“互联网+”背景下广播电视发展研究

张俊梅

（作者单位：山西传媒学院）

从20世纪40年代计算机诞生，科技进入快速发展时期，到今天互联网的迅速普及、网络用户急速增加、信息极大丰富，使“互联网+”作为一种新的经济形态被提出。在“互联网+”背景下，传统产业都面临着重大的挑战与机遇，作为传统媒体的广播电视也不例外，随着数字化革命与信息社会的到来，不断涌现出的各种互联网新媒体似乎成为广播电视这些传统媒体强有力的挑战，但实际上在这样的背景下各媒体行业间的行业壁垒已经变得越来越小，在此严格区分它们其实已经没有太大的现实意义，我们要做的应该是在认清其特点的前提下，发挥其各自所长，只有这样才能使广播电视传媒业走上创新发展的道路。在“互联网+”时代，传统的广播电视与新媒体融合已经成为主流趋势，但如何能真正有效的融合需要我们进一步探讨。

1 传统广播电视的特点

首先，广播电视传播的受众覆盖面广泛。目前，我国广播电视，特别是电视媒体仍然占据主要地位，据统计我国广播电视现在的覆盖率已达94.48%、95.81%，以13亿作为人口基数来折算，中国现在约有12.28亿和12.46亿人口在收听收看广播电视，尽管网民和手机用户的数量仍在不断增加，但从目前来看与90%以上的广电覆盖率相比还显得较低。其次，广播电视传播内容可信度高。随着几十年的发展，到今天广播电视媒体已经相当成熟，有一套标准、正规的信息获取渠道和信息发布模式，因此，广播电视媒体的信息报道非常严谨、可靠，相比网络媒体中众多五花八门的信息，其信息发布更为专业，内容更加准确、真实，可信度非常高。另外，一直以来传统广播电视是党和政府主要的信息发布通道，担负着巨大的社会责任，因此也具有很强的社会公信力。但在互联网时代，传统的广播电视媒体有一个较大的缺点，即大众传播的单向性。受众作为信息的接收者没有主动权，只能单向接收或不接收，没有选择接收什么内容的自由，并且反馈的方式较少且不及时，受众的介入不会改变原有传统媒体的传播模式和节奏，无法达到交互效果，且信息获取发布速度、传播速度相比互联网新媒体的获取发布、传播速度也较慢，当然这也是由广播电视媒体的自身特点所决定的。

2 互联网新媒体的特点

谈到新媒体其实只是一个相对性概念，曾经广播电视也是作为新媒体存在的，但科技发展到今天，在数字化、网络化的时代，新媒体指的是基于数字和网络技术的媒体，比如，网络电视电台、手机广播电视、移动电视、IPTV等。互联网新媒体作为一种新的传播媒介，其优势主要体现在交互性、多元化、全球性、个性化、快速性等方面，主要动力在于传播上的无上限、大数据的优势，并且在时间、空间、地域、互动上都是无上限的，这正是“互联网+”时代网络新媒体的新特点。

互联网时代新媒体与传统广播电视媒体相比，由于实现了网络信息资源共享，首先信息的传播速度很快且数量巨大，因此，受众可以获得的信息量是指数级别的；其次在传播模式上实现了互动，信息在发送者和接收者之间双向流动，使用户之间无障碍沟通交流，并且在传播过程中，接收者的地位与传统媒体相比得到了突出和强调。网络的交互性使受众在传播者和接受者之间进行角色转换，正是这样的双重身份使受众可以畅所欲言，及时反馈，使媒体可以与受众互动并且及时进行相关调整。另外，信息内容和形式的无限丰富、多元化，使受众有了更多的选择自由，因此激发了新媒体的创新性，有助于推动新媒体不断向前发展。网络大数据可以提供用户的信息使用特点、偏好和习惯，根据其大数据分析，网络新媒体则可以向用户提供满足其各种个性化需求的服务。当然，受众也对信息具有自由的选择权，可以充分运用新媒体提供的功能选择信息、搜索信息甚至定制信息。

但是网络新媒体也存在很多的问题，比如，由于网络监管较难，很多不规范的网络平台出现，为获取流量对内容不进行严格审查，再加上近年来网民数量激增，网民素质良莠不齐，不注意自己的言论，发布不实、导向不明的信息，甚至出现专门揭人隐私、制造谣言等网络暴力，给构建健康文明网络造成了极坏影响。

3 互联网+背景下的新发展

网络新媒体用新的传播方式走进了人们的视野，由于其快速、便捷，在受众中的影响也逐渐增大，在这样的背景下，传统的广播电视媒体就必须尽快转型、升级，才能跟上时代发展的脚步。从受众方面来看，新媒体崛起后，网络用户以年轻人为主，而广播电视的受众主要是中老年观众，但随着广播电视媒体与新媒体的融合，受众的界限将会越来越模糊。

从内容方面来看，传统的广播电视由于其大众传播的单向性，节目内容更多依靠制作者的经验，或是一些不太全面的调查，很多情况下不是观众真实喜好的反映。而网络时代则不同，有了“互联网+”大数据，以网络大数据为基础分析观众的喜好目标清晰、准确，在此基础上制作的节目就能够得到观众的认可与喜爱。另外，电视剧集方面，网络IP改编剧也获得热播，如《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》《欢乐颂》等，因为网络小说有其固定的粉丝群和稳定的市场表现，所以一般来说选择名声较大、口碑很高的网络小说进行影视剧改编，获得受众认可的程度就会很高，目前看来网络小说确实已经成为中国影视剧剧本的重要来源之一。从新闻信息发布来看，广播电视传媒经过多年的发展，有着严谨而可信的信息渠道、严格的播出流程、公众的公信力等，因此，在网络媒体信息满天飞的时代，广播电视媒体可以从众多的网络信息中及时提取准确与真实信息进行发布，甚至承担了分辨真伪、辟谣等重任。

从传播方式来看，广播电视传播方式从传统的大众传播，即一点对多点的传播模式转变为现在利用新媒体的传播形式，人人都是信息的接收者，但也可以是信息的采集制作者。比如，太原交通广播台利用微信、微博等互联网平台让听众及时反馈路况交通情况，每个听众都能及时掌握路况信息，同时每个听众又可以及时提供路况信息。一个更为经典的案例是“伦敦爆炸案”，爆炸案发生的当时，市民威廉达顿拍摄了手机照片，在博客上以图片直播的方式“报道”了灾难现场情况，这些照片很快成为各大电视网的新闻头条，信息迅速传播给了全球民众，这就是广播电视媒体与新媒体的结合显示出的巨大威力。另外，结合新媒体的特点，广播电视也增加了互动性，通过互联网平台给节目增加了回放功能，让观众更加自主、自由地选择观看节目，改变了传统的固定时间与节目缺陷。由于近年来网络直播平台的快速崛起，很多广播电台将其引入了电台节目中，结束了以往电台主持人只闻其声不见其人的时代，这样的模式既有助于把青年受众吸引到广播节目中，也有助于更方便地与听众互动。另外，现在很多电视节目在直播时提供二维码给观众，观众也可以扫码关注，然后及时参与到话题互动中，嘉宾、主持人及观众及时的互动连线，让节目生动、精彩，同样吸引了很多年轻人参与。

一直以来强调的都是广播电视媒体应用网络新媒体，但其实网络新媒体本身也存在很多问题。媒体融合的基本原则应该是优势互补，虽然网络新媒体具有速度快、技术先进、影响力大、互动性强等特点，但也正是因为这些特点，也出现了一定的缺陷，比如，前面提到的信息内容真实性有待确定。另外，网络媒体的节目、剧集，由于其追求速度，再加上制作人员专业性及制作流程远不及电视制作团队专业等原因而导致的质量堪忧，甚至为追求流量把关不严而导致内容不健康等问题，因此，2018年很多网络平台遭遇了停播整顿、一些栏目下架的结果。对于新媒体而言，应认识到广播电视的悠久历史及很强的专业性，人们对于广播电视媒体，特别是电视媒体的依赖性依然很高，因此，新媒体也需要对电视媒体的优势特色加以充分利用，从电视媒体中获取内容的源泉、严谨的态度和发展的动力，并以此来挖掘自身的行业潜力。因此，真正有效的媒体融合，应该是充分认识各自的优势特色，充分发展各自优势，弥补自身不足，从而促进融媒体发展。

4 结语

总之，“互联网+”背景对广播电视传媒而言是挑战也是机遇，面对挑战并不是什么坏事，这是社会发展的必然阶段，是科技进步的必然结果。新技术、新事物的出现，对于传统广播电视传媒行业要想重新焕发生机，在这个高速发展的时代占有一席地位，革新、创新是其必然之路，而且已经在实施。接下来我们所要探讨的就是如何进一步实施创新发展和媒体融合，在充分分析其特色的基础上提出科学健全、有效全面的革新策略。同时，还要引起注意的是在提倡内容为王、人人都是自媒体的当下，相关部门一定要做好监管工作，充分运用传统广播电视的公信力，加上互联网新媒体先进的传播方式及技术，有效融合、升级、创新，从而产生广播电视新媒体。这样才能保证为广大受众提供更加有价值、有水平、有意义的信息资源，让广播电视新媒体信息健康传播，这是当前受众的需求，也是最基本的要求。