欲望，而植物图案的合理运用能够使食品包装得到很好的装饰。基于此，本文将对在食品包装设计中植物图案的装饰运用途径与要点展开分析。

【关键词】植物图案；食品包装；包装设计

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）35-0135-01

伴随市场上食品种类的日新月异，食品包装也应更新设计理念。植物具有天然的特性，每当人们看到植物，最直接的反应就是联想到自然，将其运用到食品包装将会具有极大的优势，植物与自然的密切关系发挥的效果远远大于食品包装上的装饰效果，因此，在食品包装设计中植物图案的装饰运用具有现实意义。

一、在食品包装设计中植物图案的装饰运用途径

（一）植物花纹。在食品包装上，经常将植物图案作为主体的图案，通常此类植物的图案在处理和变换颜色、形态等形象之后，会显得更加活泼而生动，能够把食品的品质与特点充分体现出来，是一个十分优秀的运用途径。

（二）装饰底纹。在大多数食品包装上经常会看到底纹是用植物图案来进行装饰的，将植物图案用作食品包装的底纹，能够使食品包装表现出一定的质感，让包装的档次进一步提升，有利于食品以后的销售。

（三）品牌标志。可以对植物图案进行适当的美化与提炼，并当作食品的品牌标志，然后用来包装食品。该运用途径也是较为常见的一种，通常会被应用到各种绿色食品以及和植物有关的厂商等[1]。植物图案具有一定的直观性，还能对吉祥的寓意传达给人们，这些都满足设计食品品牌标志的要求，可以让食品品牌有更加深刻地寓意与内涵，使食品品牌树立一个清新、亲和、自然的形象。

（四）植物照片。有些食品包装上习惯将植物的照片直接拿来进行食品的包装设计，该设计方法可以把食品的卖点直接表现出来。要想使食品的可视性与真实性充分表达出来，通常把食品的照片与相关植物的照片一同在包装上进行设计，给消费者留下更加鲜明而深刻的印象，每当看见或提起该植物就会想到这个食品，在一定程度上使人们购买的欲望增加。

（五）植物辅助装饰。将植物图案当做辅助装饰设计在食品包装的方法也具有很好的效果，该运用途径不但能避免食物包装十分呆板，还能让包装的形象更为亲切，带给人柔和的感觉。

需要注意的是，各种食品都有其想要进行宣传的不同需求，因此，将植物图案设计在食品包装上的时候应通过合理的方法，让消费者可以直观地了解食品包装所表达的内容与想要传达的情感，尽量避免用抽象的植物图案设计食品包装，这样会降低消费者购买食品的欲望，只有和食品气质相符的植物图案包装设计才能使促销与宣传作用更好地发挥出来。

二、在食品包装设计中植物图案的装饰运用要点

食品包装设计是一种特殊的美术设计，有多种多样的表现方式和一定的适用性，在运用时应加强对功能、审美、传达信息等方面的重视。

（一）运用时注重消费者审美。对于不同民族、文化、职业、性别、年龄的消费者来说，其审美趣味与审美水平都有所不同。面向儿童的食品包装外观和面向成年人的食品包装外观、面向男性的食品包装外观和面向女性的食品包装外观等都有较大区别存在[2]。消费者由于文化与职业等不同，使得有些人钟爱于朴素的包装，有些人钟爱于鲜艳的包装。由此可知，将植物图案用于食品包装设计时，无法使其满足所有消费群体的需求，在进行设计的过程中应根据食品的特点设计适合对应消费群体的包装。

（二）运用时注重地域审美。地域的不同决定着审美的不同，比如中国将金色當做代表大富大贵的颜色，伊斯兰却将黄色当做代表死亡的颜色，又如日本人不喜欢荷花，中国却把各种各样的荷花用于民间的艺术。食品包装设计也是如此，在运用植物图案设计时，应对各个地区消费者喜欢与讨厌的植物进行相应研究与调查，然后根据地域特征选择适宜的植物图案，将民族特色与地域风情有效表现出来，使植物图案在食品包装上的设计恰到好处。

（三）运用时注重传达食品信息。食品包装设计时应对其传达的能力进行注意，应将食品的特色和视频的内容精确传达给消费者。如果传达了错误的食品信息，即使包装多么新颖和美观也属于失败的食品包装设计。不可以使用无关的植物图案用于食品包装，让消费者出现认知错觉，觉得食品是由包装上的植物制作而成的，错误信息的传达在减少回头客的同时也降低了自身口碑，降低经济效益。另外，植物图案还应和包装材料自身的理化特性相结合，使包装具备一定的使用性与环保性，避免不科学、不合理的包装设计。

三、结语

总而言之，在食品包装设计中植物图案的装饰运用具有十分重要的意义。在食品包装设计的过程中，可将植物图案进行植物花纹、装饰底纹、品牌标志、植物照片、植物辅助装饰等方面的合理应用，并注重消费者审美、地域审美、传达食品信息等运用要点，从而使设计出的食品包装得到更多消费者欢迎。

参考文献：

[1]周颖.高职营销专业主题式课堂教学设计与实施——以“商品包装设计的合理因素”为例[J].湖北广播电视大学学报，2018，38（04）：44-47.

[2]蒋龙洋.插画在平面设计中的应用研究分析——以农夫山泉的包装设计为例[J].艺术品鉴，2018，（23）：220-221.