地方电视台新闻栏目片头动画设计

杨文娜

（作者单位：丰县文广传媒有限公司）

对地方电视台新闻栏目而言，片头动画实际上是节目的名片，能将节目的核心内容、风格特征等充分地展现出来，以促进节目信息的有效传播。因此，要综合考察地方电视台新闻栏目思想主题，对片头动画进行设计，突出片头动画设计工作的科学性和合理性，确保可以全面系统地提高片头设计工作的实际效果，为地方电视台新闻栏目信息传播工作的开展提供有效支持。

1 地方电视台新闻栏目优化片头动画设计的重要性

在地方电视台新闻栏目的发展过程中，结合片头动画设计工作进行科学系统的分析，能借助片头动画设计辅助地方电视台新闻栏目开展各项工作，使其在实际发展过程中彰显出一定的竞争力。首先，积极开展片头动画设计工作，能充分发挥出片头动画在促进信息传播方面的积极作用，可以全面提高电视台新闻传播工作的实际效果，真正将新闻栏目的特色和核心价值思想展现出来，吸引受众群体的注意力，为地方电视台新闻栏目的发展奠定群众基础。其次，有利于逐步提高地方电视台新闻栏目的艺术品味。在对片头动画进行艺术设计的过程中，可以充分融入人文艺术元素、时代元素和设计师的审美倾向等，进而将新闻栏目的重要内容以动画的形式生动地展现出来，在凸显新闻栏目艺术性和生动性方面发挥着重要的作用，可以促进其艺术品味的提高。

2 地方电视台新闻栏目片头动画优化设计的措施

在对地方电视台新闻栏目片头动画设计重要性形成全面系统认识的基础上，为了促进设计工作的持续稳定发展，需要结合具体的情况对片头动画设计工作加以研究，进而提出合理化建议，促进综合设计效果的增强。

2.1 运用三维动画手段开展片头动画设计

地方电视台新闻栏目在对片头动画进行设计的过程中，必须坚持彰显空间构图规律和具体的构图原则，在实际设计实践中，综合考察图形图像、色彩和光线、运动字幕等元素对动画的视觉效果进行适当强化，确保能具体结合三维动画设计技术的应用，提高地方电视台新闻栏目片头动画设计工作的实际效果。例如，山东电视台在对新闻联播开展片头动画进行设计的过程中，就选取红蓝绿三个颜色呈现视觉效果[1]。

2.2 运用图文动画的设计方法开展设计工作

在对地方电视台新闻栏目片头动画设计工作进行创新的过程中，可以科学合理地加强对图文动画设计方法的应用，从而在片头动画中争取营造出生动、趣味的艺术效果。在结合栏目特点对地方的电视新闻栏目动画设计进行合理规划的过程中，使用图文动画的方式能彰显新闻栏目的主题思想和地方特色，也能表现出与受众审美需求契合的审美倾向。如在实际设计环节可以适当应用既有动漫开展设计活动，在片头动画中适当融入艺术字，营造出生动、形象的艺术设计效果[2]。

2.3 结合公益广告动画优化片头动画设计

结合公益广告动画开展设计工作是片头动画设计方面较为常见的方法，主要方法是将新闻主题与公益内容进行结合，突出片头设计的公益性和实用性。在实际应用公益广告动画开展设计活动的过程中，要对地方电视台新闻栏目片头设计的效果要求进行分析，然后设计人员结合设计要点对不同的公益广告动画主题进行精心选取，引入最恰当的动画设计方法，突出片头动画设计的实际效果。如在对都市新闻栏目片头进行设计时，就可以采用节水公益动画和新闻栏目主题相结合的方式对片头进行设计，增强电视新闻片头信息呈现方式的生动性和影响力，让欣赏者在对片头进行赏析的过程中获得良好的视觉体验，从而提高受众群体的节水意识，促进片头动画设计作用的进一步发挥[3]。

3 结语

在新媒体不断涌现、新媒体新闻对地方电视台新闻栏目生存发展造成严重冲击的情况下，地方电视台新闻栏目在发展过程中，要从多角度积极探索发展路径，制定更为科学完善的组织规划方案。在具体工作中，地方电视台可以对片头动画设计进行创新，结合新媒体时代的影响制定相应的片头设计方案，进而逐步彰显地方电视台新闻栏目信息传播优势，维护地方电视台新闻栏目的稳定发展。