新媒体与传统广电媒体深度融合发展探究

高松健

（作者单位：温岭广播电视台）

现代信息经济和科学技术的快速发展，推动着国内新兴媒体技术研究和发展。新兴媒体具备者网络化、全球化、移动化的特点，并且随着时代的发展，新兴媒体用户也在大幅度增长，普及程度越来越高，对人们的生活和工作有着极大帮助。新兴媒体正逐渐成为社会经济发展的重要动力，并且引起了政府的重视，制定出台相关政策和方案《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展上升为国家战略，成为党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流舆论的重大部署。指导意见强调推动传统媒体和新兴媒体融合进度的发展要求，需要强化互联网信息思维，在融合过程中让二者的优点以及优势进行互补，转变成一体化发展。以先进技术作为前期支撑，让内容建设变成根本，有效推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，打造出形态多样、技术先进、并具备一定竞争力的新型主流媒体。地方政府应对县级融媒体中心建设出台相关政策，促进当地传统媒体和新兴媒体融合，确保媒体融合发展在方向上的正确性。

1 针对新媒体和传统广电媒体进行认知和分析

新媒体指的是以新技术为支撑的新型媒体技术，其中，包括数字杂志、数字报纸、数字电视、多媒体电视、网络电视以及自媒体等，存在一定的即时性，而且资金成本相比传统媒体更加低廉，传播更广泛，且应用普遍。在信息时代的趋势下，新媒体作为一项新兴技术，已经普遍进入人们的生活，并对人们的影响范围较广，涉及方面较多。新媒体技术的普及，使人们不用再拿着报纸和厚重的书本进行学习，而且不需要在固定的电视前看着新闻或一些其他信息，使人们可以在任何时间、任何地点获取想要认知和了解的信息，使传统的报纸、杂志、以及电视广播信息逐渐失去了以往的地位。面对这些状况，传统媒体应对自身进行认知，并对自身缺点进行分析和研究，使传统媒体能跟上现代社会信息化发展的脚步。传统媒体要抛弃陈旧的思想，积极和新兴媒体进行融合与创新，使自身不会被现代社会淘汰[1]。

2 针对新媒体的特点进行分析

2.1 具备一定的互动性

随着现代互联网信息化发展越来越完善，网络社区、贴吧、微博以及微信等媒体新方式出现，方便了大多数群众的生活和工作，且集聚了相对较多的人气[2]。传统媒体的主要传播形式如电视、报纸、杂志、平面媒体等，这些传播形式存在一定的单一性。用户接受数据以及信息时存在一定的被动性，而且信息的反馈还较慢，新兴媒体对比传统媒体来说，全部形式从单一的一点对多点转变成了多点对多点，还能使群众在接收信息或者数据的同时进行互动和交流。每个人都可以随时随地通过手机或电脑传达自身的经验与观点，因此，可以有效促进大众传播。

2.2 受众范围较广

随着现代信息化科技时代的不断发展，我们从传统媒体时代进入到了新兴媒体时代。从相关数据来看，互联网的普及率达到了57.7%。目前，网民数量还在飞速上升，国内网民数量已经达到了8.2亿，其中，手机网民达到了7.88亿。手机上网的人群比例已经提升到了98.3%。相比以前提升幅度较大，所以，现在人们基本都在用手机在上网。而且，现在越来越多人不再看主流媒体。因为其需要的信息和数据都可以通过手机上网获取[3]。传统媒体面临着大量群众的流失,使发布的信息无人关注以及浏览，导致传统媒体影响力逐渐下降，收益也越来越少，但这些新媒体对传统媒体产生冲击的同时也给传统媒体的创新于改变带来了机遇。

2.3 传播的形式多样化

新兴媒体的传播形式比起传统媒体的传播形式存在一定的多样性。比如，传统媒体就是在纸张上或通过电视进行信息传播，而且时间较固定。新兴媒体可以进行图文直播、视频直播、直播互动。信息传播方式多样化，其效果是传统媒体无法达到的。

3 针对新媒体与传统广电媒体的深度融合发展进行分析

3.1 使二者的优势进行深度融合

应制定相应的互通交流方案，使融合过程中各个部门以及人员对融合进度的了解保持同步。加强与群众的交流与互动，并开通APP、微信公众号等。温岭广电APP“蓝媒号·温岭”上线后，使本地新闻传播面变得更广，传播速度变得更快，本地新闻的影响力也进一步扩大。通过这样一个资源整合的客户端平台，“蓝媒号”上推送的任何关于温岭本地的新闻，都会第一时间通过这个平台传播到全省各个县市（区），乃至全国各地都能第一时间掌握温岭的新闻讯息。

3.2 改变传统的思想观念

目前，对于传统的媒体技术而言，需要进行思想转变，信息的传播需要有人性化的方式。比如，让受众获取相应信息的方式更加方便快捷，使群众能够感受到全方位的新闻报道，增强用户对新闻传播的感觉，可以有效提升点击率。如果媒体技术不能有效汇集群众，就会使媒体影响力大幅度降低，且会阻碍新兴媒体和传统媒体的融合进展。而且，传统媒体还需要有一定的危机感，现代社会信息传播方式不断变革与改善，互联网技术不断创新，需要将有一定素养和懂得互联网信息技术的人员进行整合，并创建团队，使传统的新闻运作以及流程能够得到创新和改变。媒体的影响力是媒体的核心部分，要增强影响力就需要改变自身的运作模式并进行创新，使创新的模式能够有效吸引群众和投资商，更好地扩大自身影响力，为媒体自身运作谋得坚实的物质保证。

3.3 加强应用，使得融合技术能够发挥最大作用

新兴媒体技术需要建立一个稳定和专业的工作团队，并加强新兴媒体的整体应用水平。在APP和微信公众号上保持一定的活跃性，积极与受用群众进行交流及互动，并要坚持每天发布一些最新消息，但要杜绝抄袭搬运的情况，多出一些原创作品以及信息，使新兴媒体能够扩展自身的网络空间影响力[4]。打破传统媒体技术的整体限制，进一步发展自身的优点和优势。比如，温岭广电每天都在“蓝媒号·温岭”APP和“温岭广电新闻”微信公众号上上传最新的视频新闻和栏目。通过这两个平台，温岭本地新闻的影响力已经从温岭扩散到了全省，甚至是全国，进一步丰富了新闻的传播渠道，让主流媒体的发声更具影响力，为传统媒体和新兴媒体的融合提供更广阔的空间。

4 结语

综上所述，传统媒体和新媒体进行深入融合需要的是时间，不是一朝一夕就可以实现的。需要行业和相关政府加强对二者的重视，并对二者融合进行帮助以及制定相关促进方案，使融合能够顺利开展。新兴媒体不只是一种媒体技术还是一个充满生命力的平台。在现代信息化技术不断完善的背景下，新媒体逐渐取代传统媒体，传统媒体如果不想被社会淘汰，就需要发挥自身优势，并对自身技术进行创新，积极和新媒体整合，才能让传统媒体焕发往日的光辉和生机。