根植草根 根植百姓 讲好中国故事讲好中国人的故事

胡媛媛

（作者单位：云南省曲靖电视台）

2018年夏秋之际，云南曲靖电视台的民生栏目《新闻777》连续多年先后获得国家、省(部)级奖项荣誉达20余项。今年，又迎来了创建全国文明城市的新机遇，坚持“曲靖大民生”的办台宗旨，了解民意，关注民生，服务民众，特别是以“创建文明城市”为重点的主题活动报道形成声势，关注民情、反映民意的新闻报道时效性和服务性明显增强。以《新闻777》为主的民生新闻节目除对创建全国文明城市中的各项举措、具体成效、典型事例进行及时报道外，还开设专栏《创建文明城 我们在行动》，主动策划积极作为，对创建全国文明城的重要性、意义、措施进行解读，让全体市民理解并配合文明城创建；根据文明城创建的内容和举措，有系统性和针对性地做一些有深度和广度的报道；对“公民基本道德规范”“光盘行动”“道德模范事迹”“志愿者服务活动”“优秀文化传统”“社会主义核心价值观”等创文内容进行全面系统的宣传。

《新闻777》于2004年推出至今，便受到当地观众的普遍关注和赞誉。《新闻777》遵循“新闻服务大众”的宗旨，紧扣“本地”和“服务”主题，用群众易于接受的形式，关注百姓身边的各类事件和问题，把与本地群众衣食住行密切相关的内容作为报道主体，同时加大对趣闻轶事、治安案件、突出事件等内容的报道力度，在正确把握舆论导向的前提下，增强新闻的可视性、娱乐性，使《新闻777》始终保持较高的收视率和良好的社会反映，在本地群众中交口相传，其知名度和影响力不断扩大，成为云南曲靖一个响当当的品牌栏目，成为曲靖的一张亮丽的“文化名片”。

1 根植草根，强化服务

这些年，《新闻777》开展了“i在身边”帮忙活动。把老百姓身边亟待解决的问题作为新闻节目素材，通过展示帮忙小分队发现问题、解决问题的过程，塑造《新闻777》解百姓之困，帮百姓之难的公益形象。凝聚爱心，传递关爱价值，点燃希望，用行动播种阳光是这个活动的宗旨。从关注身患先心病，又被丈夫抛弃的万红琼母女开始，活动组与致公党曲靖支部取得联系，为这对母女争取到“天使妈妈爱心基金”等方面的援助；行动组相继走进为了给母亲治病而辍学卖早点的15岁少年吉正东的生活；关注了被烧伤的10岁男孩何江，并协调帮助他在得到了系统的康复治疗后重返校园；联系了一些爱心企业为干旱比较严重的沾益县磨脚小学的孩子们送去了他们水和学习用品；关注留守儿童的生存、生活和学习状态，行动组深入曲靖宣威海岱镇，与留守的孩子一起生活，为他们送去特别的爱的礼物，还为孩子们举行了专场演出。暑假期间，行动组联系多家爱心企业一起发起了“关注留守儿童圆梦之旅”行动。行动组成员带着6名留守儿童分赴贵州柏果和广州、深圳、肇庆等地，为留守孩子与其父母圆了一个在异地相聚的梦。整个关注留守儿童的行动受到了社会广泛关注和好评。在广东期间，广东电视台珠江频道还对“i在身边”行动组进行了专题采访。

在培育和践行社会主义核心价值观方面，《新闻777》用“随风潜人夜，润物细无声”的方式，做到了“要利用各种时机和场合，形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围，使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有”[1]。

14年来，《新闻777》如何把创作精品与经济效益充分融合在一起？一方面与部队及企业开设专栏；另一方面开办经营性的节目栏目，走市场化的方式，用招商的理念，广泛推介宣传，寻求合作伙伴，实现了既叫好又叫座，既有好口碑又有良好经济效益的双赢目标。

2 选题独特，常做常新

从2015年6月开始，曲靖电视台对品牌节目《新闻777》进行改革改版，充分整合现有资源，以777进社区活动为载体，推出777说事、777解忧、我的社区我的家、文明社区人等各档子栏目，组织了广场舞秀、亲子嘉年华、社区快乐宝贝评选等活动，搭建了一个社区服务平台，为社区居民提供更多文体娱乐及信息方面的服务，加大和社区及相关职能部门的交流与合作，切实为社区居民解决问题，做实事。搭建平台，让更多普通市民走上舞台，展示自己。目前，活动开展了一年多的时间，深受百姓和社区居民喜爱。每年《新闻777》报道二千多条老百姓喜闻乐见的民生新闻，得到了老百姓的认可，以“777进社区”活动为载体的系列活动和宣传报道突显特色。

《新闻777》把中华优秀传统文化作为传播载体，让社区居民深刻体会到“孝老爱亲”“家和万事兴”“勤俭持家”“文明礼让”“互帮互助”“礼义廉耻”“仁爱和平”等内容的故事深入人心，身体力行。习近平总书记说：“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。”[2]党的十九大报告强调：“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”[3]

3 根植本土，坚持特色

《新闻777》于2012年衍生出了《周末故事会》，在原来只有新闻故事、新闻纪实两种基本形态的基础上，又加入了新闻评论、新闻访谈、新闻会客、新闻汇编四种形态，丰富了节目形式和节目源，使节目更加流畅，可看度大大增强。把已经播出过的新闻故事改编成新闻纪实作品，不仅打造出了集思想性和艺术性于一体的优质新闻纪录片，还实现了新闻素材的二次创作和再利用，加深了观众对事件的了解和接受程度，延长了同一新闻事件的影响时间。通过与市文明办联合开展曲靖“身边好人”报道，在文明城市创建以及党的十八大期间引领了良好的社会反响；全年共播出求助类节目14期，为求助者筹集爱心捐款10万余元，有效提升了栏目的社会影响力。2013年，《周末故事会》从内容到包装都进行了大胆改革，在20分钟新闻专题主体外，开设了互动环节，利用微博和微信的新媒体平台吸引观众参与到栏目中，不但丰富了节目内容，更能获得及时反馈。开设互动栏目“我爱讲故事”之后，让观众通过微信语音讲述一分钟故事，并在节目里播放，让栏目真正成为受众可参与的互动平台。在栏目风格上把之前着力营造悬疑色彩的音乐、色调等进行调整，改用更柔和的素材，结合互动平台推出，让每期节目整体上都更加轻松愉快。主持人偏向于剧场式主持的造型风格，把不同风格的内容串联起来，同时为播放微博和微信互动内容，加入了平板电脑元素，提升了时尚感。

讲好故事从小处入手，用人物的典型事例作为突破口。《和谐：捡来的孩子也是心头肉》《敬业：一个交警的追求》《平等：残障女孩追求平等的幸福》《敬业：照顾老人也是行善积德》等多篇报道将平凡人的平凡事娓娓道来，让这些身边的“小人物”增强了可视性和感染力。唠叨家常的语言和朴实的画面才能打动观众的心，吸引不同年龄、不同层次的受众参与其中，感同身受，把弘扬主旋律、正能量真正“内行于心”。

4 不忘初心，方得始终

14年来，《新闻777》每年365期节目，每期一个小时，从开播至今5 110个小时，期间从未间断过。其成功因素在于：首先，诚敬人民、服务人民是根本宗旨，是永葆生机的动力源泉；其次积极宣传中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，做好“道德模范”“身边好人”“文明家庭”等典型人物宣传，引导社会各界自觉培育和践行社会主义核心价值观；最后创新策划思路、报道角度，呈现形式，全方位、多层次、立体化讲好中国故事，讲好中国特色社会主义的故事。

14年来，《新闻777》受到多方的好评与嘉奖。热线电话：8988777在当地无人不知无人不晓，外地人来曲靖找亲友，当地人推荐的就是《新闻777》，通过栏目组的精心帮助之下，失踪8年之久的亲人也得以全家团聚，外地人的感恩之情无以言表。而该栏目的记者不计较个人得失，做新闻战线上的排头兵，不论多晚或是地点多远多偏僻，都去到第一现场拍摄到第一手素材，“急老百姓所急，想老百姓所想”，讲好每一个草根故事，讲好每一个老百姓的故事。

习近平总书记指出∶“优秀传统文化可以说是中华民族永远不能离别的精神家园。”深耕本土、心系民生、敢于创新，找细节、讲故事，从小处入手，接地气、有灵气、讲人气，把故事讲得活灵活现、栩栩如生，让观众身临其境，与主人公同呼吸、共命运，这也是《新闻777》栏目取得成功的一个重要因素。

中华传统文化源远流长，习近平总书记多次强调：“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”[4]十九大报告中指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”[3]

不忘初心，方得始终。地方台在残酷的广电行业竞争中如何才能更好地坚守自己的阵地？只有运用我们的智慧与汗水、坚忍不拔的品质，励精图治、敢于担当、勇于奉献，时刻不忘广电人的高度责任感，学习优秀者身上的职业精神，以匠心精神对待作品，心中不忘文化觉醒与自信，真正做好党的政策理论的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。宣传报道充分体现群众对美好生活的向往，充分体现我们党的初心和使命，用真心真情进行采访和报道，多让老百姓讲自己的话、讲自己身边的例子、讲自己的亲身经历，让老百姓能明白、能知晓、能深刻领悟。坚持正面宣传为主，坚持稳定鼓舞有干劲，风格力求自然朴实、实事求是，全面、立体、生动地讲好中国故事、中国人的故事。