试析新形势下网络广播电视的发展

白松波

（作者单位：西安工程大学）

在国家文化建设中，广播电视占据着不可替代的文化宣传作用，在很大程度上促进了整个社会文化大繁荣的战略目标的实现。近几年来，数字化技术冲击着广播电视的发展，为广播电视行业带来了许多新的机遇与挑战，如何实现网络广播电视的新转型，不断满足人民群众精神文化需求已经成为相关人员面临的头等难题。目前，广大广播电视工作者积极转变思想理念，开拓创新，积极进取，努力实现数字化背景下广播电视的历史转变，推动了广播影视的大发展，也为中国特色社会主义新局面的形成提供思想保障和舆论支持。然而，网络广播电视运营也呈现出了各种“瓶颈”问题，不利于和谐社会主义的构建。所以，本文着重研究新形势下网络广播电视的发展，以便拓展广播电视网络化发展的空间，不断实现广播电视产业长足发展。

1 网络广播电视发展现状

从网络广播电视运营状况来看，都是以网络环境为主，借助“视频播放服务”的模式进行文化传播。起初，视频网站主要提供“点播”“电视直播”等服务，许多视频资源都来源于供应商，还有用户自己上传视频资源。后来，随着网络技术的发展，现行视频逐渐成了综合性的交互平台，这种情况下网站运营商纷纷制作节目，形成了无数优质的原创视频博主，以便用户发表弹幕、参与评论等，即互动方式呈现多样化。尽管如此，网络视频引发的社会问题也日益显露，突出体现在三个方面：一是网络视频的侵权问题，由于许多服务商投放的视频未经授权；二是网络视频的原创内容质量问题，如同质化现象严重，低俗、媚俗的内容层出不穷，还有网络视频的内容缺乏创新性；三是盈利模式依然陈旧，如为了增加网站视频的盈利空间，绝大多数视频网站实行了付费会员，以及制作原创内容，但是优质内容极少，导致视频网站的实际盈利率低，即使某些视频内容达到了火爆程度，但是企业仍然亏损。

2 新形势下网络广播电视发展的新路径

2.1 视听模式结合，考虑消费习惯

随着新媒体技术的迅速发展，我国网络广播电视步入了“参与式体验”的传播状态，对传统广播电视节目进行延伸，将鲜活的生命力带给了现代广电节目内容。大体上讲，网络环境下的新媒体和传统媒体都有自身在广播电视产业中不可替代的优势，而将二者进行有效结合的优势则更具有影响力，突出体现为以用户喜爱的方式播出用户喜爱的节目。在互联网时代，一切节目都集“视”“听”于一体，人们生活的节奏变快，消费速度俱增，更多人愿意在空闲时间获得轻松的心情，也能欣赏到有价值且趣味横生的广电节目，所以广播电视节目应当借助现代技术中“视听”媒体。比如，将视听模式相结合，积极思考当前观众的消费习惯，满足受众需求，让观众看到更多的时事新闻，并在此基础上积极参与评论、发表个人意见，潜移默化中增强他们的社会参与感，自然就获得了他们的喜爱与支持。

2.2 提升运营价值，拓展延伸产业

纵观当前广播电视的运营状况，许多服务商都将节目策划和节目制作外包给其他公司一手操办，也就是采用了“内容创作”与“内容推广”的分离制，从而减轻了广播电视产业自身的运行负担。然而，这样的运营方式也有弊端，就是严重影响广播电视节目的质量，比如，许多广播电视节目内容照搬西方国家节目形式，即使取得了小小成功，也是“本土特色”融入的传播效果，即“节目创新”是获得观众喜爱的关键。例如，山东影视连续推出了《北平无战事》《战长沙》等国产剧，以其较高的质量掀起了“山影”之风，精良的制作、投入的影响演出都备受观众认可。不难发现，人民群众只会追求有价值、经典的节目，只要节目内容具备一定的价值，并进行适当的包装和宣传，不断提升网络广播电视的运营价值，拓展延伸产业，就能在激烈的多媒体市场竞争中立于不败之地。

2.3 综合发展模式，形成产业链

与其他行业一样，网络广播电视行业也以盈利为主，只是传统单一的盈利模式已经落后于时代，这就迫使广播电视行业积极探寻更多的创收方式，寻求自身发展之路。对于当前广播电视产业而言，其战略目标之一就是完整产业链的打造。比如，实现自主网站的创新，积极创建一个以中文为主的视频网站，科学地制定新媒体融合模式下广播电视的实施方案，并在此基础上对视频网站进行科学管理。通常来讲，广播电视产业链的业务范围很广，诸如官方媒体上的广告业务，以及依托智能手机的业务推广活动。不管怎么讲，网络广播电视要采用综合发展模式，形成产业链，充分利用一切合理合法的运营手段，实现多途径的创收模式，最大程度地为企业发展吸收更多的可用资金。只有这样，广播电视运营商才能在网络环境下获得生存，同时在相关人员的共同努力下取得辉煌业绩，实现新型的广播电视节目传播方法，打造出最能令观众满意的精彩节目。

3 网络广播电视产业的未来展望

立足眼前，展望网络广播电视产业的未来方向，我们可以发现其前景一片光明，主要呈现出三种趋势。其一，发展“微博、微信+节目”的广播产业发展模式，即“微博”“微信”是社会公众普遍使用的社交方式，尤其是年轻人群体的使用范围最大，可见该模式能够吸纳更多青年受众，赢得年轻人对网络广播的支持，并让听众参与互动活动，从而调动受众评论的积极性。其二，丰富手机APP客户端，即通信网络技术的迅速发展，广播产业要不断扩展自身容量，有效融合网络技术，增加受众可能收听的渠道，才能获得可持续发展。其三，电视产业与新型网络产业的密切结合，能够让用户根据自己的时间自由选择电视节目，内容分类更加合理，画面感较之广播更加突出。另外，电视产业还可以结合新媒体的传播特点，实现自身传播形式和传播内容的创新，整合线上线下多种资源，采用“微博”“微信”等的多形式互动，实现全方位报道，将会赢得更多观众的喜爱与支持，获得超乎想象的传播效果。

4 结语

在新形势下，网络、电视、广播是当前社会文化传播的三大媒体，相互影响，相互促进，缺一不可，即三者的融合已是大势所趋。网络互动为广播电视带来新的活力，广播电视也为网络的发展提供更加广阔的平台，只有找到具有竞争力的融合模式，才能拓展出信息时代网络广播电视发展的新路径。除此以外，广播电视文化传播也要考虑现代人的消费心理，注重民主意识和法制精神的宣传，符合老百姓的生活习惯，不断向着网络化和视听化的方向发展，为人们的生活提供更多的便利，让他们的精神生活更加精彩、更加前沿。