四川影视旅游发展可行性探讨

崔凌榣

（作者单位：成都市广播电视台）

1 影视旅游的定义

在我国，刘滨谊、刘琴最早对“影视旅游”给出的定义是影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。这一观点受到了国内大部分学者的认同与引用。影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。

2 四川影视旅游发展可行性

以“宜宾江安夕佳山景区”为例，夕佳山民居从20世纪80年代中叶起，>就有多部影视剧和专题片在此拍摄问世。夕佳山民居以独具特色的建筑、优美的环境成为了影视剧与专题片拍摄的理想“庄园”。在此拍摄的电影《拂晓枪声》《草莽英雄》，电视剧《傻儿师长》《梨圆传奇》《东方龙》《赵一曼》《蝴蝶雪》《世纪人生——董竹君传奇》《丁香梦破灭记》《酒巷深深》等受到市民好评，夕佳山民居因此成为了有名的影视基地。2004年，夕佳山民居幸运地被世界著名大导演谢晋冠名为“谢晋——恒通影视拍摄基地”。2012年上半年，在夕佳山民居取景拍摄的电视连续剧《一个好汉两个帮》日前在重庆卫视、江西卫视、四川卫视的黄金时间播出。作为一部正在热播的红色轻喜剧，《一个好汉两个帮》对江安夕佳山民居有着较多的直观呈现。抓住机遇，突出重围，抓住热播影视剧的优势宣传资源，制造品牌的差异化，尤其是品牌个性的张扬与提升，以提高夕佳山民居的市场竞争力，将旅游与影视进行“联姻”宣传。这就是夕佳山旅游品牌构建的宣传营销基本思路。

夕佳山景区现阶段主要集中精力于省内市场，省内客源主要来自宜宾、泸州、成都、乐山、内江、自贡、南充等地，相对稳定，省外客源主要来自陕西、重庆、贵州、云南等地，省外市场空间有待进一步被打开；放眼全国，以古民居为品牌旗帜进行宣传的旅游景点，多不胜数。怎样推广才能做到出奇制胜。借鉴电影《非诚勿扰》为日本北海道、杭州西溪和海南三亚带来得旅游热效益，以热播影视剧来带动旅游宣传，形成“影视剧旅游效益”。“跟着电影（电视剧）去旅行”现已成为最为时尚的旅游方式。把握《一个好汉两个帮》热播的契机，以电视剧带旅游的营销手段将是我们的进一步打开市场的突破口。据宜宾新闻网报道仅在2012年“五一”节小长假的前两天，夕佳山景区共接待客人11 000多人次，与去年同期相比，增长幅度约25%。以此可见，影视效应确实可以为四川旅游带来新的增长，以影视活动带动川内旅游发展具有可行性。

3 四川影视旅游发展中的主要问题

众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度。以此同时，影片在展示拍摄地美丽风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，扩大拍摄地的知名度，树立拍摄地鲜明的旅游形象；而选择远负盛名、风景优美的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。

纵观影视名作，已有《自古英雄出少年》《英雄》《神雕侠侣》《无极》《满城尽带黄金甲》等影视名著在川渝等地进行拍摄，但是这些影视作品对促进四川旅游发展的作用效果甚微，反而为旅游景区的自然生态环境造成了巨大的负面影响。

在影视剧的拍摄与风景名胜区的发展其实不应该是矛盾的，用影视作品来提高风景区的名声，和风景区的美景来提高影视剧的可观赏性，二者应该是可以和谐发展的。生态环境是旅游资源的一个重要部分，也是旅游业赖以生存的基础，任何破坏景区生态环境的营销行为，都无异于是在杀鸡取卵。

4 小结

如何来走影视旅游的可持续发展之路？在保住市场占有率和经济竞争力的同时，我们更多地是要以保护好旅游地自然生态环境为前提，杜绝包括不规范影视拍摄在内的，过度开发旅游景区，使其过度商业化的行为。在规范影视剧拍摄的政策法规方面，还需要进一步加强监督管理，才能让四川旅游与影视活动的结合不再变得受伤。