网络数字化时代的广播电视技术发展探究

赵 鹏

（作者单位：烟台市福山有线电视管理处）

从广播电视行业角度来看，网络技术蓬勃发展对行业带来了全新的机遇与挑战。受自身技术水平落后的影响，广播电视原有受众人数呈逐年递减趋势，而将网络数字化技术与广播电视技术相融合是行业发展进程中不可逆转的主流趋势[1]。由此可见，全面客观分析广播电视的技术优势，吸纳网络技术的特点，将广播电视技术与网络技术二者高度融合，不仅能帮助广播电视行业迎接新形势下的竞争挑战，更能真正意义上抓住“互联网+”的时代机遇。如何在新形势下将广播电视技术与网络技术实现深度融合，成为广播电视行业亟待解决的问题。同时，互联网技术被广泛应用于日常生活及日常生产等各个领域，成为不可缺少的主要组成部分。

1 网络数字化给广播电视技术发展带来的影响

1.1 提高传播效率

将网络数字化应用于广播电视行业，不仅能充分发挥互联网技术及时性、便捷性优势，大大提高信息传播速度，还能拓展信息传播容量，实现全面提高信息传播效率的目标。同时，交互性作为“互联网+”时代最明显的技术特点，促使广大受众不再是信息传播的接收方，还能广泛参与信息传播过程[2]。由此可见，将网络数字化应用于广播电视能大大增强信息反馈功能，促使受众与广播电视间实现全面交流，满足强化双方互动的目标，推动广播电视行业长远发展。此外，与互联网技术间融合能吸引大量年轻受众群体，一定程度上加快了广播电视技术革新进程。

1.2 控制运营成本

从传统广播电视节目角度来看，其节目播出过程无法脱离大量工作人员广泛参与的支持，而各方面通力协作下方可保证节目播出质量。受互联网电视冲击的影响，传统广播电视受众人群数量呈逐年锐减趋势，但其播出成本及运营成本始终居高不下[3]。同时，将广播电视技术与网络数字化技术间相互融合对于实现各种信息资源高度共享共建具有不可比拟的积极作用，而各个广播电视台仅仅提前上传已编辑好的节目可基本实现各个平台传播，不再需要进行节目实时编辑，不仅能有效控制运营成本，更能拓展广播电视的覆盖范围，在一定程度上增强广播电视台的行业竞争力。

1.3 改变受众体验

相较于其他技术，将广播电视技术与网络数字化技术间相互融合能大面积拓展广播电视原有的发展空间，为保证信息数据传播及时性、共享及时性提供强有力的支持，真正意义上成为广大受众群体的新型信息获取渠道，甚至提供更为多样化的渠道选择。同时，将广播电视技术与网络技术间相互融合能帮助各个年龄阶段的受众群体结合自身实际需求及个人体验要求选择适宜的播出内容及播放范围，并且灵活运用互联网技术最大程度上解决原有广播电视画质不佳、音质不佳的问题，为广大受众群体提供更高质量的视听体验，大大提高受众群体对广播电视服务的满意程度。

2 网络数字化时代的广播电视技术发展趋势分析

2.1 提高播出质量

即便互联网技术蓬勃发展背景下我国广播电视行业着手研究应用网络技术，一定程度上提高原有的广播电视节目质量、不断丰富节目内容，但是上述进步及提升仍存在较大的局限性。伴随社会进步及经济发展，信息化技术日趋成熟，社会对于广播电视节目的要求更为严格。目前，我国广播电视节目广泛普及4K分辨率等，大量高音质且高画质的节目或频道已成为广大受众群体的首要选择，而现有的广播电视节目仍停留于720P画质阶段。即便致力于推广4K机顶盒，但广播电视节目自身4K片源相对有限，无法满足广大受众群体日趋严格的要求。

由此可见，广播电视行业必须与网络技术、数字化技术间实现深度融合，而融合层面不止局限于丰富机顶盒类型，更需要大胆尝试与其他资源间实现共建共享，例如：主动与各大视频网站（优酷、腾讯视频及爱奇艺等）间建立深度合作关系，不断协调版权关系，通过共同研发及APP内置等方法高度合理整合各种视频资源，向用户提供高质量及高品质的观看体验。同时，受现有技术水平限制的影响，广播电视技术与网络数字化技术间深度融合实现完全数字化是短期内不可能实现的目标，客观上要求相关技术人员不断尝试多种途径实现全面融合，促使二者间技术优势得到相互补充，进一步提高广播电视节目质量。

2.2 实现应用拓展

通常情况下，混合网络点播系统指充分利用互联网技术双向化特点设置传统数字电视下行通道，满足用户使用网站门户定制内容需求实现数字电视下行通道提供高质量播出服务的模式。同时，目前我国混合网络点播系统网络改造情况参差不齐且各个地区改造情况不容乐观。由此可见，广播电视技术与网络数字化技术相融合时可尝试充分利用电信宽带基础，将互联网视为回传通道，进一步拓展广播电视互动业务。此外，中国有线提前于海南设置混合点播业务平台，以OKTV网站平台为基础受理各项业务，再利用数字电视VODF系统实现推送点播内容，以达到令人满意的实验效果，而广播电视结合上述经验研发出更多业务类型。

2.3 强化内容创新

目前，我国广播电视行业以赢得更多经济效益为重点内容，一定程度上忽略了开发其他方面的功能，而遭受网络电视冲击作用的影响，大大制约其原有市场范围。由此可见，未来广播电视技术与网络数字化技术相融合侧重于有效拓展市场范围，真正意义上做到搭建文化特色市场，而搭建文化特色市场则无法脱离引进各种文化传播经营理念的支持，大大扩大文化产业方面资金投入，方可实现提高广播电视行业软实力的目标。同时，即便广播电视技术与网络数字化技术相融合极大程度上丰富节目类型及节目内容，但仍停留于狭义创新阶段，无法满足“互联网+”时代的发展需求，难以将技术优势转变为产业链方面的价值。总之，需注重内容创新，确保在网络数字化技术的应用下广播电视技术能够得到有效发展。

3 结语

通过本文探究，认识到网络数字化给广播电视行业带来了多方面影响，而网络数字化技术与广播电视技术相融合则是一项兼顾复杂性、漫长性及系统性的过程，无法在短时间内取得令人满意的融合效果。由此可见，“互联网+”时代下媒体融合是不可逆转的主流发展趋势。同时，目前我国广播电视技术与网络数字化技术间融合仅仅停留于表面，其技术、业务及形态等方面仍存在较多问题亟待解决，客观上要求广播电视行业从根源上认识到网络数字化技术的优势，全面分析广播电视技术的不足，实现广播电视技术与网络数字化技术间多元化融合目标，促使二者间相互影响、相互补充，进一步推动广播电视业务革新、产业链拓展及经营模式转型，确保广播电视行业可持续发展。