大数据背景下电视节目的创新发展

田 冰

受到计算机网络技术发展的影响，就我国的电视节目而言，在各种网络平台与微媒体不断发展的冲击作用下，想要在电视行业市场经济中取得一席之地，就一定要结合当前社会发展形势、科技发展趋势以及观众的电视节目观看需求等众多因素，对自身的节目进行全方位的审视与思考。目前，在大数据背景下，电视行业在发展过程中的弊端逐渐显现出来，如电视节目缺乏娱乐性等。对此，我们还需在实践中不断摸索，力求在传统节目制作与传播的基础之上进行创新，更好地促进我国电视行业的发展。

1 电视节目在大数据背景下的实际发展情况

1.1 节目的娱乐性有待增强

就我国大陆地区的电视节目而言，最突出的一个问题就是严重缺乏娱乐性，而导致这一问题的原因就在于大陆地区的节目制作受到一定的束缚和限制，节目制作的效果往往都带有一定的严肃性。另外，中国文化背景下独特的受众心理、社会制度、媒介生态等，都从不同方向影响着电视节目的制作效果。所以，在这一背景下，我国大陆地区的电视节目就只能更加倾向于严肃的、规范的、具有教育意义和指导意义的电视节目类型。就以《一站到底》这一档节目来讲，这是大陆地区电视节目的一种典型表现形式，节目内容主要为教育性知识，随着人们生活压力的逐渐增大，如果在收看节目的时候能够适当接触一些娱乐性的内容，必然会使紧绷的神经得以放松，但是由于娱乐性较低，因此就屏蔽了一部分观众。

1.2 节目内容限制性强、表达方式太过死板

电视节目受到传统节目制作方式的影响，大陆地区电视节目在内容选择范围上、题材的选择上及形式的表现上都显现出了很大的局限性。很多节目都是以反映社会生活为主，尤其是针对当前社会上发生的一些有失道德行为的批判，这种题材的节目内容在信息传播过程中较常见。例如，《可凡倾听》及《壹周立波秀》等这种语言比较犀利的脱口秀节目等。其表现内容基本都是针对时下发生的新闻热议、政治热点以及社会聚焦等问题予以含蓄性的批评与指责，同时是对当今社会环境下我国人民差异性心理特点与生活方式的一种表现[1]。

2 大数据背景下电视节目创新工作顺利进行的主要途径

2.1 提升节目品牌的认知度

要想在当前大数据背景下实现电视节目的创新发展，加大节目宣传力度、提高节目的品牌认知度是一种必要手段。这就对节目的制作提出了更高的要求，具体包括节目素材的选取、节目编排以及后期制作等，都要在原来的基础上进行完善和创新，并全面保证节目内容的客观性、信息权威性与真实性，从而使各部分工作质量都得到一个质的提升。大数据为计算机网络技术在媒体领域的应用提供了良好的契机，同时衍生了很多非专业型的信息传播平台，使不少传统的信息平台在新型媒体平台的冲击下渐渐被受众群体所忽视。基于此，相关工作人员在进行电视节目的制作及传播工作时，一定要针对电视节目的播放环境与网络传播途径进行净化处理，避免节目信息在传播过程中受到负面信息的影响，从而实现电视节目品牌效应的提高。除此之外，还要协调整个电视节目团队的工作人员，针对大数据背景的信息资源进行最优化配置，促进电视节目的创新，提高电视节目的品牌效应。例如，目前收视率较高的《奔跑吧》这一档节目，除了在卫视上播放之外，还充分利用了微信、微博等微媒体的信息传播途径，在网络媒体和大数据背景的冲击下，积极融入时代潮流，节目外组织兄弟成员晚会，拍摄大电影等，以这种间接的形式对电视节目进行宣传，同时不定期地组织奖品发放等活动来进一步提高电视节目的品牌认知度，从而实现节目收视率的提升。正如我们所见到的，通过节目本身的高品质制作，再加之以科学、合理的网络宣传等手段，此档电视节目显然已经成为时下受观众欢迎的电视节目之一。

2.2 在新闻节目后期制作中适当加入字幕、模板、角标、片花等

传统的新闻节目当中并没有太多的特技画面融入，多是将一些基本的新闻画面进行连接和罗列，然后将其直接通过屏幕展示给观众即可，还有一种方式就是直接将新闻要点以文字的形式通过屏幕直接展现给大家，同时加上必要的摘要解读与介绍。这种新闻制作方式在媒体发展相对落后的当时确实取得了比较明显的新闻信息传播效果。但是，随着时代的不断进步与发展，这种新闻制作方式显然已经无法满足当下受众的新闻信息索取需求。在这种情况下，媒体工作人员应在对当前媒体行业发展形势与自身的实际发展情况进行整体把握，之后对新闻节目的制作进行改革和创新。如今，各种高科技制作软件被逐渐应用于节目的后期制作中，并在应用的过程中不断地完善和升级，这就使特技画面的清晰度与效果的逼真度都大幅度提升。小屏幕抠像技术在新闻节目后期制作中的应用，就使节目的制作效果大大提高。小屏幕抠像技术的应用效果主要体现为：在新闻口导部分的屏幕左上方设置一个小屏幕，以此对播音员的语言内容进行简要解释，如此不但可以增加画面的生动性，还能够以此提高新闻好评量[2]。字幕、模板、角标、片花在后期制作过程中的应用也能够对电视画面的表现内容进行补充和说明，将以上技术和画面的内容进行结合，还可以更好地提高新闻节目表达内容的完整性。此外，在当前大数据背景下，想要实现电视节目的创新发展，那么眼前的网络传播就是一种决不能忽视的途径。通过各种网络平台能够进行各种媒体资源的快速搜集，以便电视节目视频获得更高的点击率。同时，如今的网络媒体由于其具有播放灵活性以及信息丰富性等固有特征而备受年轻人的青睐，相比之下，对于电视节目的重视度则明显降低，对此，电视节目在制作方面应向一些网络节目学习，以提高自身的节目品质。

2.3 丰富节目选材与节目表现形式

针对节目内容限制性强、表达方式太过死板这一问题，想要打破传统的束缚，进行电视节目的创新发展，就应坚持以观众的思想为中心，以观众的媒体需求为出发点，对节目的选材以及表现形式进行完善。当今社会人们生活与工作压力较大，在这种情况下，一档轻松愉快又不失娱乐性的节目正好可以使人们紧绷的神经得以舒展，对此，一定要注意节目娱乐性的提高。而节目娱乐性就可以从选题与内容表现形式这两方面入手，同时，在安排节目情节的时候一定要注意对观众好奇心的激发，以此提高观众对节目的关注热情。以《我是歌手》这档音乐节目为例，节目的制作充分结合了当代人针对音乐作品的高品质要求这一特点，还设置了观众在现场进行选手投票的环节，以此突出观众的参与度。将这档节目和传统的音乐类节目相对比而言，《我是歌手》这档节目的突出性优势就在于有效应用了网络思维，激发了观众与歌手的互动[3]。

2.4 将数字特效技术融入电视节目的制作中

在电视节目的后期制作过程中应用数字特效技术是提高节目整体播放效果、进行节目创新的必要途径，也是未来一大发展趋势。数字特效技术本身就是时代与现代科技发展下的产物，数字特效的应用使电视节目呈现出更好的视觉体现和更完美的视觉享受，符合大数据的整体发展走向，是提高电视节目质量的必要措施。这里以湖南卫视的《快乐大本营》这一综艺性节目为例，这档电视节目到目前为止已经有了将近二十年的播放历史，直至今天在大陆综艺节目中的地位都是较高的，也创下了电视综艺节目的历史记录。具体分析，这档电视节目除了注重选材、内容表现形式等之外，更重要的就是能够针对新时代的娱乐取向进行准确的认识并进行及时把握。该节目对于数字特效的有效应用，使舞台表现的整体效果大大提升，拉近了与观众的距离，满足了观众的视觉享受，在进行数字特效的应用过程当中还将节目的策划以及制作等思路融入其中，为观众想象力的发挥提供可能[4]。

3 结语

在当前社会大数据背景下，人们的工作、生活以及思维方式等都发生了一系列的变化，而这种变化可以通过公共卫生、商业、制造业、IT业等众多领域表现出来。就电视节目而言，在各种网络平台与微媒体不断发展的影响下，想要在电视行业市场经济中取得一席之地，就一定要结合当前社会发展形势、科技发展趋势以及观众的电视节目观看需求等众多因素，对自身的节目进行全方位的审视与思考，如节目素材的选取、节目内容的表现形式及网络平台的宣传作用等，以此促进节目整体制作效果的提高以及节目品牌的建立和宣传。大数据时代的到来促进了电视节目的创新发展，将来还会向电视节目的制作以及影响等方面进行更大范围的延伸，从而在真正意义上使大数据为电视媒体的再次腾飞发挥应有作用。

[1]黄茹.媒介融合下电视节目发展策略思考[J].新闻研究导刊,2015,6(23):20-21.

[2]颜华.大数据背景下电视节目的创新发展[J].科技传播,2015,7(3):187-188.

[3]陈曦.大数据时代背景下电视节目的发展趋势[J].新闻研究导刊,2014,5(7):51.

[4]卜晨光,高贵武.大数据背景下电视节目的发展与创新[J].电视研究,2014(4):22-24.