海外华人参政的媒介话语权

罗 慧

（厦门大学 新闻传播学院，福建 厦门 361005）

一、引言

20世纪70年代以来，越来越多的海外华人积极参与政治选举并担当政治职务，这是第二次世界大战后海外华人逐渐涉足居住国政治舞台的重要表现，体现出海外华人群体期望以政治参与的方式立足当地社会主流圈并重塑华人政治新形象的意愿。

然而，当我们把海外华人参政成败研究的关注点投向当地政治、经济、法律、民族、移民等各项政策、历史、文化等制约因素时，却忽略了从大众传播的角度来研究海外华文媒体与新媒体对华人参政的传播影响力。这种影响主要表现在两个方面：其一，报纸、广播、电视等主流媒体的报道能影响公众对政治候选人的印象和投票意愿。其二，随着网络、手机等新媒体日渐普及，候选人开始使用官方网站、Twitter、Facebook、Instagram等各类新媒体方式直接与选民交流，从而扩大影响力，并增加成功当选的投票率。

基于大众传媒上述两方面的影响，本研究的核心问题在于以下两个层面：其一，海外华文媒体在支持本国华人参政竞选的过程中，如何通过新闻报道更好地调动华人选民投票的积极性，并为参与竞选的华人营造有利的舆论环境去争取更多的选票？其二，参政竞选的海外华人如何增强新媒体用于政治传播的主动意识，自主运用各类新媒体技术，让更多华人以及华人社区之外的其他族裔群体了解自己，从而为赢得选举获得更大范围的投票率？

二、海外华文媒体报道海外华人参政的策略

本研究从东南亚、北美、大洋洲、欧洲4个区域的7个代表性国家中选择了8家当地影响力较大的海外华文媒体共计5572篇新闻报道作为分析样本，分别是印度尼西亚的《国际日报》、马来西亚的《光明日报》、美国的《侨报》、加拿大的《环球华报》、澳大利亚的《澳大利亚时报》、英国的《英中时报》《华商报》、法国的《欧洲时报》。研究发现如下。

西方主流媒体对以竞选形式参政的新闻报道主要分为3个时间段——竞选前奏、投票前后、选举结束，每一个时间段都有相应的内容模块。其中，主要篇幅集中于地方选举和全国大选展开前后这个时间段，即竞选前奏与投票前后。尽管有时参与竞选的候选人众多，各种选举的静态消息（如候选人情况介绍）和动态消息（如选区演讲、出席活动、支持率、投票进程等）在竞选期间频出，但笔墨多集中于众多候选人中的几位热门人物，并根据各自媒体背后掌权者的政治立场偏向于介绍各自支持的热门候选人的个人情况、赴各选区演讲的细节、阐述的竞选主张和政治提案、最后胜出者正式任职及专访等信息上。

如果海外华文媒体按照上述常规新闻比重报道海外华人在当地国参政竞选的新闻，并不足以引起当地国华人对参政作为现代政治生活方式的更多重视，持续鼓励海外华人参政的议题需要海外华文媒体通过长期潜移默化的新闻报道来引发更多海外华文群体对政治生活的关注和参政的觉悟。具体来说，海外华文媒体对海外华人参政竞选的新闻报道可以在以下几个方面不同于常规的参政报道模式和比重。

第一，扩展参政竞选报道的内涵与外延，将报道时间延续到非大选和地方选举的平日报道中，加强关于选举的基本常识的介绍，以达到普及参政竞选常识的作用。第二，持续介绍成功参政华人任职后的平日活动。第三，在竞选过程中，除集中介绍热门的华人候选者之外，对于只要参与选举的华人都应通过不同的报道形式予以介绍，并持续关注那些只是暂时未胜出的参政华人为日后再次竞选进行的各项活动。第四，在不利于华人候选人的负面新闻或丑闻传出时，可按具体情况弱化处理，并尽可能主动联系和采访到被负面新闻或丑闻困扰的候选人，使其得到发声和表达的机会。第五，海外华文媒体在国际版块上还应注重报道其他国家华人成功参政的新闻，从而与国内版块的当地国华人参政新闻形成呼应。

三、参政竞选的海外华人运用新媒体的传播方式

除了依靠海外华文媒体翔实的报道来塑造良好的政治形象外，参政竞选的海外华人开始有效使用新媒体平台来扩展竞选传播的策略。主要形态有两种：一种是传统的官方网站，集文字、图片、视频于一体，主要提供消息的发布与更新；第二种是社交媒体的互动，除了有文字、图片、视频外，还能通过点赞、分享、留言等方式形成与公众的互动交流。尤其是第二种社交媒体的传播，越来越彰显出其社会动员的政治力量。在这种新媒体传播的态势下，海外参政的华人纷纷建立起个人的官方网站，并开通社交媒体账号来参与竞选和传达政见。

基于语言上的研究考虑，本文在美国、加拿大、英国这3个以英语为官方语言的国家中选择参政竞选的华人代表作为分析样本，即加拿大的庄文浩（Michael Chong）胜选保守党党魁、英国的艾伦·麦（Alan Mak）胜选英国下议院议员、美国的陈钢（Gang Chen）竞选尔湾市长、美国的李林笛（Lindy Li）竞选国会议员这4个案例，通过分析他们与竞选对手在个人官方网站和社交网络上的传播方式来看他们运用新媒体的竞选传播策略。

在个人官方网站的建设方面，1996年美国总统大选被视为网络竞选的开端，民主党候选人克林顿（Bill Clinton）和共和党候选人鲍勃·多尔（Bob Dole）都为当年的大选建立了竞选网站，此后，互联网被普遍用于竞选。[1]事实上，个人官方网站的建立只是网络在参政竞选活动中的其中一项，主要是以竞选者为主体，将选举中有关竞选人的纲领、政见、活动、新闻等信息主动集合起来并寻求募款，是以单向信息传播为主。

通过案例比较和分析发现，海外华人的竞选团队在官网设计和内容发布方面可以从以下几个方面进一步完善。第一，在频道设计方面，要从简单的一级频道设计提高到相对完善、立体和丰富的二级频道甚至是三级频道的设置，全方位、各角度地报道政治竞选者的政治主张和动态新闻等相关内容。第二，在网页图片的使用上，要大胆以通栏的形式使用大幅图片，并运用Flash形成大图片的动态浏览，甚至用小张图片直接代替文字作为栏目的内容提示，以吸引公众点击浏览。第三，在视频运用上，将直接参与各类活动的视频完整上传以供公众浏览，或自制视频，通过录像来直接向公众阐述政策主张。第四，在网页的语言版本上，除运用当地国官方语言外，还需设置其他族裔的语言版本，从而为本国其他族裔了解参政竞选人的政治主张与活动提供语言上的便利。

在社交媒体的普及运用方面，以社交媒体为平台建立的社群空间是以与选民的互动交流为主旨，更体现出双向的信息传播，因此，各类社交媒体被用于竞选能大大增强候选人在选举传播中的主动性。社交网络不仅在美国等西方发达国家的政治活动中被广泛运用，在亚洲国家等世界其他区域也具有越来越大的影响力。例如，在印度尼西亚，Facebook极受欢迎，以至于一些人把它等同于整个互联网。[2]在这种社交网络影响力日益提升的态势下，海外参政竞选的华人开始主动组合性地运用Twitter、Facebook、Instagram、Flickr、Picasa、Youtube等社交媒体来表达政见，并将其链接放在个人的官方网站上，提高个人信息被点击、被获知、被了解的概率，从而提升自身在参政竞选中的知名度和影响力。

通过案例分析发现，海外参政华人在具体使用社交媒体的过程中还可以从以下几个方面来完善。第一，由于页面一般会显示信息发布与回复的具体时间，为了凸显传播的速度，需要提高社交媒体信息更新的频率。第二，除了部分与个人官方网站相同的新闻内容外，要主动分享与自己政见一致的新闻链接，使内容更为丰富。第三，需要与留言评论者有比较充分的互动，从而调动选民的参与和支持。第四，若此次竞选失败了，还有意下次继续参与竞选的话，需要持续维护社交账号的使用与信息发布，从而为今后的竞选活动做好一些与选民沟通的前期工作。

总之，无论是个人官网还是社交媒体，其创建与维护并非一己可以完成的任务，背后团队的网页设计、频道策划、内容建设、信息互动等方面都非常重要。因此，无论是正在参政竞选之路上的海外华人，还是已成功担任各种政治要职的海外华人，打造团队力量来建设官方网站和社交网络账号并持续维护其运作，虽然是一件耗时耗力的工作，却值得长期投入。

四、结语

长期以来，对海外华人的政治冷漠有一种说法来形容他们，即“经济上的巨人，政治上的侏儒”，这种语言表达不仅存在深深的族裔偏见，甚至遮蔽了西方政治竞选的实质。事实上，参政竞选在许多国家并不是只有个人意愿且具备条件就可以进入的，资金的支持相当重要。因此，海外华人要想进入政界，在经济上壮大实力是重要的前提和准备，对于上述提到的一直以来的偏见性的说法，不能将其内化为一种自我标签，相反，要将成为经济上的巨人作为成为政治上巨人的第一步，这两者身份之间不是替代性的关系，而是承接性的重要关联。另外，还要特别注意海外华文媒体因创办人等因素的不同所带来的对不同背景的海外参政华人的报道策略的差异性。

[1]Rachel， K.G . Web Campaigning from a Global Perspective[C]. Tokyo：IIPS International Conference，2003-11-05/06.转引自：沈晓瑾.竞选网站：美国总统大选的新阵地[DB/OL]. http：//www.chinamediaresearch.cn/article/2122/，2005-11-21.

[2]孟宝勒，Mark Scott .社交媒体的政治力量：当假新闻影响选举[DB/OL].纽约时报中文网，https://cn.nytimes.com/technology/20161118/fake-news-on-facebook-inforeign-elections-thats-not-new/，2016-11-18.