大学生网络直播现状及发展趋势研究

郎 微 周海悦 薛 威 张玉姣 尚明翠

近几年，网络直播平台数量呈现出爆发式增长的趋势。2015年下半年，互联网巨头纷纷宣布进入网络直播行业，例如阿里巴巴、腾讯、百度等。2016年被称为是“中国网络直播元年”，各互联网、行业及个人等纷纷置身于网络直播当中，社交、媒体、电商等各类直播形态层出不穷。网络直播作为一种新兴行业，不仅受到国家相关部门的关注，也受到学术界的高度关注。

1 大学生网络直播现状

如今，网络媒体成为社会中必不可少的信息传播媒介，网络直播应运而生，而大学生作为一个与网络有着紧密联系的群体，也就成为了网络直播中最主要的群体。下面，将从几个方面阐述我国当代大学生在网络直播中的大致情况。

1.1 参与到网络直播中的大学生人数众多，热情较高

如今越来越多的大学生加入到网络直播中，有一些作为粉丝，而另一部分便作为网络直播平台的主播，向粉丝展示其才艺或者技能，以这种较为新颖奇特的形式取得他人的关注。据统计：在粉丝关注的主播中，大学生这个群体占46.4%。作为第一个具有校园频道的平台——花椒直播，其全国院校覆盖率已达到98.7%。除此之外，还有大量未踏入主播行业的大学生也对此表现出浓厚的兴趣，甚至有些大学生已经把网络主播作为就业方向之一。

1.2 大学生进行网络直播的形式多种多样

中国现如今的网络直播按照内容划分主要以秀场直播和游戏直播为主，其余一些形式的直播，例如户外直播和财经直播等在国内还相对较少。从当前大学生进行网络直播的形式来看，多以娱乐类为主。基本类型有：个人才艺展示、校园生活展示、游戏直播、聊天互动等。主播通过直播平台与受众“近距离接触”、实时互动，从而满足现实生活中无法得到的存在感、满足感，这成为了部分大学生主播当前生活的主要形态。

1.3 网络直播为大学生带来不菲的收入

网络直播平台产业链正在逐步形成。在网络直播出现之前，发传单、做家教、做促销、餐饮礼仪、商品代理等是大学生兼职的首要选择。这些工作与网络直播相比不仅受时间、空间等方面的限制，其收入状况也远不及网络直播。一些粉丝数量较多的主播甚至平均月收入比白领的收入高出很多。由此可见，网络直播带来的经济效益大大吸引着大学生进入网络直播行业。

2 大学生网络直播中存在的问题

我们虽然在为网络直播带来的各种便利而感到欢欣，但是我们必须清醒地认识到从它诞生之日起问题也就接踵而至了。针对这些，我们对它的认识绝不能停留在一个简单的“利弊相伴”“得失同步”的层面上，而应该清楚地认识到，如果再不采取措施加以控制和引导，它所带来的负面影响将会更令人担忧。网络直播呈现的繁荣景象的背后却隐藏着诸多漏洞，网络直播的规范化问题亟待处理。

2.1 过于沉迷直播，正常的学习与生活深受影响

网络直播为大学生主播带来的名气与收入都是十分诱人的。因此，越来越多的学生纷纷加入主播大军中。然而，一部分大学生主播在面对名气与收入的诱惑时深陷其中，这就会导致部分大学生不分时间与场合地进行直播，甚至会出现为了直播而荒废学业的现象。对于在校大学生而言，当下的名气与收入可以实现自我满足，带来优越感。但长期这样发展下去问题会变得越来越恶劣，作为学生，主要任务还是学习，这样不合理、不规律的直播会影响大学生的正常生活和学习。

2.2 为增加直播流量采取不良手段

在观看直播时我们发现有些主播为了吸引粉丝、求取关注、增加直播流量，甚至会采取一些不正当的手段。自律性的缺乏、直播的泛娱乐化使得直播内容出现黄色、暴力、低俗的行为，更有甚者直接采用暧昧的语言、动作来暗示观看者，不断触碰道德底线，为了吸引眼球甚至产生违法行为，这使得直播的质量严重下降，不仅带来了恶劣的社会影响，也危害行业的健康发展。

2.3 择业观念受到严重影响

网络直播会让少数大学生形成“不劳而获”的工作习惯，也会深深影响并改变部分学生的择业观念。网络直播较其他工作相比成本低、收入高，各方面要求不及其他高强度工作。许多大学生幻想一夜成名，不愿意通过努力取得收益，追求利益至上让许多大学生迷失了方向，形成了错误的价值观。长此以往，势必会影响我国的就业结构。

3 大学生进行网络直播的发展趋势

3.1 “直播+平台”将成为新常态

“网红经济”象征着我们步入了一个新的网络时代，加快了直播时代的到来。如今，直播的人大都是网红，绝大部分都是娱乐性直播，然而网络直播未来的发展形势不可小觑，网络直播的形式将会更加多样。不同行业和商业平台为了其自身的进一步发展在其原来平台上嵌入了直播功能或是一些直播平台开拓了新业务，网络直播不再单纯具有直播功能，同时还融进其他的商业元素，让“直播+”焕然一新，这才是在新背景下直播所要走的路。如今大部分的行业和商业APP也都有了直播的条件，例如：淘宝通过模特的直播来教大家穿衣搭配；旅游行业与直播平台的合作，例如：斗鱼与去哪儿网携手。其他的如在线教育行业也有其专门的直播APP，这样做不仅使我们摒弃了娱乐化的网红直播，也加强了一些商业品牌的效果，将我们的观看行为转化为购买行为，有利于商业经济的发展。其扩大了直播本身的边界，创造了直播的多样性，更有利于直播本身的发展。

3.2 “直播+宣传营销”制造宣传新爆点

直播如果只面向主播，不和周围的场景进行互动，那么这个直播难免枯燥乏味，毫无生机可言。网络直播之所以发展如此迅速，一个重要原因便是它的场景化。而社交媒体、消费环境的场景化也仅仅是其中的一部分。直播所带来的场景化可以被运用于多种领域，例如美食、旅游、购物、美妆，等等。场景化会为一些品牌进行宣传营销，为一些品牌制造宣传新爆点。每年的苹果发布会和小米发布会均会受到万人瞩目，导致其产品遭到一时哄抢。许多商家不仅将直播作为其推广自己品牌的一种营销手段，同时也借助直播的即时性、现场感等特点，培养顾客对品牌的忠诚度。

3.3 直播逐渐成为创业的跳板

网络主播作为一种职业，已经成为创业的一员。有长远眼光的主播通过售卖与自己相关的产品，不仅增加收入，也是以个人所长积累粉丝，即创业后的消费人群。如开创公司售卖鼠标的游戏主播STY李晓峰。反过来很多已成名的网红也自觉加入直播队伍，通过直播销售带动自己店铺的销售量，或与赞助商合作，以个人号召来售卖商品，促进商家销售，增强个人影响力。

4 大学生网络直播规范及建议

随着网络直播行业的迅速发展，大学生网络直播也渐渐多了起来。在繁荣的背后，也暴露了诸多问题。直播的快速发展，免不了出现低俗的直播内容，从而导致社会影响恶劣，极大地威胁了行业的健康发展。互联网内容的传播也有法律法规和公序良俗的合理边界，不能随心所欲。要对大学生网络直播进行监管，将无序狂欢拉回理智范畴，注重优质内容的供给。

4.1 网络监管部门完善监管体制

监管部门要加强管理人员对网络直播的监管力度，建立一套完善的行业规范和行为准则，在监管方面需要一把衡量标准的尺子，有效地引导和监管网络直播平台的发展。因此，只有监管体系在人力、技术与制度等方面得到进一步的完善，才能有效地约束和避免在网络直播中出现低俗现象。

4.2 引导大学生加强自我规范

一个大学生的素质在一定层面上与其所接受的教育是分不开的。大学生网络直播所传播的内容在一定层面上代表着高校。因此，高校在培养和树立大学生的人生观和价值观等方面也起着至关重要的作用。引导大学生加强自我规范，创建大学生思想政治教育工作新平台。注重大学生在网络直播中的行为，引导大学生传播积极向上的内容，为良好的网络直播大环境奠定坚实的基础。

4.3 加强网络平台实名制和群众举报制的使用

网络平台作为传播内容的发源地之一，其传播速度、传播范围及造成的影响都是不可估量的。因此，对于那些不良信息的传播我们应从源头上遏制，并提供优质信息内容。而对主播们进行实名制认证是有效的方法之一。加强直播内容的引导和监管，避免网络直播的泛娱乐化和低俗化。观看直播的广大受众有监督的权力，有监督直播内容是否健康的义务。对于低俗的直播内容及时进行举报，为绿色直播尽一份绵薄之力。

4.4 大学生自身素质的提高

如今的大学生主播，不仅要通过学习各种技能来提高自己的专业素养，做一个博学多才的人，也要展示出当代大学生的风采向受众传播正确、绿色、健康、积极的内容。在直播中不忘提高自身的素质，牢记网络法规和道德，为健康的直播尽一份力，积极参与到平台的建设之中，使自身资源得到最优配置。大学生网络直播的绿色健康发展，需要社会各界的广泛参与，共同努力，实现健康、绿色、创新的发展。

大学生网络直播作为一种新兴的传播形态，具有很强的生命力及广泛的应用价值。但大学生网络直播的发展刚刚起步尚不成熟，相关的法律法规并没有得到及时的补充，相关部门也没有及时承担起监管的责任。如何使网络直播健康绿色发展，是我们每个人以及相关部门需要好好考虑的一件至关重要的大事。