新世纪以来我国家教图书畅销现象探析

秦庆瑞

（北京理工大学出版社，北京 100081）

良好的家庭教育不仅是一个家庭幸福生活的保障，更是发展社会经济文化和弘扬民族文化的强国之路。现代教育理念注重三大教育，即家庭教育、学校教育和社会教育。而从家教图书的畅销情况来看，家教图书有强大的市场需求。

一、新世纪以来我国家教图书畅销的现象

近年来，家教图书在各大出版社和各大销售点的销售数据不断上升，而用畅销还不足以解释、说明此现象。那么，我们不妨来了解一下何为畅销。广义上来说，畅销就是短时间内图书的巨大销售量；狭义上理解，畅销图书是产生于民众文化意识，在各个零售市场中，图书的畅销是通过运用各种经营销售手段获得销售量，并在短期内实现巨大销售额，能通过线上线下排行榜对其销售进行冲击视觉排序的各类图书。20世纪80年代后期，素质教育改革在全国范围内兴起，许多家庭对现行的教育理念和方法多表现为不理解、满是疑惑，他们迫切想要行之有效的学习方法来提高个人素质和家庭教育质量，而新的教育理念里，有强调多元化、减小精神上的贫富差距，主张开放、重视受教育平等、推崇教学创新、否定等级分化的教育思想。所以，简单的家庭教育已经满足不了现代社会新教育理念的需求，而家教图书却又刚好满足了家庭教育不能满足的需求，这就又推进家教图书畅销，并成为一种现有的社会现象。

二、新世纪以来我国家教图书畅销的原因

（一）简单的家庭教育不能满足现代社会的需求

首先，什么是家庭教育？《辞海》一书中对“家庭教育”的解释为，父母或其他长辈在家教中对孩子进行的教育。而我们现代的家庭教育一般是指发生在现实家庭生活中，主要靠影响父母与孩子之间的双向沟通，相互影响的互通教育模式。但时代发展迅速，我们的家庭教育观会不断更新，又因为在我国现代社会里，教育理念在家庭观念里越来越重要，简单的人文知识教育越来越不能满足人们的需求，家教图书像家庭的另一根救命稻草，家长渴望家教图书可以带给孩子其他的教育理念。就这一点来看，我国的家教图书在缓解和满足当下的家庭需求方面发挥了不小的作用，也对现代社会的发展和进步发挥了不容小觑的作用。

（二）家教图书的内容迎合消费者的需求

家教图书的内容更是包罗万象。从粗略的分类上就有原创类和引进类，家教图书的内容是其成为畅销书的另一个原因。首先，原创畅销类家教书在家教图书市场上占了很大的比重，根据内容的不同，我们可以简单地将其分为三类：一是成功家长写的家教书；二是教育专家写的家教书；三是成功的教育专家家长写的家教书。然而，从家教图书出版的销售峰点来看，成功家长写的家教书尤为畅销。这些书的畅销现象，无一例外地说明这本书的内容吸引了购买者。我们都知道哈佛名校，尤其是这几年不断有中国某双胞胎考上哈佛的新闻，这些系列案例的先后出炉对消费者产生了心理冲击。所以，内容好的图书都被不少家长看在眼里，购买这类图书是他们对家庭教育的另一种自我需求。其次是引进类的三大类图书：文学类、非文学类和少儿类。这里我们借一位著名的，在教育方面很有声望的人物来了解一下，玛利亚·蒙台梭利的著作——《童年的秘密》，这是蒙台梭利最著名的流传名著之一，它被翻译为37种语言文字在全世界出版。这种外文类的图书在文学世界中名扬四海，更何况对于我国的特殊受教育群体而言，他们更需要和求助于更多的畅销书籍，可见，家教图书的高质量的内容也是其畅销的主要原因之一。

（三）家教图书能给家庭教育带来好的影响

一个人的成长离不开好的学习环境，更离不开好的教育图书。古有孟母为了让孟子学好知识，长大了成为有用的人搬了三次家，才有了如今饱读诗书的孟子留下的教育图书。因此，我们可以看出，不同的环境会使孩子有不同的变化。家教图书明显成为一种安全可靠的教育孩子的途径，但毕竟人们生活在电子科技产品发展迅速的时代，我们也在不断探索家教图书堪比科技产品的效果，把更多好的家教图书带给有教育需求的家庭，让孩子被这类图书吸引，在成长历程中感觉这类图书是不可或缺的。所以，家教图书是帮家长改变环境，带给孩子另一种教育模式的途径。

三、对我国家教图书畅销的反思

在新世纪，大多数读者的文化素养普遍较高，家长的家庭教育理念不断变化，会以更挑剔的眼光选择家教图书，力争找到最合适的文化产品，这给我们带来了巨大的挑战。我们要在家教类图书中更好地弘扬和传承家庭教育理念，秉承负责的态度，兼顾图书和个人利益，不断学习和引进，不断提高家教图书教育水平。

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