浅谈互联网环境下传统媒体与新媒体的融合

陶玉珺

（酒泉广播电视台，甘肃 酒泉 735000）

一、前言

科学技术发展日新月异，新媒体的发展已经沉重地打击了我国传统媒体行业。为了让传统媒体在激烈的角逐中立于不败之地，相关部门必须采取实际行动，科学合理地融合传统媒体和新媒体。本文深入分析了网络环境下新媒体和传统媒体发展的基础，阐述了网络环境下中国传统媒体与新媒体整合的特点和趋势，最后探究了互联网时代下传统媒体与新媒体融合的有效路径。

二、网络时代的传统媒体与新媒体

（一）互联网时代下的传统媒体

网络时代下的传统媒体常常以虚拟形式出现，与之前的纸媒时代存在明显的差异。传统媒体不断完善改进，以更好地顺应时代发展。传统媒体和新媒体有各自不可替代的优势，正因为如此，媒体之间的竞争非常激烈，互联网时代下的媒体需要不断革新与优化，才能在今后的竞争中立于不败之地。

（二）互联网时代下的新媒体

互联网环境下，新媒体的建立主要是以传统媒体为基础的，比如各国出现的网络运营商。在变化莫测的信息时代，新媒体在发展过程中充满了机遇和挑战，新媒体也是在原有媒体的基础上崛起的。现阶段，互联网信息传播速度非常快，但新媒体在发展的进程中也存在缺陷和不足，比如假消息时有发生以及各种庸俗文化花样百出。

三、传统媒体与新媒体互动整合

（一）力求获得即时信息

事实迅速变化要求媒体尽快报道或传播。新媒体和传统媒体在信息获取方面各有优势，传统媒体有专业队伍，新媒体有全球基础、互联网终端，可即时获取和发布第一手信息，但新媒体也有其劣势：发布信息不严谨、权威性不强。对此，新媒体和传统媒体只能合作，发挥各自的优势。只有这样，类似2005年伦敦地铁大爆炸的新闻才能更快、更真实地展现到人们面前。2008年汶川大地震后，交通运输彻底中断，受灾地区消息依靠先进的海上卫星电话传播，为整个社会提供了有效信息和援助。

（二）突出传统媒体权威

传统媒体拥有多年的传播经验，有规范的管理体制和机制，在受众心中具有较高威望；而互联网的优势在于各类信息能够实时传播。对于新媒体来说，快速提升品牌知名度的最好方法就是利用传统媒体力量与传统媒体充分互动。以“纽约时报”网站为例，目前它已成为最大在线报纸品牌，这与其巨大平板报纸品牌影响力和权威性息息相关。在我国，新媒体也高度重视与传统媒体的合作，如雅虎中国网站与人民日报、中国新闻社、中国青年报、羊城晚报、南方日报等14家传统媒体建立内容供应合作伙伴关系，为雅虎中国新闻频道提供国内、国际、社会、财经、娱乐、体育、科技等方面专业的、丰富的新闻报道。相信通过新媒体和传统媒体的广泛合作，更多用户可以得到更加及时、准确的报道。同时，新媒体和传统媒体本着互利合作原则，也将促进社会交往的共同繁荣。

（三）实现信息分销渠道多样化

选择适当的沟通渠道和信息传播渠道，达到重要策略预期目标和预期效果。除了知名报刊、广播、电视和新媒体外，还有很多新交流渠道，如手机、网络电视和电子杂志等。但是，任何一种媒体都不可能得到所有用户的青睐。新媒体与传统媒体互动合作是拓宽传播渠道的最快途径，也是实现信息传播渠道多元化的必然选择。

（四）发展互动新媒体

信息交流中的互动和参与感可以使受众成为整个受众群体中的一部分，而不仅仅是单个的受众。例如，对于足球迷来说，足球爱好者在看球赛的过程中，他们不满足于个人的观看，更渴望与数百万球迷分享他们的感受和热爱，新媒体可以很好地实现这一点，但传统媒体的参与度非常有限。传统媒体与新媒体之间的竞争是不可避免，但只要充分利用新媒体的互动性和合作性，传统媒体的发展前景将更加广阔。例如，湖南卫视的《超级女声》和《快乐女声》是中国传媒业的“神话”。湖南卫视不仅满足了广大民众的需求，还注重以受众为中心进行传播，充分地利用了平面媒体和网络媒体，甚至才刚刚起步的手机媒体。利用新媒体来扩大节目影响力只是《超级女声》和《快乐女声》获得成功的一个因素，这充分体现了新媒体与传统媒体融合带来的良好效应，资源整合是必然趋势。

四、结语

在互联网时代，传统媒体和新媒体相互融合，不断变革，不断相互学习，取长补短，共同发展。互联网时代也是信息爆炸的时代，世界各行各业的消息铺天盖地，蜂拥而至，过去的媒体模式已经不能适应新时代的发展，因此新媒体在这种背景下迅速发展，完成新媒体与传统媒体的融合更是非常有必要。

[1]赵姗.传统媒体与新媒体如何有效融合[N].中国经济时报，2014-09-24（010）.

[2]崔敏.新形势下地方电视台的网络融合之道[J].新闻世界，2015（09）：10-12.