信息时代区县报融合转型路径探析

周丽娟

（酉阳报社，重庆 酉阳 409800）

这几年，“媒体融合转型”成为传统媒体绝境突围的关键词。从中央到省市，官方主流媒体纷纷从平台、内容、渠道、管理等方面进行融合创新，形成了各种各样的融合转型机制和新的采编模式，为区县报推进融媒体转型提供了经验。

一、区县报与新媒体的优劣势比较

长期以来，报纸是群众了解国家时事、获知社会动态的重要途径。随着通信技术的发展，以“两微一端”为代表的自媒体异军突起，其因传播速度快、信息量大、互动性强等特点，很快给传统纸媒带来了致命的冲击。区县报作为基层报纸也在这场世纪寒潮中感受到了重重压力，原本就为数不多的受众正不断被转化为新媒体用户。

与新媒体相比，区县报具有以下劣势：一是信息发布滞后。新媒体时代，媒介环境发生了翻天覆地的变化，人们通过微信、微博等分享新闻现场，报纸不再是人们获取本地新闻信息的唯一渠道。特别是区县报受人力、物力等因素的限制，记者很难在第一时间赶赴现场进行采访报道，消息发布滞后，新闻报道的主动权、话语权逐步丧失。二是形式、内容单一。一方面，区县报的党报属性决定了报道以时政消息为主，报道形式、内容题材、写作方式单一，对社会类新闻题材往往是蜻蜓点水、浅尝辄止，与受众的信息需求脱节；另一方面，区县报受版面和记者业务能力的限制，往往很难完整地报道新闻事件发生的全过程。三是互动参与性不强。受制于自身特点，区县报以热线电话、短信平台为主的互动方式并不能达到预期效果。反观新媒体给受众提供开放式传播平台，受众自主选择内容进行对话和互动，文字阅读、影像阅读与在线评论结合起来，让受众成为信息传播的主角。

发展至今，传统媒体依然能够在激烈的媒介竞争中占据一席之地，也必然有自己的独特优势，特别是媒体公信力和专业的采编团队是新媒体无法比拟的。与新媒体相比，传统媒体最大的优势在于公信力强。新媒体虽然传播速度快，但是对事件本身并不能提供权威可靠的解释，需要依靠传统媒体来挖掘真相、澄清谬误。同时，区县报起步早，汇聚了一大批采编经验丰富、工作方法科学、职业信仰坚定的新闻专业人才。在“人人都是记者”的自媒体时代，这支采编队伍能够提供更加专业的内容、更加可靠的消息，是传统媒体在与新媒体竞争的过程中能够取胜的一个重要法宝。

二、区县报融合转型存在的困难

为应对新媒体的冲击，中央、省市媒体相继转型，在守住传统媒体阵地的同时，打造了自己的新媒体平台，记者变身全媒体记者，采编变为“中央厨房”。比如，中央电视台推出了“央视影音”客户端，以“央视新闻+”的方式推送精品视频节目，针对各地的突发新闻也开通了微信、微博官方公众号快速反应。重庆日报报业集团推进报网深度融合，整合旗下媒体单位的力量，成功打造“上游新闻”“上游财经”“慢新闻”客户端，组成新兴媒体现代传播格局。

区县报也跟随时代潮流，借助中央和省市报业的转型经验，开始发展自己的新媒体。不过多数区县报照搬照抄大报的转型模式，却受制于自身经费投入不足、专业队伍不强等因素，搭建平台后也很难维持运行，失去了应有的作用。

（一）经费投入不足

绝大多数区县报为财政拨款事业单位，依靠本就不高的广告收入难以搭建和维持新媒体平台的运行，即便可以申请财政支持，但难度也可想而之，能申请到的经费不过杯水车薪。

（二）专业队伍不强

新媒体伴随着新技术，需要的不仅仅是简单的文字记录，更要有图片、视频、音频等全方位展现，从“纸”端到“网”端一系列变革所需要的专业技术人员恰恰是区县报最短缺的。

（三）思维模式僵化

新媒体的出现改变了受众的阅读习惯，而区县报长年积累形成的思维模式、行文风格等，一时间却很难作出改变。要让内容迎合受众需求并与网络接轨，区县报必须跳出传统思维的禁锢，遵循互联网的传播规律“换血”。

三、区县报融合转型的策略

在信息碎片化、数字化传播的双重影响下，区县报只有学习、借鉴新媒体传播与中央、市级媒体的转型经验，并与自身实际相结合，全面整合人才、平台、内容，才能实现更好的发展。

（一）思维转型，设计融合发展机制

思路决定出路，理念决定发展。首先，只有充分认识新媒体的传播优势，在报网融合的基础上创新，从顶层设计好融合发展的体制机制，打破固有的部门设置、人员分工，设置专门的新媒体发展部门，让采编业务从过去报纸的单打独斗，转变为多个媒体平台全面出击，保证转型不跑偏方向、不流于形式。以酉阳报为例，报社成立新媒体中心，编辑各负责一个新媒体平台，对新闻部、总编室来稿进行二次加工和网络传播。在这个过程中，记者的身份转变为全媒体记者，需要在新闻现场第一时间向新媒体中心独立送稿。这样一来，全社上下形成了合力，采编人员参与新媒体内容生产的能力和本领逐步提高。

（二）内容转型，做到音视图文并茂

传统媒体一直注重内容为王，即使在今天，内容依然是报纸在与新媒体的竞争中能够取胜的一项重要保障。不同的媒体有不同的特点，报纸强调真实、权威，新媒体强调精练、有趣，同样的内容，两者的表达形式天差地别。一些区县报搭建了“两微一端一网”等新媒体平台，不过这些平台与报纸并没有实现差异化传播，编辑成了报纸内容的搬运工，内容缺乏创新，语言没有与潮流接轨，因此很难与本地自媒体竞争。

在媒介融合的大背景下，区县报的新媒体在发展过程中必须注重内容呈现方式的创新。酉阳报目前开通了官方网站“酉阳新闻网”“酉名堂”“家乡酉阳”微信公众号以及“酉州城事”客户端等多个新媒体平台，各个平台内容互通，在定位上却各有侧重。其中，“酉阳新闻网”主要转发重要的时政报道和报纸刊发内容；“酉名堂”分多个专题，精编图文和视频消息，向本地市民提供热点信息和民生服务；“家乡酉阳”通过音频，向在外地的酉阳人传播家乡消息；“酉州城事”客户端则是常态化开展线上直播活动。此外，报社的新媒体中心还会根据热点话题开展策划，通过新媒体平台推出有影响、有深度、能互动的专题节目，从被动接收信息进行宣传，转变为主动出击引导舆论，为各个平台提高点击量、关注度，加快形成本地新媒体品牌增加筹码。

（三）队伍转型，为融合转型提供人才支撑

新媒体的发展对采编人员提出了更高的要求。一是要增强权威性这一核心竞争力。网络信息铺天盖地，但内容分散、凌乱且真假难辨，这就需要采编人员有过硬的政治素养和新闻敏感性，通过筛选、核实网络信息，及时发声、澄清是非、深挖本质。二是要细分岗位，建立全媒体人才管理体系。记者要向全天候媒体人转型，既要强化文字采写能力，又要学习新媒体语言，掌握图片拍摄、视频录制等基本技能。编辑要向全能型编辑转型，既能从事报纸编辑工作，也要掌握各类新型媒体编辑技术，满足多终端传播需求。三是培养和引进技术创新人才，抢占网络信息技术制高点。随着信息技术不断进步，各种新媒体、新平台的发展也日新月异。对传统媒体来说，这些新技术、新知识是崭新的领域。区县报只有建立自己的人才储备，主动与前沿网络技术接轨，才能确保在未来的发展潮流中立于不败之地。

四、结语

对区县报而言，新媒体的出现和发展，既是挑战，也带来了前进的动力。在这一轮竞争中，媒体融合转型的浪潮已经掀起，通过与新媒体的融合发展，区县报找到了一条在夹缝中突围的新路。无论将来新媒体以何种形式出现，其传播信息的基本功能都不会改变，用户对精品内容的需求也不会改变。区县报只要抓住自身优势，取长补短、借势转型，相信在一次次改革创新中都能找到一条适合自己的发展道路。