从《第一时间》栏目看民生新闻的主题策划

吕佳琦

（作者单位：浙江师范大学文化创意与传播学院）

1 《第一时间》栏目形成背景及介绍

1.1 形成背景

随着信息技术的不断发展和进步，信息化交流变得愈来愈普遍，社会新闻通过电子设备出现在人们的视野中，人们获取新闻信息变得不受时间和地点限制，社会舆论频传，为此，国家逐渐加大了新闻传媒在民生导向传播层面的重视，在贴近群众、贴近生活、贴近实际的“三贴近”方针指导下，新闻传媒业开始侧重发展民生，民生新闻类题材成为业界惯用的新闻表达手段。

民生新闻的产生，是时代发展的产物。最早的社会新闻起源于上世纪90年代初期，以纸质传媒为主，刊登于各大报纸，并形成一定的社会影响。地方卫视的民生新闻栏目先后得到发展，如江苏电视台城市频道于2002年推出的《南京零距离》，以及南京地区的《直播南京》《绝对现场》等。一系列民生类新闻题材栏目的推出，使以百姓生活为直播线索的主流内容得到了重视，民生新闻逐渐走进了人们的视野[1]。

1.2 栏目介绍

《第一时间》运用全新的新闻视角，融合播报与直播两种新闻形式，于2003年7月在央视二套早间时段播出。该栏目作为一档早间新闻资讯节目，贯穿于百姓的日常生活，将民生新闻作为栏目内容的重点，旨在通过聚焦社会要点，满足民众的资讯所需。开创民生新闻新局面，具有一定的新闻和现实民生意义。

2 民生新闻素材特征

从新闻操作角度来分析民生新闻，可以将其归纳为是一种对新闻本质的回归或还原。从学术的角度对其进行评价，可以称其为有关新闻体裁样式的科学概念。

2.1 社会新闻素材

民生新闻中的社会素材在内容上关注“日常状态下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，民生新闻的体裁既有文学体裁的特色又有新闻体裁的特征，并不局限于传统新闻的表现形式，其本质是回归是非价值，宣扬社会发展所必须的真诚、善良以及人性的美丽，相反地要对现实社会的恶劣行为进行强烈的抨击和打压，素材大致包括市民姿态、平凡百姓的生活状态，这种状态又被分为情感上的和物质上的。

2.2 人文历史素材

民生新闻素材的另一个大方面是“人文历史”，即本土化的人文风俗及历史文化。这种民生新闻中的人文历史素材符合新闻传播的“接近”原则，可以最大限度拉近观众与新闻的距离，更好地发挥民生的舆论导向作用。从历史上的人文入手，以政治、文化、经济为角度，发掘并引导正确的社会价值观，贴合百姓的文化和发展思维，探访古今中外的历史遗迹，增强民生新闻的趣味性和娱乐性，提升新闻传播本身的行为高度，使新闻传播更富有韵味和涵养，充分展现民生指挥的价值。

2.3 趣味娱乐素材

社会学家莱特在1975年为拉斯韦尔的媒介三功能（监视环境，联系社会和传递遗产）进行了第四种功能的补充，即娱乐功能[2]。由此可知，民生新闻作为信息媒介的一种，尤其需要趣味性、娱乐性的素材作支撑，继而增加新闻传播的受众面积，最大限度吸引观众注意，提升观众的观赏兴趣。以民生为主导的新闻栏目在引入趣味性素材时，首先要平衡好娱乐与民生之间的关系，不可一味强调趣味而忽视民生，这样的结果势必会有失侧重，违背了行为的初衷，自然无法生产价值。民生类娱乐素材的选取可以围绕百姓的健康、休闲活动、美食、旅游等方面入手，倡导民众参与健康积极的娱乐活动，为其培养良好的生活习惯和生活态度。

3 《第一时间》栏目民生新闻主题策划分析

2002年民生新闻兴起后，开始风靡全国，成为都市频道突围的重要途径。然而，随着不断发展，民生新闻也走入了一些误区，过分追求“五小”新闻，追求新闻的“腥、星、性”；过多地报道负面新闻，并大肆渲染；节目之间相互克隆、同质化严重。渐渐地，观众也对民生新闻产生了收视疲劳[3]。以《第一时间》栏目作为分析对象，深刻剖析该档栏目的新闻以及民生意义。

3.1 注重民生参与的互动性

《第一时间》栏目主张借助民众对新闻事件的参与来发挥新闻引导作用。互动的形式丰富多样，如心愿信箱、事件留言板、新闻热线、短信平台互动、新闻客户端留言、网络平台留言等。交流平台的扩充，增加了民众对新闻事件的关注，也提升了民众参与的深度和广度，将人民群众作为新闻撰写的中心，最大程度倾听和报道民生。《第一时间》的栏目策划更科学，分为事件分析的前后两个阶段，第一阶段主要进行新闻事件人员参与的前期汇报工作，其目的是调动百姓参与的积极性，增加民生新闻的互动性；第二阶段直击民生现场，还原事件真相。循序渐进地将观众带入到新闻事件本身，使其变被动于主动，还原最真实的市井百态，拉近观众与新闻媒体的距离，进而提升民生新闻的质量。

3.2 素材选择的实时以及日常性

新闻的特色在于实时报道以及主体覆盖两大方面，《第一时间》以此作为节目策划的依据，第一时间发现民生信息并及时做好各项交流等准备工作，实现实时报道的高质量、高标准。在民生方面，以民众的生活方式、生存空间、生活状况等作为报道对象，将民众生活细化，新闻素材选取于生活中的小事件，这种小事件每天都在发生。因此，每天的报道都必须足够新颖且具有代表性。除此之外，栏目十分注重来自社会各阶层的发声，目的是使民众的话语权得到尊重，实现民生新闻最本质的价值。

3.3 主题策划题材的多样性

《第一时间》栏目策划题材多样，包含人文、经济，体恤平凡百姓亦传播国家大事，又在民生娱乐方面有所建树。同时，其擅长用娱乐化的手段来包装新闻，开展趣味故事，配合主持人生动形象的解说，赋予新闻活泼生机。它致力于做大众化的财经新闻，关注的是公众利益，因此，更为准确地说，它做的是社会经济新闻，是民生新闻。既关心国家重大经济决策、经济事件、经济现象、国际市场的经济动态，又关注百姓的消费、投资、理财、就业、医疗、教育，楼市、车市、股市、汇市、水电油气等。综上所述，既饱含趣味又涉猎广泛，是其收视率居高不下的主要原因。

4 结语

根据本文对民生新闻素材特征的分析以及民生新闻报道栏目的主要代表——《第一时间》的深入研究，我们不难发现，民生新闻在日常生活中寻找报道的依据、以民众的心声作为新闻传播的初衷，在贴近民生的前提下，增加新闻报道的趣味性和多样性，最大限度引起观众共鸣，实现新闻传播的社会引导价值，促进民生发展，稳定社会治安。