互联网时代广播电视的使用与满足探析

王 岩

（作者单位：黑龙江大学）

1 互联网时代广播电视的使用现状

在网络和新媒体技术迅猛发展以前，广播电视独大的格局比较稳定，没有太多来自多元媒体竞争所产生的压力。然而，随着技术的发展，互联网时代来临，广播电视传媒的受众逐渐减少，这对多年来备受广大受众青睐的中国广播电视传媒产业来说，可谓关乎生存空间的严峻挑战。

2018年年初，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，提出组建中央广播电视总台。这正好落实了党的十九大提出的中国特色社会主义建设进入新时代的新要求。互联网时代的信息和娱乐的碎片化性质让大众在沉迷网络的同时也陷入迷茫，部分受众开始向传统媒体转移，新时代对于广播电视来说意味着前所未有的发展机遇与挑战。中央广播电视总台的组建，标志着广播电视发展进入新时代，新时代需要新融合。

2 互联网时代广播电视受众分析

互联网蓬勃发展的背景下，多数受众选择媒介时也同样以时效性、透明性、娱乐性为主，因而在这样的趋势下导致广播电视的受众多以老年群体为主。电视受众是个庞大而复杂的群体，因其“分散的、均质的、原子式的存在，具有分散性、匿名性、流动性、无组织性和同质性的特征”。不像新媒体的受众会以“群体”的形式存在，电视的受众具有分散性和流动性。传统广播电视的受众呈现老龄化趋势，但是忠诚度较高，一旦广播电视栏目满足了受众的需求，大多的受众便会成为该栏目的忠实粉丝。

3 互联网时代广播电视发展策略

3.1 以人为本，内容为王

受众对传统的广播电视的粘度小，主要因为两者间的交流互动少，最终导致传统的广播电视信息传播影响力小。而新媒体恰恰具有与受众互动交流的优势，点击率高，对受众吸引力强。因此，传统的广播电视想要获得这一优势，最重要的是以人为本，满足受众的需求。目前，相比新媒体的时效性，传统的广播电视可以考虑发挥好受众更加关注的信息和新闻的深度等优势，对新闻进行深度追踪报道。在互联网迅速发展的时代，信息分裂爆炸的背景下，广播电视能够制作优质的节目便能够立于不败之地。有内容才能创造价值，有内容才能取得长足发展。

3.2 培养复合型优秀人才

广播电视行业的从业人员数量庞大，但是实际上广播电视行业相关人才还是重度紧缺。目前的广播电视人才的种类过于单一，造成这种局面的主要原因是广播电视行业对于工作人员更加偏重于传统的专业技术，因此招揽人才时要求过于单一。然而新媒体行业的从业人员大多都是传统媒体行业转型而来，不仅传统专业技术过硬，新媒体技术更是一流。广播电视行业培养复合型优秀人才的战略迫在眉睫。

3.3 探索新媒体发展的有效途径

在新媒体市场越发强大的趋势下，通过对广播电视的发展现状分析可见，广播电视行业无法满足市场需求，这和其内容的滞后性有很大的关系，难以将现代科学技术与广播电视的发展紧密联系起来，更没有办法将现代科技进行有效的利用。因此随着新媒体的兴起和广泛应用，尤其是互联网的迅速发展，严重影响到广播电视行业的发展。想要在新媒体时代立足于不败之地，广播电视行业就要紧跟时代脚步，借助于新媒体平台、利用网络技术、开发移动端实现自身的转型。

3.4 坚守立场，正确引导舆论

传统广播电视相比新媒体平台更具有权威性和公信力，在信息繁杂的今天，传统媒体应坚守立场，正确引导舆论，真正做党和人民的喉舌。因此，传统的广播电视在融合新媒体时，更要保持自身的公信力和影响力。树立公信力最重要的是形成新的舆论格局和舆论引导，途径在于创新节目内容制作、传播途径，实现传统广播电视与新媒体的共融共享。充分发挥舆论领袖双管齐下的舆论引导模式。媒介融合催促新闻观念的变革，相关人员应该调整思维模式，在坚持正确舆论导向的前提下，改变以前传统媒介主导下的舆论引导及其操作方法。

综上所述，新媒体时代媒体的发展方向，必定是全媒体共同融合发展，广播电视与新媒体必将是融合构建一个全媒体信息内容共享平台，才能使广播电视媒体在媒介融合的环境下，实现传统媒体与新媒体之间的共融共享，才能更好地满足受众。