新媒体融合下海外华侨日报网的新闻报道现状探究——以《马来西亚华侨日报》中文网为例

张 月 陆彦舟

（广西大学 新闻传播学院，广西 南宁 530000）

党的十九大召开后，中国进入特色社会主义新时代，中国的发展需要良好的国际舆论环境。世界华文报纸是中国与世界沟通的重要手段，也是国家与侨胞相互沟通的重要桥梁。东盟国家是海外华人华侨的聚集地，也是海外华文报纸的诞生地。马来西亚是东盟十国重要的成员国，对《马来西亚华侨日报》中文网进行研究分析，可以在了解《马来西亚华侨日报》新闻报道特点的同时，了解马来西亚局部地区受众的信息需求偏好，进而为中国对外定点传播提供参考。

《马来西亚华侨日报》发行于马来西亚沙巴州，旨在为受众提供马来西亚国内外的新闻信息，是马来西亚较有权威的华文报纸，其网站的内容板块有沙巴州本地新闻、内陆省新闻、纳闽与古达新闻、东海岸新闻、体育新闻等，网站还设有最受欢迎文章专栏，展示浏览量较高的新闻报道，设有档案馆收藏2009年至今精确到每一天的新闻，为后期的新闻研究提供了充分的历史资料。本文从2017年12月至2018年1月网站首页新闻报道的内容入手，对其报道内容进行探究，试图更加深入地了解《马来西亚华侨日报》中文网的新闻报道特点。

一、头条新闻内容突出，浏览量却不容乐观

《马来西亚华侨日报》网站首页头版新闻通常有两条，头版新闻的报道大多为政治新闻，偶尔也会出现一条民生新闻，并且头版中新闻标题使用蓝色字体标出，进而突出体现每天发生的重大事件，蓝色字体标题下附小号灰字导语，可以让读者快速了解新闻报道事件，也使网站首页头条新闻的排版更加清晰。网站其他新闻主要采用简洁清晰的新闻标题形式，以文字的形式呈现多样化的新闻给大众。网站新闻报道内容涉及广泛，有政治、社会、财经、民生、体育等新闻。在报纸首页整体占比上，政治新闻比例较小，大多为民生新闻，民生新闻中经常会出现民生社会方面灾难性质的新闻，并且这种稍带灾难性质的新闻会经常排在最受欢迎文章行列，人们反而对一般的政治新闻的关注较少。从新闻浏览量排行可以发现，民生新闻的浏览量常常高于政治新闻的浏览量，沙巴州的读者相对于离自己比较远的政治新闻，他们更关注离自己比较近的民生新闻。

二、网页设计精简，新闻标题简单明了

《马来西亚华侨日报》网站主栏涉及多个板块，每个板块都有相对应性质的新闻，整个网站没有一张新闻图片和一条新闻视频，也没有刊登任何广告，无论是首页还是二级页面、三级页面都只有新闻报道。每一个新闻标题都有一个超链接对应的新闻全篇报道，新闻报道多采用新闻特写，有很强的画面感。《马来西亚华侨日报》的新闻标题经常采用三句话式表达，每个新闻标题就是整条新闻的重要内容。例如，“從印尼家鄉返斗湖開學途中快艇翻覆 // 郭氏姐妹花船難斷魂// 20乘客獲救20餘人失踪，已撈起8遺體”。这是2018年1月2日发表在新闻首页上的头条新闻，三句话概括了整条新闻的内容。并且观察发现，该网站没有任何一条新闻存在“标题党”现象，网站上的新闻标题与实际新闻内容大体一致，这有利于受众更快地抓住新闻的关键点，更快地了解新闻事实。

三、新闻报道范围较小，不利于新闻内容更大范围的传播

《马来西亚华侨日报》网站的新闻报道多局限于马来西亚沙巴洲本地，虽为华侨日报，但关于马来西亚其他地区国内及国外的时讯却很少见到。这不利于受众了解更多的除本地以外的外界信息，受众不能及时地了解外界变化。在这个信息化社会背景下，信息的缺失会很大程度上影响一个地区经济社会的发展。

四、网站新闻更新频率低，受众对于本地新闻事件的获知不及时

《马来西亚华侨日报》网站首页新闻报道与受众的生活息息相关，每天推出当日新闻，很少在一天中对首页新闻进行补充报道。一般情况下，其网站首页更新的新闻在一天内不会变动，这样的更新频率不能及时地将新近发生的新闻传达给受众，网站没有起到及时传播信息的作用，和报纸相比，在时效性上没有太大的区别，因此受众也不能就外界的变化及时作出反应，网络新闻报道存在严重的滞后性。

综上所述，随着互联网的发展，在这个内容为王、渠道制胜的新媒体时代，新闻信息量处于一种爆炸状态。《马来西亚华侨日报》作为马来西亚沙巴州重要的华文报纸，该新闻内容仅仅报道本地新闻，这让网站的受众局限在沙巴州本地受众，反而不利于网站更大范围的传播。网站首页新闻报道形式如果均为文字报道这种单一的新闻报道形式，整个网站首页的版面就会显得单调、缺乏色彩，受众长时间只阅读文字也容易产生审美疲劳，因而并不利于网站新闻内容的传播。无论是网站页面设计还是新闻报道方式以及网站信息更新速度，《马来西亚华侨日报》都需要进一步完善，只有网站适应新媒体时代受众的喜好变化，用受众喜闻乐见的方式报道新闻，才能使网站内容得到更好的传播。

[1]罗宏达.西马形象：沙巴华文媒体传播效果研究[D].南京大学，2017.