浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议

李 燕

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

报纸作为典型的传统媒体，在新媒体时代遭受巨大冲击，因此一直在探索一条全新的发展道路。近年来，传统报业与新媒体之间逐渐呈现出融合之势，但由于理论分析和实践经验不足，因此在融合发展中存在很多亟待解决的问题，这些问题产生的主要原因在于对二者融合缺乏宏观认识，没有充分结合中国特色商业性媒体的发展特点，因此创新发展的方向不够明确，为此必须对融合路径进行深刻探讨。

一、传统报业与新媒体融合发展的研究现状

随着新媒体技术的不断发展，传统报业逐渐走上转型发展的道路。近年来，传统报业与新媒体的融合路径一直受到社会各界的关注和探讨，而探讨的深度也不断被强化，并且由最初的理论逐渐转向实践。当前，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为中共中央的重要战略部署，而报纸作为传统媒体的典型代表，与新媒体的融合发展更是必然趋势。就近年来传统报业与新媒体融合发展的研究现状来看，主要经历以下几个阶段，即简单融合阶段、综合融合阶段、互动融合阶段和全媒体阶段。

简单融合阶段主要指的是利用网络对同质的报纸信息进行传播，如数字报就是将纸质报纸以电子版的形式呈现；综合融合阶段主要指的是部分报纸通过建立网站，由纸质和网络两种途径发行报纸；互动融合主要实现纸质报纸和网站报纸之间的合作，从而发挥报纸的品牌效应；全媒体阶段主要指的是将纸质报纸转变为移动终端形式，将报纸的传统采编和发行转变为数字化采编发行。

二、传统报业与新媒体融合发展的研究特点

就传统报业与新媒体融合发展的研究现状来看，主要呈现出以下几方面的特点和不足：

其一，传统报业与新媒体融合发展的研究集中于个案研究。对于二者融合的研究，很多专家学者都借鉴了国内外的先进融合理论和经验，并对一些成功的个案进行分析和研究，但是并没有对整体的融合形式进行概括性的总结和分析，导致传统报业与新媒体的融合缺乏系统的理论成果。例如，很多国内报业的研究集中于报纸与互联网的互动研究、报纸与互联网的互动研究、全媒体研究等方面，研究的方向具有单一性和片面性，没有对这些研究内容进行系统的整合，也没有对其中的规律进行归纳和总结。

其二，对传统报业与新媒体融合发展的研究集中于借鉴国外的实践经验，没有有效结合本国国情。大量研究发现，发达国家的报业近年来完全处于低迷态势，很多报业公司由于发行量严重下跌而面临破产窘境，但是国内报业虽然受到新媒体技术的极大冲击，但是受国情影响并没有出现相同的局面，因此一味参考国外经验是不合理的。例如，我国对传统报业与新媒体融合发展的研究主要参照英国模式，因为英国是报纸行业中具有领先地位的国家，但是在金融危机后，英国大量报社倒闭，报纸行业处于持续下滑的态势，但亚洲地区报纸的发行量并未受到影响，因此不能盲目借鉴发达国家的发展模式，将技术发展作为研究的唯一方向，忽略国内的实际国情，误证报纸行业将在新媒体的冲击下走向消亡。[1]

其三，国内对传统报业与新媒体融合发展的研究数据存在片面性。由于对各项研究数据的整体调研存在难度，因此难以收集到全面的发展数据，明晰国内传统报纸与新媒体融合发展的脉络，以明确的数据为根据总结发展规律，因此需要应用大数据理念，在未来的研究中填补这一空白。

三、传统报业与新媒体融合发展的有效建议

（一）探究融合的内在机理理论

为了促进传统报业与新媒体的融合发展，必须对融合的内在机理进行理论研究。传统报纸属于传统媒体，以纸质作为媒介实现信息的传播，而新媒体以互联网为平台，信息传播的方式有本质的不同，因此对传统报业与新媒体融合发展的研究必须从二者的内在机理着手，使传统报业能够在新媒体时代保留自身的优势，并且充分结合新媒体优势。例如在研究过程中，应该明晰传统报业与新媒体的发展动机，总结国内外的研究成果，探究其中的规律和机理，形成一套“道器相贯”的理论成果。

（二）细致总结融合的实践经验

就当前传统报业与新媒体融合发展的研究来看，虽然近年来已经取得一定的理论成果和实践经验，但是缺乏个案分析和整体总结，因此长期以来都没有明确的前进方向，为此必须从总结实践经验的角度出发，明确传统报业与新媒体的融合发展方向。例如对当前网络客户端、数字报、网络报、云端报纸等融合形式进行分析，从整体和个案相结合的角度总结不同融合类型的优势和缺陷，并且总结出一些具有指导性的意见和建议。

（三）创新构建融合的特色道路

作为特色社会主义国家，我国传统报业与新媒体之间的融合发展也必须走特色化的融合道路，从而使融合后的媒体能够符合国情，适应社会大众的普遍需求。因此，如何创建一条新型的主流媒体道路是当前传统报业与新媒体融合发展的研究重点。当前传统报业受到新媒体的巨大冲击，社会上更是出现唱衰传统报业的声音，为此必须从辩证的角度正确看待传统报业的发展问题，从新媒体的角度看待传统报业在转型发展中存在的问题，并且总结发展经验，探究具有针对性的解决对策，从而实现传统报业的转型升级。

（四）深入调查融合的产业背景

就传统报业转型发展的现状来看，其主要问题在于赢利模式缺乏创新性，难以在传统报业与新媒体融合发展的情况下创新赢利增长点，从而实现传统报业的可持续发展。要解决这一问题，必须对传统报业与新媒体的产业背景进行深入调查，并且将二者融合后的产业作为一种新兴的产业模式，给予政策上的指导和支持。传统媒体转型升级必须充分应用新媒体技术，实现全媒体模式的营销，使报业的采编、排版、出版、发行等环节具有系统性和综合性。例如，利用新媒体的优势搭建互联网营销平台，保留传统报纸对各项信息的深入挖掘，推动内部产业结构调整，吸收大量新媒体人才。[2]

四、结语

针对传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点和建议的探究是非常必要的。本文主要分析传统报业与新媒体融合发展的现状和特点，然后提出了一些切实可行的建议，包括探究融合的内在机理理论、细致总结融合的实践经验、对融合的特色道路进行创新构建、深入调查融合的产业背景，能够有效提升传统报业的发展水平。希望本文可以为研究这一课题的相关人员提供参考。

[1]黄春平，蹇云.传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2016，31（06）：83-89.

[2]刘怡，陈玮，李静.新媒体环境中传统媒体的转型发展[J].新媒体与社会，2015（02）：40-57.