如何打造融媒体新闻报道直播化

李 楸

（作者单位：阜新市传媒中心（集团））

目前，时代在不断发展和进步，随着信息化时代的到来，新媒体也在逐渐发展和壮大，新的媒体技术需要不断进行创新和改进，才能适应受众的心理需求。因此，媒体开始在电视节目的传播方式以及内容上进行调整，开始由单向转变为双向，由非线性转变为线性传输，充分发挥媒介的优势。新闻的传播方式也逐渐从最初的电视、报纸转变为了手机、广播等形式，新媒体的发展也意味着新的媒体环境的到来，整个传媒行业也在经历翻天覆地的变化，逐渐形成了新的传媒生态圈。这种现象的出现表明传统的电视新闻报道的方式已经不再适用于目前的社会和人们的心理需求，需要在传播方式上进行创新，以目前不断增长的移动端用户群的收视心理为基础，从移动直播的平台出发，可以实现传统电视直播和现代的移动直播技术相结合，实现优势互补，共同完成新闻报道融媒式以及伴随式直播。对于如何才能更好地运用新的媒体技术，创造出新的传播方式，打造融媒传播方式下新闻直播，在进行研究和讨论的基础上，可以从以下几个角度出发进行探索。

1 新闻演播室进行技术改造

首先就是要对新闻报道的融媒直播这种新型的媒体进行了解和认识，和其他的媒体形式进行区分。新媒体直播实际上是以手机移动端打造的直播为基础进行改进的，在最近的几年时间里，手机移动端的直播平台开始兴起，并且势头非常猛烈，就像雨后春笋一般，发展非常迅速，但是也带来了许多问题，就内容上的繁琐和复杂，大部分的直播都是以个人的身份进行呈现，很多新奇别致的内容展现在观众面前，吸引了观众的兴趣和注意力，但同时也出了很多恶俗的内容，由于监管的力度不足，所以还是会出现一些不适宜的内容。但是，对于电视业的新媒体直播，也可以实现在手机上的呈现，人们可以在手机上进行观看，但也只是单纯在手机上呈现。为了可以实现伴随式的直播，丰富直播的形式，加强观众和媒体之间的互动和交流，新闻演播室必须要在技术上进行改进和完善。可以通过第三方直播平台进行实现。可以采用“一直播”或者“微直播”等形式，这种方式是利用远程或者异地的形式对直播进行观看，进而通过电话耦合器这种新型的技术，实现电视的主持人与手机直播平台主播在语言上的互动，可以通过声音以及画面两种形式共同呈现，真正让两者通过手机实现了交流和互动。这种手机移动端和演播室进行连接的过程，对于传统的电视节目也是一种创新，同时实现了和观众之间的交流和互动，将观众和电视节目零距离接触，更是在技术上实现了良好的听觉和视觉的体验，对于双屏的互动切换可以让观众自由进行选择，不再只是被动接受电视所呈现的内容，丰富了新闻的内容，也让观众在心理上获得了满足。

例如，在都市频道和黑龙江省公安交通管理局、哈尔滨市交警支队的一次合作过程中，媒体和警方共同组织了多次的酒驾调查直播活动，活动的内容主要是在多个路段，记者与交警一同对交通情况以及酒驾的情况进行检查，目的是查找酒驾等违法行为现象。记者可以通过卫星、微波、4G包以及手机等多种方式对现象进行直接的跟踪，可以让观众更加直观地获取现象的最新消息，还可以利用直播的形式将事故多发以及隐患突出的路段对观众公布，提醒观众在行驶的过程中注意安全，对于容易拥堵的路段及时告知观众，让观众避免在拥堵的时刻选择这一路段行驶，实时对路况情况进行报道，引导公众合理、合规出行。这样一来，观众不仅可以在家里观看到马路上的真实路况，还可以不受地点限制，可以在其他地方使用手机进行观看。在直播的过程中，直播的记者也可以实时和观众进行交流和互动，与观众实时互动，对电视报道的记者没有表达的内容进行扩充，从另外一种视角对记者的工作画面进行呈现，观众可以利用手机在屏幕上留言或者表达自己的看法，或者提出自己的问题，直播的记者也会在第一时间看到观众的留言并给出解答，这样的信息技术使新闻直播在方式和内容上都比之前更加新颖和形象，更容易吸引观众的兴趣，实现多样化的新闻播报。

2 实现新闻报道轨道前移

新闻的价值不仅在于其对真实性的追求，更在于对速度的追求，因为新闻实际上具有一个特点，就是时效性，因此只有用最快的速度发布消息，才能真正体现新闻的价值，但是因为电视直播技术具有一定的复杂性，所以很难真正实现对突发事件的临时反应，很容易出现时间差。所以，电视新闻直播需要做出改进和完善，需要通过新媒体以及新技术等方式构建属于电视新闻的直播平台，真正实现轨道前移以及达到新闻的时效性这一特点和标准。

目前，很多的新闻报道渠道都是通过微博、微信或者手机直播平台得以实现。这样一来就要求记者转变传统的观念和思维，用新的融媒体的思维对新闻进行思考和报道，对于新闻采编的过程也需要进行调整，如果想要真正实现新媒体的报道前置，就要加快新闻的跟进速度，和新媒体在速度上进行竞争。另外，在对于新闻报道的内容上也要进行调整，多报道一些具有深度的新闻内容，提升内涵。在微博刚开始发展的时期，大多数的电视栏目都随着潮流建立起了属于自己平台的微博账号，但是后来直播平台的兴起，使得很多微博账号处于废弃状态，很少有人在微博上关注新闻消息，也是一种资源的浪费。在这样的情况下，也需要进行各个平台粉丝之间的整合。例如，黑龙江广播电视台的一档节目——“新闻夜航”就很早加入了直播平台，也就是说，在新浪微博发展的时期就打造出了直播平台与新浪微博之间的互通，这样一来，新浪微博的账号同时也可以在一直播的平台上出现，粉丝也可以同时存在于两个平台上，实现了粉丝的互通，促进了两者的发展。另外，记者在进行连线报道的过程中，也可以同时使用两个平台进行直播。

3 打造网红主播，实现记者标签化

目前来看，如果融媒直播报道想要得到更多群众的关注，不仅要在新闻的内容上进行调整和完善，还需要对主播进行调整，一个具有很多粉丝的主播是吸引公众视线的关键。所以，可以适用群众的心理，选择“网红”主持人作为直播平台的主播，和观众形成良好的互动。对于网红主播的打造，首先就是要坚持新媒体直播的常态化，不能只是追求一次的成功，而是要通过长期的积累，实现粉丝对节目的期待和习惯。例如，黑龙江广播电视台在每期的节目中都会要求主持人做现场直播，和观众进行交流，以此来达到更好的传播效果。另外，用记者的名字作为直播的版块，让观众更容易记忆，加入一些有趣的内容，引起公众的兴趣和好奇心，利用手机直播的形式，为观众的观看形式提供方便，同时让观众也可以参与到新闻的讨论中，提高新闻的传播范围和效力。

4 直播内容以“新闻事件”为主

新闻媒体和自媒体之间存在一种区别，就是新闻媒体更加关注的是对新闻的传递以及对信息的传播，即使在形式上进行了创新，但还是要追求以真实为主的传播目的，绝对不能为了吸引观众的眼球而对虚假的消息进行报道。所以，不管是电视直播或者是融媒体直播，都要立足事件本身，发挥正面舆论引导的作用。另外，在进行融媒体直播之前要对整体的节目进行编排和策划，例如在“3·15”期间，一些都市频道就针对这个主题做出了深入的报道，对很多餐厅的黑暗操作进行了调查和揭露，将不良的餐饮及时告知观众。利用直播的形式吸引观众的兴趣和好奇心，同时也提高了关注度，其中有一期是《如此自助餐》的内容通过直播的形式引起了公众的关注，当天的观众达到了130万，这样真实的直播内容也引起了观众的共鸣，让观众意识到这并不是简单地对新闻事件进行传递，而是和观众一起观看节目，进行交流和互动，从而达到节目的效果。

5 为融媒直播量身打造内容

在融媒直播的过程中，不仅可以进行大小屏的互动，还可以充分利用手机移动端平台的特点，个性化地进行直播内容的推荐，为观众推荐最受关注和欢迎的直播内容，打造特色的直播平台，让融媒体平台的发展更具有持续性和延展性。例如，“医疗”这个话题长期以来都是国家和社会不断在关注的一个问题，但是很多群众都知道目前医疗存在的最大问题就是群众的需求和医疗的资源以及条件并不相称，所以新闻频道的都市频道利用移动直播的形式对于“一对多”这种现象和问题，打造了一个新型的医疗服务类直播节目——《夜航门诊》，这个节目由于模式的新颖引发了人们的好奇心，所以在节目播出之后，观众的人数就达到了91万。利用这种直播的形式，对于品牌也是一种推广，实现了对品牌的影响和拓宽，最重要的是对新直播的确立，真正实现新闻媒体的价值。

6 结语

在新的时代背景下，电视媒体也要顺应时代的发展，作出调整和改进，融媒体发展实际上是社会发展的必然产物。因此，要想真正实现电视媒体的优势，就要在技术上和形式上进行创新，不仅要开展好融媒直播这种新型的方式，还需要在技术上将图片、微视频、朋友圈传播等方式进行运用，充分利用融媒体这一新兴的传播生态圈，发挥新闻报道特点和优势，扩大品牌效应，满足受众的心理需求，帮助电视事业不断发展和进步。