新闻帮扶：拓展传统媒体公共服务的有效形式初探

姚 玲

（开化县新闻中心，浙江 衢州 324300）

一、引言

作为传统媒体的党委机关报，当前面临着各种新兴媒体的强势冲击，因而公共服务形式在一定程度上受到了限制。本文通过探究拓展传统媒体公共服务的有效形式，以期为深化落实新闻帮扶工作提供必要帮助。

二、充分发挥传统媒体的优势

根据党的十九大提出的相关要求，近些年来党委机关报等传统新闻媒体始终坚持以服务广大社会公众为工作宗旨，坚持主动贴近百姓的实际生活，深入贯彻落实党的群众路线，通过重点报道贫困人口，使新闻帮扶实践内涵得到了进一步深化。传统媒体在向广大群众提供特色帮扶公共服务的同时，也在一定程度上推动着当地教化发展观念的转变和帮扶环境的改善。[1]在新时期的新闻帮扶工作中，党报等传统新闻媒体也需要继续充分发挥自身的优势，履行自身围绕党委政府的重点工作加强对“精准扶贫”报道的应尽职责，将报道目光聚焦于人民群众的现实生活，如发展乡村旅游增加群众收入等，用更多的版面全方位、立体地呈现乡村旅游目前的开展情况，以此向人们展示我国近些年来帮扶工作成效的同时，也可以合理制造和引导社会舆论，动员社会各界力量参与其中，更好地完成新闻帮扶工作，拓展传统媒体公共服务的有效形式。

三、积极运用多样化的新兴媒体

新媒体时代，各种新兴媒介层出不穷，对党委机关报等传统媒体造成了一定冲击。而在对其公共服务有效形式进行拓展的过程中，也需要结合传统媒体自身的实际情况，灵活运用各种各样的新兴媒体，从而有效提升其影响力和传播力。比如笔者所在单位的党委机关报，在继续保留传统报纸媒介形式的基础上，通过紧跟新媒体时代发展潮流，利用网络、微信等新兴媒体建设了专门的新闻网和微信公众号，实时向广大群众推送关于政府重点工作开展情况以及“精准扶贫”方面的报道内容。而在此类以用户为核心的新兴媒体的帮助下，当地村民也可以通过网络、微信等随时记录、发布、上传身边的信息资讯，如农家乐等乡村特色项目活动开展的图片等，为丰富传统媒体新闻内容提供重要素材。并且在此类新兴媒体强大互动性的作用下，党委机关报工作人员也可以随时随地与群众沟通交流，了解其最关注的民生问题、新闻热点事件，从而在紧贴群众，将公民新闻、扶贫新闻和传统媒体公共服务进行有效结合的前提下，进一步丰富新闻资源，达到提高传统媒体公共服务能力的目的。

四、主动建设优质的媒体品牌

树立优质的媒体品牌，积极提升媒体品牌价值对新闻帮扶工作的开展以及传统媒体公共服务有效形式的拓展意义重大。笔者所在单位的党委机关报在履行自身报道“精准扶贫”责任时，通过着眼于我国乡村旅游事业，并将“触角”延伸至基础设施建设、教育等各相关公共事业领域，打造了众多相关品牌。并借助新闻网、微信公众号等宣传媒介品牌，丰富媒介内容。比如通过刊登当地关于帮助发展乡村旅游的新闻内容，利用强大的读者力量广泛征集有关发展乡村旅游提高开化县对外知名度的方法和建议，从而有效解决面临的现实问题。

五、开设主题专栏增强群众互动

党的十九大指出公共服务需实现均等化，政府需要积极加大公共服务的购买力，这也为拓展传统新闻媒体公共服务有效形式创造了有利条件。一方面，以党委机关报为代表的传统媒体需要继续围绕党委政府的重点工作，加强报道“精准扶贫”，深入挖掘包括乡村旅游、村民致富等在内的各类相关新闻资源，组织开展以新闻帮扶，帮助村民鼓起“钱袋子”为主题的栏目，在对现有优势资源进行优化整合的前提下，借助微信、网络等新兴媒体加强与广大民众的互动，从而探索出一条全新的公共服务之路；[2]另一方面，通过在报道过程中积极引导人们开展关于政府“精准扶贫”方面的政策思考，在切实完成党报应尽职责的基础上，帮助人们树立社会主义核心价值观，找准致富之路，实现共同富裕。

六、结语

在新媒体时代下，想要落实新闻帮扶工作，拓展传统媒体公关服务有效形式是关键。以党委机关报为代表的传统媒体需要在继续充分发挥自身优势的基础上，结合实际情况主动运用各种新兴媒介，有意识地构建优质的媒体品牌，通过深入推动落实新闻媒体改革，使其可以更好地为广大社会公众提供优质的公共服务。

[1]魏成华.搭建公共服务平台 实现传统媒体转型[J].新闻窗，2018（01）：93-94.

[2]李荣罡.中国媒介融合环境下的媒体公共服务[J].中国传媒科技，2013（08）：232-233.

[3]李刚存，胡润.新闻扶贫：拓展传统媒体公共服务的有效形式[J].红河学院学报，2016（03）：85-87+92.

[4]黄艾.我国新媒体公共服务的发展现状及其政策体系建构分析[J].东南传播，2012（12）：1-4.