新媒体语境下企业视频的现状分析

张丁心

在新媒体时代语境下，企业视频的应用已悄无声息渗透到企业运营的每一寸土地。从一线操作的讲解视频到部门会议的汇报视频，从专家研讨的项目视频到文化建设的活动视频，从企业形象的宣传视频到产品上线的广告视频，视频全方位参与已成为企业日常运行的常态。企业视频的蔓延是各方面发展的综合产物。

1 企业形象的塑造

首先，企业发展需要企业形象塑造。“酒香不怕巷子深”的年代早已远去，市场经济的时代语境下，利润是首要目标，如何营销自己成为企业不可忽视的课题。同类商家的竞争，跨界商家的竞争令很多企业的处境跌宕起伏，稍有不慎则万劫不复。从贩卖奴隶的古希腊社会到站满叫卖商贩的古罗马街道，再到迦太基地中海的贸易区，他们推销自己产品的手段算是最早的广告行为了。20世纪90年代，中国市场经济体制确立的初期，马路上会有载着喇叭宣传产品的小卡车，空中发放广告传单的热气球等小区域性的广告形式。那时，每个城镇都有自己的品牌，逢年过节，餐桌上的酒水饮料大不相同。随着经济体制市场的进一步发展，很多品牌意识到，如何在众多同类产片中突出重围才是关键，否则就会沉没在日益饱和的市场中，西瓜就那么大，分得人越多，吃到的就越少。如何树立自己的品牌形象成为企业进一步发展的新课题。这部分企业的异军突起，乘着电视媒体宣传的强势之风，颠覆了整个中国的品牌格局。传媒的发展促进了市场同质化，现在酒桌上的酒水饮料无外乎荧幕广告上常见的几种，能够存活下来的地域性小品牌少之又少。当今企业的市场不再是一个人、一条街、一个地区，广告的手段也日臻完善。仅仅靠一些户外大牌、纸媒宣传已经无法达到企业预想的宣传效果，创意新颖、内容有趣的广告手段更容易引起市场反响。20世纪末，视频广告成为最先进、有效的广告方式。“燕舞”录音机、“南方”黑芝麻糊、“步步高”VCD、“旭日升”冰茶等广告片在当时不仅是一则商业广告，更是行走在大街小巷文化标签，不仅起到了广而告之的作用，更起到了塑造形象的效果。企业的品牌树立、形象塑造一直是企业发展的重要考量标准，放眼世界，这也是企业面临的共同课题。“新世纪开始以后，随着人们对于世界传播的认识，新的品牌效应也开始出现，如游戏世界的“暴风雪”以及著名的“脸书”网站等，都成了人们趋之若鹜的经典。”[1]

2 高效运行的助手

其次，视频普及助力企业运行高效。从1923年兹瓦里金发明电子扫描式显像管开始，到视频登上历史舞台，电视发展至今还不到100年。相对于文字、图片、广播等形式，在这不到100年间，视频已是第三传媒的绝对输出方式，第四、第五传媒的主要输出方式。视频综合、高效的特点对人们有巨大吸引力。早在19世纪末,人们就开始了对“活动影像”的探索，“活动影像”类似于视频的效果在当时也引起了大家的好奇，因此最终导致电影诞生。尽管视频技术与电影技术的原理大不相同，但在呈现效果上有诸多共同之处。随着科技的进步，视频技术走下神坛，开始变得大众化，简单的视频摄制已被大众所掌握。传统摄像机、家用DV的操作越来越简单、明了，单反相机、手机的视频拍摄功能也越来越专业、方便。加上视频本身直观明确的表现特点，使视频被大量运用在企业日常事务中。视频具有的可传播性、可复制性、可更改性使其拥有了广泛的使用空间。例如，员工的培训，直接将录制好的培训视频发布在网站上，等员工自行访问即可，除必要的集中学习外，都可以网络沟通。另外，项目讲解的模式也不再是设计师带着电脑到每个办公室给不同的领导讲解PPT，只需要将PPT输出成视频格式，然后对应播放进行讲解录音，再把视频和音频合并就能做成讲解视频。每位领导发一份视频，分别反馈意见即可。视频的可修改性使视频可以反复使用，修改有问题的部分，调整需要改进的部分，或加入新的部分都可以在剪辑软件上实现。剪辑软件的种类也对应了不同人群，专业级的，入门级的剪辑软件应有尽有，甚至手机自带的剪辑软件就能完成比较完整的视频制作。当然，这些简单的视频拍摄与制作也需要一些专业水准，但拥有这样技术的人员才是企业集约化发展战略的需求，且市场对此类技术、人员的需求量也日益增加。

3 传媒发展的选择

最后，传媒发展决定信息传播方式。21世纪，第四、第五媒体的发展令视频应用在日常生活中无孔不入，4G时代的到来改变了人类的生活方式。现代信息的传播形式基本上遵循“能用图片不用文字，能用视频不用图片”的原则。当然，文字、图片、视频并不是绝对对立的，而是在内容表现重要性上的一种比例关系。早期的互联网新闻，多是一篇描述详尽的文字新闻配一张图片，用这张图片佐证新闻内容。后来变成了一段文字配一张图片，每一段文字都有图片佐证，且因为图片的增加，加强了新闻的视觉效果。再到后来变成了一张图片配一篇文字，此时的图片重要性开始凸显，因为图像比文字更直观。再到后来，一篇新闻基本都是图片，每张图片下只有一行字补充说明即可，图片基本可以表现所有内容。新媒体环境下，互联网与移动网络相互补充，各大媒体、视频网站分设电脑端、手机端、PAD端，等等。此时，视频新闻兴盛起来，除标题外，就是一段视频，连文字补充都不需要了，所有的文字都可以旁白的形式直接录制在视频里。传统的新闻报道在图文并茂的同时，一般不忘加上一段视频适应潮流节奏。几大主要社交平台，视频功能开发越来越完善，视频使用率越来越高。朋友圈里大家基本上以视频的状态发布新鲜事，可以随拍随发，也可以用快手、美拍等APP录制后直接进行简单的编辑包装，然后直接发布或转发到朋友圈。QQ群、微信群里，三五分钟的视频只要压缩在20 M以内就可以任意转发，传播方式的转变为如此高信息量的视频传播提供了可能性。淘宝的产品介绍也由原来的图片变成了几十秒的小视频，如何将原来的操作步骤、使用规则、安装说明、细节展示等图文展示方式变为视频也成各个电商要面临的问题，同样也给相关制作公司、相关技术人员提供了商机。还有像电梯、走廊里的广告牌也变成了视频终端，每天不同的广告视频循环播放，相比原来每隔一段时间换一批海报的形式，省时省力且容量翻倍。

综上所述，当下很有必要建立关于企业视频的课题研究。当前，企业需要大量视频来进行运行、宣传、记录等工作，这给相关技术人员提供了商机。无论是将视频承包给制作公司还是企业自己的员工制作，企业视频的摄制都需要有专业的制作流程和规范的制作技术作为保障。随着新媒体的继续发展完善，依托新媒体传播的视频发展之路将更值得我们深入研究。

[1]周光毅.文化创意产业的策划与设计[M].南京:南京大学出版社,2015.