媒体融合发展阶段纸媒的突破与创新

（运城日报社 山西 044000）

一、纸媒的简单发展历程

纸媒是最为原始的传播媒介。中国是世界上最早出现报纸的国家，西汉初年公元前2世纪左右中国的《邸报》就诞生了，比罗马帝国的《每日纪闻》大约早一个世纪，是世界上发行最早、存在时间最久的报纸。纸媒是以纸张作为信息传播的载体对信息进行传播的媒介。在媒介发展的历史长河中，纸媒占据着代表性的地位，20世纪末更达到了普及化的程度，其传播力和影响力不亚于现在的任何一种传播媒介，即使在今天，全国报纸也有2000余种，年用纸量超过三百万吨，依旧是很多人获取信息的主要媒介。

二、纸媒面对的挑战

纸媒面对的挑战主要来自于新兴媒体的多元冲击。新媒体是以互联网为载体传播信息的，进入4G时代后，新媒体对纸媒的冲击更是史无前例的，新媒体以其内容全面、传播速度快、制作成本低、载体普及等优势，成为用户获取信息的主要渠道，而纸媒的劣势相较尤为明显，其传播的成本和时效性远逊于新媒体，信息传播形式又过于单一。从传播力度讲，纸媒完全依赖于自有发行渠道，因此传播效率不高，而且纸媒的管理体制和工作流程比新媒体要复杂，显现出新闻线索的获取和打造有针对性热点新闻的能力不足，如今新媒体的个性化与精准化越发明显，如果纸媒的管理体制和工作流程不能改善的话，就只能加快阵地失守的速度。

纸媒也不是没有优势，纸媒的最大优势就是权威性高。由于新媒体的普及性和过分追求时效性，带来所传播信息的准确性不高、深度不足，但是纸媒不同，信息出版管理制度的存在使得报纸在内容上更具有权威性和影响力。因此，如果纸媒能够扬长避短，以内容作为发展手段的话，那么在现阶段媒体融合发展的背景下还是有立足之地的。

三、纸媒的创新

（一） 利用大数据分析技术，强化纸媒的权威性

以数字技术为基础，以互联网为传播载体的新兴媒体就是现阶段媒体发展的产物，就像新生的婴儿拥有无尽的潜力和力量。但久而久之就暴露出了自身致命的缺点——权威性的不足，而权威性恰巧就是纸媒的优势所在。纸媒不仅详尽描述真实事件，更能够深度挖掘信息背后的社会现状和深度含义。对新媒体狂轰乱炸似的报导进行强有力的过滤筛选，再依托现有的大数据分析、内容抓取等技术手段支撑纸媒融合发展，从新闻线索的获取到分析策划再到新闻发布，到最后的传播效果分析，客观、全面地将一件新闻作品展现在读者面前，满足了大众对信息准确性和深度报道的渴求。进一步巩固纸媒的权威性这一自身的核心竞争优势，同样这也是未来纸媒能够立足的最重要的法宝。所以信息的真实性、可靠性、权威性，是如今强化、创新纸媒的坚实基础。

（二）探索互动方式，创新版面设计，增强报纸的观赏性

不仅详尽描述真实事件，更能够深度挖掘信息背后的社会现状和深度含义。对新媒体狂轰乱炸似的报导进行强有力的过滤筛选，再依托现有的大数据分析、内容抓取等技术手段支撑纸媒融合发展，从新闻线索的获取到分析策划再到新闻发布，到最后的传播效果分析，客观、全面的将一件新闻作品展现在读者面前，满足了大众对信息准确性和深度报道的渴求。进一步巩固纸媒的权威性这一自身的核心竞争优势，同样这也是未来纸媒能够立足的最重要的法宝。所以信息的真实性、可靠性、权威性是当今纸媒做出强化、创新的第一步。不仅能够详尽描述真实事件，更能够深度挖掘信息背后的社会现状和深度含义。对新媒体狂轰乱炸似的报道进行强有力的过滤筛选，再依托现有的大数据分析、内容抓取等技术手段支撑纸媒融合发展，从新闻线索的获取到分析策划再到新闻分布再到最后的传播效果分析，客观、全面的将一件新闻产品展现在读者面前，满足了大众对信息准确性和深度报道的渴求。进一步巩固纸媒的权威性这一自身的核心竞争优势，同样这也是未来纸媒能够立足最重要的法宝。所以信息的真实性，可靠性，权威性，是当今纸媒做出强化、创新的第一步。

（三）探索互动方式，创新版面设计，增强报纸的观赏性

数字化、全媒体已然成为人们的饭后谈资，纸媒必须从单一纸质传播改进为多媒介传播，只有这样才能使群众有眼前一亮的感觉，从而实现纸媒的绝地反击，而寻找、开发与读者互动、交流的方式，是纸媒就此走出的第一步。我们看到，现在的报纸上出现了二维码，读者在阅读完新闻后可以扫描观看相关新闻的视频内容，这些技术手段使纸媒更贴近人们的生活，更有针对性地去做报道。

报纸版式设计也会直接影响到视觉传达的效果，新颖美丽的版式设计不仅能使人眼前一亮，还能够吸引和挖掘出一些潜在读者群体，扩大纸媒的影响力，因此纸媒必须创新版面设计。受新媒体的影响，读者的审美观也发生了变化，例如不喜欢通篇的文字叙述，而喜欢规则的模块版式，不同板块中根据内容的不同加以区分，不仅有效避免了读者的厌读情绪，还使读者在阅读时不会发生窜行现象使读者能够欣然接受。新媒体凭借着声像并存一路凯歌，虽然纸媒做不到这一点，却可以做到图文并茂，图片中绚丽的色彩对读者产生视觉上的冲击使得读者对信息充满新鲜感和渴求感。报纸标题的样式也从横竖不一变成了统一的横式，主要的原因是横式标题更符合国人从左到右的阅读习惯，使得读者可以更快地获得信息。

（四）改进编辑手段，提高报道的耐读性

第一点是标题的改进。标题必须要发挥吸引读者的作用，如果标题不能够引起读者的阅读兴趣，我相信任何一个读者都不会把文章读完，因此要在保证标题与内容息息相关的前提下做到醒人耳目。那么到底怎样设计标题，既可以吸引读者还可以让读者对文章进行深究呢？

首先就是选择新闻，一定要抓住读者的内心。编辑人员要从众多文献中挑选出吸引读者眼球的报道，在此前提下再设计夺人眼球的标题，可以说，标题是整篇文章的灵魂所在，通过标题对文章进行简要的概括，却又没有一些相关的细节，这样才能使读者身心愉悦地获取信息。

第二点是图片的改进。在过去的报纸上，图片的使用只是为了点缀文章，为文章增加渲染力，而且图片的色彩多为黑白相片，但是现在不同了，现在的图片不仅仅是为了美化文章，由于受到当今社会快节奏生活的影响，读者的阅读时间很大程度上不如从前，所以一张总领全文的图片会缩短读者阅读的时间，很大程度上提高了读者获取信息的效率，而且现在的图片色彩繁多，能够有效地给读者造成视觉上的冲击效果，勾起读者的阅读兴趣，而且图片的存在会使文章的可信度增加，大幅度地提升纸媒的权威性，因此编辑人员不仅仅要挑选出吸引人的文章，还要挑选出优秀的图片，这样才能更大程度地还原真实的事件，并且增加对读者的吸引力。

第三点是图表的应用。严格意义上说，图表是新媒介的产物，它却在当下为纸媒的立足发挥了重要的作用。图表外表美观，整体线条简洁明了，有的还具有多种色彩，能简明、直接、精确、立体地传达信息。图表相比于文字具有很大的视觉优势，能够更加准确快速地传播信息，提高信息张力，减少读者的阅读时间，因此图表是纸媒的一件新式武器，在国内，有一些前锐的报纸已经有了自己的图表制作团队。添加图表并不是想象那般容易，在满足报道相关要求的同时，还要做到如何与文章的合理布局，以达到最好的视觉冲击效果。

结语

在互联网时代，数字技术的成熟应用导致新媒体信息爆炸式传播，这无疑极大程度地增加了纸媒的生存压力，纸媒陷入一定的困境是必然的，但压力也是前进的动力，纸媒要探索与新媒体融合发展的路径、寻找自己的发展机遇，就要切身学习研究新媒体的优势，因势利导，强化自身优势，以浴火重生的形象出现在世人面前。我相信，纸媒不会湮灭在历史的长河中，经历这次的成长，化茧成蝶必定指日可待。■