农村电子商务概述

韩清云 张洛 孙庆波

摘 要 电子商务的迅猛发展及其在社会生活中的快速推广，使我国电子商务环境日趋成熟和稳定。而受自然和社会各方面因素的限制，农产品电子商务领域发展相对落后。本文在对农村电子商务的发展现状进行分析的基础上，提出了农村电子商务的发展策略。在当代电子商务的大环境下，农业涉猎电子商务行业是社会浪潮推动的必然结果。

关键词 农村电子商务 发展现状 发展策略

一、前言

目前，从使用群体及其对互联网的认识来看，绝大部分受众都受过高等教育，其中属于农业行业的受众所占比例较低。就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大打折扣。正是这种外部环境的局限，使众多IT精英对农业这个中国最大的产业望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施，似乎都比其他产业的推广应用难得多。然而在如今的“互联网+”时代，电子商务广泛应用于生活中，因此，电子商务发展迅猛且日趋成熟。农业涉猎电子商务是必然的，也是农业发展前进的方向。

二、农村电子商务的发展现状

（一）發展速度快

第一，农业信息服务体系建设快。自1994年中国农业信息网和中国科技信息网的开通以来，信息技术在农业领域进入了发展阶段。现阶段，信息技术的应用与推广取得了显著的成效。

第二，我国农业的电子商务模式有以下几种。一是信息联盟服务商务模式。农业信息的特点是季节性、地域性和综合性，依靠现代信息技术的强大优势，在政府部门及各个单位的支持下，制定标准、科学分类，建立农业网站信息联盟，创建农业领域综合信息平台，把国内各区域、各部门的涉农网站联合在一起，实现资源共享、信息互通、利益均沾、共同营利。二是农民信息服务商务模式。由于我国地域广阔，地形多样，大多数农民都生活在比较偏远的农村，对于科技、农机价格、市场等信息的获取比较落后。农业电子商务网站的建立，使农民获得信息更方便、及时了，农民还可以通过互联网销售农产品、购买农业工具。可见，农业电子商务网站为农民带来了便利。

（二）发展水平低

因为大多数农民文化程度较低，对于电子商务这一新产物没有一个全面的了解，还保持着传统的面对面交易模式，对电子商务并不信任，他们还不会在网上获得信息，更不会在网上发布产品信息。并且，农村还缺乏大量的与农业相关的专业人士，缺乏对电子商务的认识，导致政府和企业的投入不足，农业电子商务进程变慢。

三、农村电商方案设计

（一）建设农村电子商务服务站

依据省农村电子商务全覆盖项目建设标准，在全县所有行政村建设农村电子商务服务站，统一形象标识和机构名称，通过公开申报评审或招标程序确立运营主体。主体企业可依托万村千乡、邮政、供销、商超等网络体系，改造和新建农村电商服务站，并利用公共导航网为村民提供网络购物、网络销售、网订店取、网订店送、缴费支付、取送货品、农村创业、本地生活八项服务。依据发展需要逐步引入户籍办理、计划生育、医疗养老等服务项目，将农村电子商务服务站打造成集政务、商务、服务于一体的农村电商综合服务站。

（二）成立农村电子商务公共服务中心

支持各类企业或社会力量参与农村电子商务公共服务中心建设，以“农村产品上行渠道”为工作重点，着力开展农业产品的品牌培育和研发;整合农村当地产品资源，提高产品标准化水平，培育特色品牌，采集、分析农村电子商务数据，推动农村电子商务数据的互通共享。

（三）建立县、乡、村三级物流配送体系

认真总结并借鉴省内外先进经验模式，加强交通运输、商贸、农业、供销、邮政等部门的协调配合，建立农村物流服务网络和设施的共享机制，推进多站合一、资源共享。通过公开申报评审程序确定县仓储物流配送中心主体企业，整合资源，建立完善县、乡、村三级物流配送体系。

（四）全面开展农村电子商务培训

引导农村高等学校毕业生、返乡农民工、大学生村干部、农村青年、巾帼致富带头人、退伍军人等参与农村电子商务，发挥引领和示范作用，扩大农村电子商务主体范围，并对其进行系统的电商培训。

（五）加强宽带及移动网络铺设工作

改造现有农村日用品消费品的流通网络，推动传统生产、经营主体转型升级，实现线上线下融合发展，鼓励各类企业向基层网提供网上商品批发和配送服务。充分利用“万村千乡”、信息进村入户、邮政、供销合作社和商贸企业等农村渠道资源，实现优势互补。

四、结语

我国电子商务与农业相结合是农业发展的必然趋势，传统的农业销售只有与电子商务结合，才能推动农业的可持续化发展。转变农产品销售模式及农业经营模式，是我国农业未来的发展方向。

（作者单位为山东协和学院计算机学院）

[作者简介：韩清云（1997—），女，山东滨州人，2016级网络工程专业本科在读，研究方向：大数据支撑下的智能化农资电商平台。张洛（1999—），女，2016级网络工程专业。孙庆波（1983—），男，硕士研究生，讲师，主要研究方向：网络技术。基金项目：本文系山东省高等学校国家级大学生创新创业训练计划项目“大数据支撑下的智能化农资电商平台—技农”，项目编号：201713324173。]

参考文献

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