浅议媒介融合趋势下电视新闻节目的发展

奚 源

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230000）

一、新媒体对电视媒体的影响

随着各种新媒体形式的不断出现，传统媒介受到了巨大的冲击，其中电视作为老牌的“媒介之王”更是首当其冲。

（一）分散受众

新媒体快速分散了传统媒体的注意力资源。如今，我国媒体受众群体中的年轻人已经被新媒体牢牢吸引住，除了分流实际受众之外，这种分散还体现在更深层次：从前人们习惯从电视、报纸等媒介中获取信息，但是网络、手机客户端等新的获取信息的渠道的出现改变了人们获取信息的习惯，会对传统媒介产生越来越多的影响。

（二）分散广告客户

随着受众的不断分散，电视媒介的受众群体逐渐变小，对于广告主而言投放广告的价值也随之改变。与此同时，网络媒体对广告主的吸引力逐渐增强，一部分广告被投入网络媒体。因此，即便传统电视媒体的观众没有分流，在广告主投放广告的数量一定的前提下，电视媒体的广告投放依然会受到影响。

（三）影响节目内容

新媒体的产生，不仅分散了电视媒介的受众和广告客户，对电视新闻节目也产生了很大的影响。纵览十几年来我国各大地方电视台的新闻节目不难发现，其中编辑类节目的占比大幅提升，而这类节目又主要分为两种：一是数据信息源自互联网，再由编辑整理、制作成新闻节目，不用派记者到一线进行实地采访，其可以看作是网络和传统电视媒体的典型结合；二是新闻信息来源于受众自己上传到公共空间的素材，如视频、音频、照片等。由此也可以看出，新媒体对电视节目的内容制作也带来了一定的影响。

二、电视媒体展开媒介融合的必然趋势

总体来看，“媒介融合”指的是媒介形态的一种演变过程，这种演变是随着通信技术与网络技术的不断发展而出现的，观众的需求是这种演变发生的根本驱动，演变的内容包括内容的融合、传播平台的融合以及接收终端的融合等。

因为新媒体对电视媒体的影响逐渐加深，传统的电视媒体也在不断思变和创新，以网络平台为基础谋求发展成为一种可行的途径。凤凰网就是利用互联网传播自己的内容，事实证明这种创新是有效的，这样做的还有央视网。随着传播形式、传播内容、传播平台的不断改变，媒介融合已成为一种必然的趋势。在这样的趋势下，电视新闻节目也要作出相应的改变，才能更好地应对数字时代的挑战。

三、媒介融合趋势下电视新闻节目的发展建议

（一）新闻直播常态化

在如今的数字化背景下，各种媒介的竞争重心在于信息的及时性。电视新闻在这方面是有一定优势的，它可以通过现场直播、现场报道在第一时间牢牢掌握现场信息。以往制作电视新闻的流程相对封闭，如果能对此加以改善，尽可能用直播的方式去呈现，实现对事件的同步跟进，给观众身临其境的感觉。同时，新闻记者从独特的视角出发能够带领观众深入现场，增强了节目对观众的吸引力。随着技术的进步，直播成本和实施难度逐渐降低，这些都为新闻直播的常态化打下了基础。

（二）提高信息整合水平

在如今新媒体不断涌现的背景下，各种信息传播渠道渐渐增多，在丰富了信息量的同时，也给媒介带来了困扰，即如何才能最大限度地利用海量信息，让自身发展得更好。其中，信息整合能力显得越来越重要，并逐渐成为一个主要的竞争因素。电视新闻节目要提高这方面的水平，精心、严格、审慎地筛选信息并进行加工，不断改善叙事方式，让新闻内容真实、有趣，尽量发掘细节，打造优秀的观点输出，从内容的角度不断强化自身。

（三）增强互动性

新媒体的互动性更强，这一点是毋庸置疑的，而电视新闻节目的观众更多的是被动地收看并接受电视编辑事先安排好的画面和观点，这是电视新闻的一大劣势，要加以改善。电视新闻采编人员要更多地从观众的角度出发，时刻关注观众的需求，同时关注收视规律以及收视心理，进一步加强电视新闻与受众的交流与互动，可以选择的方式有电话、手机短信、网站等，帮助电视新闻得到更多的反馈。另外，电视节目也可以在合作方的网站上播出，让电视节目与互联网融合，利用互联网的交互方式，增加与受众的互动，使二者的关系更紧密。

四、结语

媒介融合是一种发展趋势，对电视新闻节目来说，这种趋势带来的不仅有挑战，同时也带来了革新、前进的契机。电视媒体不应步步退缩，因为媒介融合改变的只是新闻的传播方式，并没有改变新闻的实质。在数字时代，电视新闻只有注重发挥自身优势，更加主动积极地寻求改变，才能更好地适应时代发展趋势。

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