媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用研究

孙佳池

（作者单位：北京人民广播电台）

1 研究背景

媒介融合包括媒介功能、媒介形态、传播方式、资本所有权、组织结构等要素的融合，是一个不断发展变化的动态过程。在信息技术与网络技术飞速发展的当下，媒介融合已经成为我国传媒产业最热门的“关键词”之一。如何迎接新媒体带来的挑战，探索出一条适合自身发展的“融合之道”，如何坚守住主流媒体的价值取向，是广播新闻节目未来发展必须深思的问题。

2 媒介融合环境下广播新闻面临的挑战

2.1 新媒体时效性对广播新闻的挑战

新闻贵在“新”，实效性可以说是新闻最核心的要素。在传统媒体时代，相对于电视新闻和报纸新闻来说，广播新闻制作简单，依靠广播信号快速传播，具有较大的优势。但到了人人都成为“记者”的新媒体时代，面对各种各样的突发新闻，制作便捷、海量信息、交互新强的新媒体新闻，使得广播新闻相形见绌，越来越多受众开始通过新媒体获得一手新闻[1]。

2.2 新媒体内容对广播新闻的挑战

内容是新闻的“魂”。广播新闻内容从采编到制作，不仅要考虑到新闻内容的价值与吸引力，还要考虑到听众的接收方式，是一个深加工的过程。但这也正是它的局限性所在，因为广播新闻有形式、时长、语速等方面的限制，使得很多必须通过深度报道的信息无法彰显出价值，而新媒体拥有灵活多样的传播形式及内容，可以对事件进行全方位的后续报道，提高了新闻的传播数量与传播深度，也会给受众留下了深刻印象。

2.3 新媒体形式对广播新闻的挑战

广播新闻作为一种“看不见的媒体”，以无线电波为载体、依靠声音来进行传播，具有转瞬即逝、不易保存的特点[2]。新媒体时代的新闻受众发生了很大变化，他们不仅要听新闻，也要看新闻（只看自己感兴趣的新闻），更要参与到新闻的评论与传播中。新媒体新闻以门户网站、网络电台、新闻客户端、微博、微信等新媒体平台为载体，通过“图文+音频+视频”的形式传播，既能够将新闻全景式、精准化的推送与传播，又能使受众变被动为主动，大大提升了受众参与新闻的热情。

3 新媒体在广播新闻中的应用现状及问题

3.1 新媒体在广播新闻中的应用现状

近年来，在媒介融合大环境下，广播电台纷纷开始转变发展思路，在新闻节目的新媒体开发方面做文章，新媒体在广播新闻中的应用也越来越广泛。很多广播电台都开通了微信公众号、微博等新媒体平台，由专业的新媒体人员负责运营编辑，及时更新新闻与回复评论，与听众形成了良好的互动。一些广播电台开通了“新闻直播”通道，定时或不定时地在官方网站以及映客直播、网易直播等第三方平台进行直播，与听众进行面对面互动，增加了受众粘度。一些广播电台与蜻蜓FM、喜马拉雅FM等网络电台合作，实现了广播新闻的回放，覆盖到了更多听众人群。还有一些广播电台推出了自己的手机APP客户端，如中央人民广播电台的“中国广播”、浙江广电集团的“蓝天云听”等，使广播新闻大步迈向新媒体。

3.2 新媒体在广播新闻中的应用问题

虽然媒介融合强化了新媒体在广播新闻中的应用，却遇到了诸多问题。一是前紧后松。许多广播新闻节目在注册微博、微信公众号等新媒体平台后，前期特别积极，后期却很乏力，有的已经停止更新，处于一种尴尬的境地。二是内容肤浅化。一些广播新闻节目为了迎合新媒体受众，将新闻的内容简单化、娱乐化，甚至还播报虚假新闻，造成了不良的社会影响。三是缺乏创新。许多广播新闻节目组缺乏创新动力，为抢占市场纷纷模仿，导致内容同质化，听众审美疲劳，不利于媒介融合的真正实现。

4 提升新媒体与广播新闻融合度的策略

4.1 加强对新媒体的运营管理

一是要加强新媒体技术的开发。领导者要重视新媒体在广播新闻中的应用，加大人力、财力、物力方面的投入，转变传统的新闻节目制作方式，将传统媒体与新媒体技术相结合，构建起适合广播新闻节目发展的传播平台。二是要加强新媒体人才的引进与培养。对外招聘专业的新媒体运营编辑，对内强化对新闻采编与制作人员的新媒体培训，打造一支高素质的新媒体的队伍。三是要加强对新媒体平台的管理。利用微信公众号、微博等平台打通交流通道，及时回复听众的评论，了解他们的新闻需求，切实增强用户粘性。

4.2 加大对新媒体的监管力度

习近平总书记提出“着力打造一批具有竞争力的新型主流媒体”，广播电台作为传统的主流媒体，在提升新媒体与广播新闻融合度的同时，一定要坚守住主流媒体的价值取向，传播优秀文化和社会主义正能量[3]。工作人员要提高新闻警惕度，强化信息核实，保证新闻的真实度，防止假新闻和低俗内容的传播。有关部门也应承担起监督责任，对新媒体新闻进行严格审核，并完善相关法律法规，将不良新闻消灭于萌芽状态。

4.3 做好新闻内容与形式的创新

在媒介融合的大环境下，广播新闻节目创作者一定要具有忧患意识，认识到自己的软肋，做好新闻内容与形式的创新。一方面要向腾讯新闻、网易新闻等新媒体新闻平台学习，做好技术资源的开发利用，在新闻的内容、形式和时效性上深耕细作，充分发挥新媒体在新闻广播中的价值。另一方面，要向“中国之声”“浙江之声”等广播电台学习，构建自己的全方位传播格局，充分做好新闻内容与服务，为人们提供更多优质的新闻报道。

5 结语

综上所述，媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用越来越普遍，但也出现了后劲乏力、内容简单化、娱乐化、同质化等问题，需要从运营管理、监管、创新等方面提升新媒体与广播新闻融合度。未来，随着媒介技术的不断革新，新媒体广播新闻的发展步伐也将不断加快，如何跟上新媒体的时代节奏，是当下我们每个广播新闻人都应认真思考的问题。